tgoop.com/ePRNet/8451
Last Update:
یک نظرسنجی دوسالانه از رهبران بازاریابی ایالات متحده نشان داده که سرمایه‌گذاری در شبکه‌‌‌های اجتماعی به پایین‌‌‌ترین سطح خود در هفت سال اخیر رسیده است.
در ژوئن ۲۰۲۰، هزینههای صرفشده در شبکه‌‌‌های اجتماعی به ۲۳درصد از بودجه بازاریابی رسید، چون پاندمی باعث شده بود مصرف‌کنندگان در خانه بمانند و بازاریابان برای ارتباط با مخاطبان به کانالهای دیجیتال روی آورند.
تمرکز جدید بر شبکه‌‌‌های اجتماعی روند دیجیتالیشدن بازاریابی را تسریع کرد، بهطوری که تا سال ۲۰۲۲، ۵۷درصد از هزینهها به بازاریابی دیجیتالی اختصاص یافت. با وجود رشد سرمایه‌گذاری در کانالهای دیجیتال، سرمایه‌گذاری در شبکه‌‌‌های اجتماعی اکنون کاهش یافته است.
نتایج نظرسنجی CMO که در بهار ۲۰۲۴ از ۲۹۲ مدیر بازاریابی در ایالات متحده انجام شده، نشان می‌دهد سرمایه‌گذاری در شبکه‌‌‌های اجتماعی از ۱۷درصد در بهار ۲۰۲۳ به ۱۱درصد در بهار ۲۰۲۴ کاهش یافته است - پایین‌‌‌ترین سطح در هفت سال گذشته است.
چرا هزینه در شبکه‌‌‌های اجتماعی در حال کاهش است؟ و با وجود تغییرات سریع تکنولوژی دیجیتال، بازاریابان برای بهره‌‌‌گیری از مزایای شبکه‌‌‌های اجتماعی باید چه کنند؟
دلایل کاهش هزینه:
۱- شبکه‌‌‌های اجتماعی شلوغ و پرازدحام شده‌‌‌اند
۲- مصرف‌کنندگان از حجم زیاد محتوا خسته شده‌‌‌اند
۳- شبکه‌‌‌های اجتماعی نتایج مورد نظر را به همراه نداشته‌‌‌اند
۴- تعیین سهم شبکه‌‌‌های اجتماعی در فروش محصولات دشوار است
۵- ممکن است شبکه‌‌‌های اجتماعی با استراتژی‌‌‌های بازاریابی هماهنگ نباشند
۶- پلتفرم‌‌‌های خرده‌‌‌فروشی با شبکه‌‌‌های اجتماعی رقابت می‌کنند
۷- پیش‌بینی‌‌‌های هزینه در شبکه‌‌‌های اجتماعی با واقعیت مطابقت ندارد
اگر می‌‌‌خواهید بازدهی بیشتری در شبکه‌‌‌های اجتماعی داشته باشید، به روش‌های زیر نوآوری کنید:
۱- استفاده از مدل‌‌‌های زبانی بزرگ (LLM) برای تولید محتوا
۲- یکپارچه‌‌‌سازی کانال‌‌‌ها
۳- استفاده از شبکه‌‌‌های اجتماعی برای رشد
۴- رقابت با برترین‌‌‌ها
۵- خلاقیت به خرج دادن
۶- بداهه‌‌‌پردازی کردن
۷- همکاری بهتر با اینفلوئنسرها
۸- آموزش بینش‌‌‌های مهم مشتری به کارکنان
منبع: HBR/ ترجمه: دنیای اقتصاد
حرفه؛ #روابط_عمومی |@ePRNet