Ехал Грека по проспекту | про город 🏙️

Дизайн-код города точно новая тенденция?

Part II

До написания поста я была уверена, что требования к оформлению уличных вывесок существовали и до революции. Если посмотреть фотографии городских улиц XIX и начала ХХ веков, можно убедиться, что надписи, афиши и рекламы выполнены в схожем стиле и по большей части сочетаются друг с другом (подборка фото вывесок тут) Но причина не в требованиях, а принадлежности мастеров, кто изготавливал рекламные вывески, к одному цеху. До 1930-х гг. ремесленники следовали устоявшемуся канону. В советский период существовали требования к созданию вывесок, например, с 1960-х гг власть стремилась добиться единого стиля в оформлении центральных улиц Москвы.

(Я не буду подробно расписывать историю наружной рекламы, оставлю ссылку на интересный, на мой взгляд, обзор, рекомендую к прочтению)

Важно то, что попытки создать единый стиль были.

Современные попытки создания проектов по дизайн-коду города не какое-то уникальное новшество, а борьба с разномастным хаосом, который образовался в 1990-х годах. Появление компьютерных технологий привело к созданию печатной продукции в любом стиле, в разных шрифтах и композиционных решениях. Засилье одного пятачка рекламами в разном стиле создавали цветное месиво. Представьте себе оркестр, в котором каждый музыкант играет что-то свое, и кроме шума музыки никто и не услышал. Следовательно, реклама переставала работать и приводила к созданию еще более «оригинальных и уникальных» вывесок, цель которых была привлечь внимание потребителя. Замкнутый круг соревнования «кто кого и у кого круче» привел к тому, что общий облик города стал отвратителен для восприятия.
Вопрос о приведении в порядок внешнего вида стал как никогда актуальным.

Концепция, о которой я писала в первой части поста, стала глотком свежего воздуха среди всего рекламного хаоса. На сегодняшний день дизайн-код внедряется в города по всей России, и в том числе это касается малых провинциальных городов. Такая своеобразная «уборка» поможет человеку разглядеть улицу, обратить внимание на ранее не замеченные детали.

Конечно, в подобных проектах есть свои сложности, например:
1) Представители торговых марок говорят о наличии убытков после того, как их призвали к изменению вывесок, их логотипы перестали узнавать и/или замечать
2) Дизайн-код где-то реализовывается частично, в одной части города, и, как результат, нет целостности у городского облика.

#дизайн_города

www.tgoop.com/greka_progorod/35

105 viewsedited  Oct 17, 2023 at 08:50

Дизайн-код города точно новая тенденция?

Part II

До написания поста я была уверена, что требования к оформлению уличных вывесок существовали и до революции. Если посмотреть фотографии городских улиц XIX и начала ХХ веков, можно убедиться, что надписи, афиши и рекламы выполнены в схожем стиле и по большей части сочетаются друг с другом (подборка фото вывесок тут) Но причина не в требованиях, а принадлежности мастеров, кто изготавливал рекламные вывески, к одному цеху. До 1930-х гг. ремесленники следовали устоявшемуся канону. В советский период существовали требования к созданию вывесок, например, с 1960-х гг власть стремилась добиться единого стиля в оформлении центральных улиц Москвы.

(Я не буду подробно расписывать историю наружной рекламы, оставлю ссылку на интересный, на мой взгляд, обзор, рекомендую к прочтению)

Важно то, что попытки создать единый стиль были.

Современные попытки создания проектов по дизайн-коду города не какое-то уникальное новшество, а борьба с разномастным хаосом, который образовался в 1990-х годах. Появление компьютерных технологий привело к созданию печатной продукции в любом стиле, в разных шрифтах и композиционных решениях. Засилье одного пятачка рекламами в разном стиле создавали цветное месиво. Представьте себе оркестр, в котором каждый музыкант играет что-то свое, и кроме шума музыки никто и не услышал. Следовательно, реклама переставала работать и приводила к созданию еще более «оригинальных и уникальных» вывесок, цель которых была привлечь внимание потребителя. Замкнутый круг соревнования «кто кого и у кого круче» привел к тому, что общий облик города стал отвратителен для восприятия.
Вопрос о приведении в порядок внешнего вида стал как никогда актуальным.

Концепция, о которой я писала в первой части поста, стала глотком свежего воздуха среди всего рекламного хаоса. На сегодняшний день дизайн-код внедряется в города по всей России, и в том числе это касается малых провинциальных городов. Такая своеобразная «уборка» поможет человеку разглядеть улицу, обратить внимание на ранее не замеченные детали.

Конечно, в подобных проектах есть свои сложности, например:
1) Представители торговых марок говорят о наличии убытков после того, как их призвали к изменению вывесок, их логотипы перестали узнавать и/или замечать
2) Дизайн-код где-то реализовывается частично, в одной части города, и, как результат, нет целостности у городского облика.

#дизайн_города

BY Ехал Грека по проспекту | про город 🏙️