Добро пожаловать в Добрянку — столицу доброты, или территориальный брендинг близ Уральских гор
Добрянка стала первым городом Пермского края, официально зарегистрировавшим свой бренд — запись в Роспатенте об этом появилась в 2016 году.
🥭 Идея родилась из кризиса локальной идентичности. Добрянку населяют чуть больше 30 тыс. человек, и из имеющихся «опор» у старинного уральского горнозаводского городка — лишь привязка к металлургическому прошлому (заводу, который еще в 1950-х гг. смыло водами Камского моря) и крупнейшей в регионе ГРЭС. Власти и общественность подошли к вопросу бренда системно и учли мнения жителей. Связь слов «добро» и «Добрянка» называют не случайной, а доказанной аналитикой.
🍃 Айдентику «Добрянка — столица доброты» разработала московская команда CityBranding еще в 2012 году. Смыслы бренда выросли после четырех месяцев изучения местности и традиций добрянцев. Дизайном занималась Екатерина Дубейковская, выпускница «Британки» (она, кстати, автор визуала туристической навигации в Твери). Фирстиль в виде разных пиктограмм подчеркивает бережное отношение города к энергии, культуре и природе (лесу и воде). В логотипе есть отсылки к цветам герба Добрянки — желтому и голубому. Остальные тона — ровные, теплые и гармонирующие с концепцией доброты и гостеприимства.
🍎 В прошлом году Добрянка отметила 400-летие, но брендинг в юбилей был вписан слабо. Разве что местный модельер к событию выпустила коллекцию шейных платков с орнаментами бренда. Затык, видимо, в том, что в сознании местных жителей визуальный месседж так и не закрепился, а ЦА — все же сами жители, а не туристы. Но можно же было уроженку Добрянки, звезду «Реальных пацанов» и Comedy Women Марину Федункив сделать амбассадором «столицы доброты» и развивать направление… В общем, вопросы к бренд-совету города (да-да, там есть и такой!). Меж тем, гостям, забредшим в Уральскую «Венецию» (еще один «статус» Добрянки), есть что посетить — как минимум, Фестиваль сладостей, где можно съесть брендированный пряник «Добряник» от местной мастерицы.
Добро пожаловать в Добрянку — столицу доброты, или территориальный брендинг близ Уральских гор
Добрянка стала первым городом Пермского края, официально зарегистрировавшим свой бренд — запись в Роспатенте об этом появилась в 2016 году.
🥭 Идея родилась из кризиса локальной идентичности. Добрянку населяют чуть больше 30 тыс. человек, и из имеющихся «опор» у старинного уральского горнозаводского городка — лишь привязка к металлургическому прошлому (заводу, который еще в 1950-х гг. смыло водами Камского моря) и крупнейшей в регионе ГРЭС. Власти и общественность подошли к вопросу бренда системно и учли мнения жителей. Связь слов «добро» и «Добрянка» называют не случайной, а доказанной аналитикой.
🍃 Айдентику «Добрянка — столица доброты» разработала московская команда CityBranding еще в 2012 году. Смыслы бренда выросли после четырех месяцев изучения местности и традиций добрянцев. Дизайном занималась Екатерина Дубейковская, выпускница «Британки» (она, кстати, автор визуала туристической навигации в Твери). Фирстиль в виде разных пиктограмм подчеркивает бережное отношение города к энергии, культуре и природе (лесу и воде). В логотипе есть отсылки к цветам герба Добрянки — желтому и голубому. Остальные тона — ровные, теплые и гармонирующие с концепцией доброты и гостеприимства.
🍎 В прошлом году Добрянка отметила 400-летие, но брендинг в юбилей был вписан слабо. Разве что местный модельер к событию выпустила коллекцию шейных платков с орнаментами бренда. Затык, видимо, в том, что в сознании местных жителей визуальный месседж так и не закрепился, а ЦА — все же сами жители, а не туристы. Но можно же было уроженку Добрянки, звезду «Реальных пацанов» и Comedy Women Марину Федункив сделать амбассадором «столицы доброты» и развивать направление… В общем, вопросы к бренд-совету города (да-да, там есть и такой!). Меж тем, гостям, забредшим в Уральскую «Венецию» (еще один «статус» Добрянки), есть что посетить — как минимум, Фестиваль сладостей, где можно съесть брендированный пряник «Добряник» от местной мастерицы.
Developing social channels based on exchanging a single message isn’t exactly new, of course. Back in 2014, the “Yo” app was launched with the sole purpose of enabling users to send each other the greeting “Yo.” Polls 4How to customize a Telegram channel? Public channels are public to the internet, regardless of whether or not they are subscribed. A public channel is displayed in search results and has a short address (link). Invite up to 200 users from your contacts to join your channel
from us
