tgoop.com/e_Komepc/4600
Last Update:
Исследование Mediascope о популярности брендов в e-commerce-запросах
По данным аналитиков Mediascope, полученным в рамках проекта «Поиск в e-com», в сентябре 18% поисковых запросов россиян в сфере электронной коммерции содержали название бренда. В определённых категориях бренд особенно важен для потребителей: 69% запросов для игр и консолей, 56% — для смартфонов и 51% — для детского питания включают конкретные названия марок. Аналитики отметили, что в категориях «декор и интерьер» и «товары для отдыха и пикника» брендовые запросы встречаются реже, здесь пользователи ориентируются на другие характеристики.
По маркетплейсам запросы также отличаются. Так, на Lamoda 69% запросов в категории «обувь» содержат название бренда, в то время как на Wildberries таких запросов только 18%. Это отражает различия в предпочтениях пользователей платформ, поясняют эксперты.
Среди популярных брендов в запросах россиян лидируют Apple, Xiaomi и Samsung. За ними следуют видеокарты Geforce и спортивные бренды Nike и Adidas. Также в десятку вошли Realme, Honor, AMD и Lego. По данным президента Ассоциации развития интерактивной рекламы Бориса Омельницкого, ежемесячно на маркетплейсах выполняется более 3 млрд поисковых запросов.
#ecommerce #бренды #маркетплейсы #россия
