Редактор в кавычках

Как и зачем отслеживать результаты своего текста

Как правило, напрямую авторов не волнует, насколько хорошо зашёл их материал. Это головная боль редактора (если он есть в цепочке) и заказчика. И это в корне неверно.

Почему? Каждый твой текст — кейс. Когда твои кейсы подкреплены цифрами (например, количество перешедших по ссылке, открывших письмо, дочитавших материал до конца), портфолио становится убийственным. По сравнению с другими копирайтерами, конечно.

Ведь что такое классный текст? Субъективщина. Ты говоришь огонь, а мне не нра. Дерьмо, говорю. А ты мне в лицо тыкаешь цифрами: на 1000 просмотров в ленте по ссылке перешло 130 человек, конверсия в 13% на дороге не валяется. Я снимаю шляпу и ухожу в рассветную даль.

Ок, зачем отслеживать понятно. Перейдём к вопросу «как».

Эта информация будет только у заказчика. После публикации материала попроси прислать статистику. У каждой нормальной редакции она есть и даже у каждого завалящегося блогера.

С жирным заказчиком вообще держи руку на пульсе и, если надо, сразу вноси правки.

📌Например, пару лет назад клиент попросил у меня материал про ПМЖ в Таиланде. Заголовок пришёл «сверху», и я в момент поняла, что это провал. «Как получить ПМЖ в Таиланде». Многие из нас задаются этим вопросом? Нет. Очень узко и потенциально дохло. Но упрямый клиент стоял на своём, статья вышла, конверсия 1.3%. Я подсуетилась и предложила новый заголовок, который не противоречил содержанию статьи: «Как открыть бизнес в Таиланде и получить ПМЖ на всю семью по цене трёшки в Москве». Открываемость взлетела, потому что даже если мы никогда не задумывались о миграции в ЮВА, то считать чужие деньги и измерять московскими квартирами любим хоть тресни. Короче, тут сработало сразу несколько триггеров, статью читали, заказчик был счастлив до небес.

📌Есть и грустный пример: представительство по туризму одной европейской страны заказало дорогой лендинг. Сейчас, когда закрыты границы. Понятно, что это работа вдолгую, прокачка направления и запоминаемости бренда. Но я сразу предупредила, что будет плохо.

И выхлоп в итоге действительно был нулевой: рассказ про прелести отдыха за границей только расстроил читателей. Поменять ситуацию я не смогла, но! сохранила лояльного заказчика (он был предупрежден) и получила классный кейс и опыт по работе с несвоевременными материалами. Теперь я на пальцах могу показать будущим клиентам, когда нужно и не нужно продавливать ту или иную тему.

Хочешь знать больше про конверсию, доскролл, openrate и другие фишки, которыми анализируют качество текста? Ставь + в комментариях. Если вас будет много, я подробно расскажу, ЧТО именно нужно спрашивать у заказчика после получения им первичной статистики.

Хочется завершить мудреный пост словами про «ученье — свет», но тошнит от этой вычурной банальности. Пойду насиловать мозг вебинаром про нейрофизиологию вдохновения 😑

#вкавычках_жизненное

www.tgoop.com/editflow/69

1.1K viewsedited  Mar 5, 2021 at 05:07

Как и зачем отслеживать результаты своего текста

Как правило, напрямую авторов не волнует, насколько хорошо зашёл их материал. Это головная боль редактора (если он есть в цепочке) и заказчика. И это в корне неверно.

Почему? Каждый твой текст — кейс. Когда твои кейсы подкреплены цифрами (например, количество перешедших по ссылке, открывших письмо, дочитавших материал до конца), портфолио становится убийственным. По сравнению с другими копирайтерами, конечно.

Ведь что такое классный текст? Субъективщина. Ты говоришь огонь, а мне не нра. Дерьмо, говорю. А ты мне в лицо тыкаешь цифрами: на 1000 просмотров в ленте по ссылке перешло 130 человек, конверсия в 13% на дороге не валяется. Я снимаю шляпу и ухожу в рассветную даль.

Ок, зачем отслеживать понятно. Перейдём к вопросу «как».

Эта информация будет только у заказчика. После публикации материала попроси прислать статистику. У каждой нормальной редакции она есть и даже у каждого завалящегося блогера.

С жирным заказчиком вообще держи руку на пульсе и, если надо, сразу вноси правки.

📌Например, пару лет назад клиент попросил у меня материал про ПМЖ в Таиланде. Заголовок пришёл «сверху», и я в момент поняла, что это провал. «Как получить ПМЖ в Таиланде». Многие из нас задаются этим вопросом? Нет. Очень узко и потенциально дохло. Но упрямый клиент стоял на своём, статья вышла, конверсия 1.3%. Я подсуетилась и предложила новый заголовок, который не противоречил содержанию статьи: «Как открыть бизнес в Таиланде и получить ПМЖ на всю семью по цене трёшки в Москве». Открываемость взлетела, потому что даже если мы никогда не задумывались о миграции в ЮВА, то считать чужие деньги и измерять московскими квартирами любим хоть тресни. Короче, тут сработало сразу несколько триггеров, статью читали, заказчик был счастлив до небес.

📌Есть и грустный пример: представительство по туризму одной европейской страны заказало дорогой лендинг. Сейчас, когда закрыты границы. Понятно, что это работа вдолгую, прокачка направления и запоминаемости бренда. Но я сразу предупредила, что будет плохо.

И выхлоп в итоге действительно был нулевой: рассказ про прелести отдыха за границей только расстроил читателей. Поменять ситуацию я не смогла, но! сохранила лояльного заказчика (он был предупрежден) и получила классный кейс и опыт по работе с несвоевременными материалами. Теперь я на пальцах могу показать будущим клиентам, когда нужно и не нужно продавливать ту или иную тему.

Хочешь знать больше про конверсию, доскролл, openrate и другие фишки, которыми анализируют качество текста? Ставь + в комментариях. Если вас будет много, я подробно расскажу, ЧТО именно нужно спрашивать у заказчика после получения им первичной статистики.

Хочется завершить мудреный пост словами про «ученье — свет», но тошнит от этой вычурной банальности. Пойду насиловать мозг вебинаром про нейрофизиологию вдохновения 😑

#вкавычках_жизненное

BY Редактор в кавычках