tgoop.com/farahi_mr/445
Last Update:
یکی از سنتهای حسنهای که در سالیان اخیر در اکوسیستم استارتاپی کشور شکل گرفته، ارائهی گزارش سالیانه از عملکرده. یکتانت هم چند سالی هست که این کار رو انجام میده و گزارشی که اخیرا در مورد عملکردش در سال 1399 منتشر کرده هم مفصل و هم حاوی نکات جالب زیادیه. مهمترین مسائلی که من پس از مطالعه این گزارش به ذهنم رسید رو بهش اشاره میکنم:
• کاربران در دنیا با سرعتی عجیب به سمت استفاده از موبایل برای همه چیز پیش می‌روند. گزارش یکتانت نشون میده که در ایران هم کاربران از این موضوع مستثنی نیستند و در سال 99 نسبت کاربران موبایل‌محور با 9 درصد افزایش به 83 درصد رسیده. یعنی از هر 6 کاربر، 5 نفرشون با موبایل اینترنتگردی میکنن.
• مشاهدات میدانی همه ما نشون میده که متاسفانه بازده کاری در ایران بالا نیست. حالا دیتایی که یکتانت هم منتشر کرده این موضوع رو تایید میکنه: ساعات پیک حضور کاربران دسکتاپ در وبسایتها از 8 صبح تا 2 عصره و در همین بازه زمانی، میزان وبگردی موبایلیها هم بسیار بالاست. مسلما چنین عادتی مانع انجام کار با تمرکز و بازده بالاست. پیشنهاد میکنم در این زمینه حتما کتاب مار عمیق رو مطالعه کنید و یا حداقل به اپیزودی از پادکست بی پلاس که در مورد این کتاب حرف میزنه گوش بدین.
• ایجاد هوشمندی در انتخاب مخاطب هر تبلیغ و تلاش برای انطباق پرسونای مخاطب هر تبلیغ با ویژگیهای مد نظر تبلیغ دهنده یکی از نکات قابل توجه این گزارش بود. در فقدان سرویسهای دادهمحور جهانی، برداشتن هر یک این گامها اکوسیستم تبلیغات دیجیتال کشور را به فضای استاندارد بینالمللی در حوزه اَدتِک نزدیکتر میکند. اینکه حدود نیمی از کمپینهای ساخته شده در یکتانت از ابزارهای هدفمندسازی تبلیغات استفاده کردهاند و سرویس کشف و جلوگیری از تقلب شرکت موفق به محافظتِ قابل توجه از بودجه تبلیغاتی شرکتها شده است، نیز به خوبی نیاز بازار در این بخش را نشان میدهد. نگرانی من این است که پیادهسازی طرح صیانت باعث شود که استفاده از زیرساختهای پایهی بینالمللی که برای این هوشمندی نیاز هستند محدود شده و این گامهای رو به جلو از دست برود.
• موضوع جالب دیگر برای من، تفاوت سلایق بر مبنای جنسیت بود. تفاوت درصد بازدید خانمها و آقایان در موضوعات مختلف به طور میانگین حدود 25 درصد است و این یعنی، در فقدان دستهبندی جغرافیایی، درامدی و... تعریف پرسونا بر مبنای جنسیت در مورد بسیاری از کسب و کارها راهگشاست.
• بخشی از گزارش که به واژگان پرتکرار در کمپینهای کلیدواژهای میپردازد، به خوبی پرده از واقعیت تلخ سالیان اخیر در اقتصاد ایران برمیدارد. به علت تلاطمات شدید اقتصادی و وجود تورم بالا به صورت پایدار، تبلیغات مربوط به حفظ و افزایش ارزش سرمایه، بالاترین جایگاه را پیدا کردهاند. در واقع کاربران به دنبال مفاهیمی مانند رمزارزها، سرمایهگذاری، بورس و... بودهاند و بر همین اساس، کسب و کارهایی متعددی برای پاسخگویی به این نیاز شکل گرفتهاند و باعث شدهاند این کلمات در تبلیغات پرتکرار شود.
امیدوارم که سایر بازیگران این حوزه هم گزارش خود از بازار تبلیغات دیجیتال را به صورت عمومی عرضه کنند تا بتوان نکات جذاب دیگری به لیست بالا افزود.
BY چرخ
Share with your friend now:
tgoop.com/farahi_mr/445