tgoop.com/e_Komepc/4584
Last Update:
Средний чек в e-commerce России упал на 6% в 2024 году
Средний чек покупок в российской электронной торговле снизился на 6% в 2024 году и составил 1,4 тыс. рублей, сообщают Go Mobile и «МТС Ads». По сравнению с 2022 годом снижение составило 20%. Основной причиной эксперты называют растущую долю маркетплейсов, где траты пользователей ниже. По данным «Чек Индекс», маркетплейсы формируют до 62% общего оборота интернет-торговли.
В первой половине 2024 года потребители на маркетплейсах тратили в среднем 1,9 тыс. рублей на покупку, тогда как в специализированных интернет-магазинах средний чек составлял 6,9 тыс. рублей. В Wildberries заявили, что средняя цена товаров выросла на 4,5%, что ниже уровня инфляции. Аналитики отмечают, что дорогие товары потребители по-прежнему предпочитают приобретать на нишевых платформах.
Российские производители одежды уже адаптируются к изменениям. В частности, «Глория Джинс» планирует продавать до 80% продукции через собственные онлайн-магазины, а Baon и Finn Flare также стремятся сократить присутствие на крупных маркетплейсах, оставив их только для реализации стоков.
#маркетплейсы #спрос
