tgoop.com/holikaholikarussia/23
Last Update:
Как мы придумали и сделали «Умное бьюти»
Идея проекта «Умное бьюти», где мы продаём почти просроченную косметику (подробности о проекте тут), зародилась у нашего CEO, Зои Высоцкой чуть больше двух лет назад:
«Скорее, это не моя идея, а пример моей бабушки подтолкнул меня на эту мысль. На ее жизнь выпало много испытаний — репрессии, голод, война. Она никогда ничего не выбрасывала, всегда всему находила повторное применение, была очень рациональна и экономна. «Умное бьюти» для меня, кроме рационального потребления, несет еще один важный смысл — бережное отношение к продукту человеческого труда и природным ресурсам».
Тема ресайкла близка всему нашему коллективу: уже три года мы сортируем мусор в офисе и отправляем его в «Собиратор» на переработку. Нас действительно волновало, что куча просроченной косметики выбрасывается, а ведь если бы в нужное время её подсветили особым образом, выделили на онлайн-полке, куплена она была бы быстрей!
Название проекта придумывали в муках и спорах, но и поныне считаем его гениальным.
Также в рамках проекта мы решили принимать в своих магазинах пустые баночки от любой косметики, дарить за это скидочные купоны, а баночки отправлять на переработку.
Мы сразу же заказали тестовый мерч (шопперы ужасного качества, которые так и не вышли в народ; до сих пор ходим с ними за сахаром и картошкой), сверстали красивый лендинг и организовали пункты сбора в наших оффлайн-магазинах. Во время пандемии магазины пришлось закрыть, но пункты сбора остались: мы перенесли их в магазины, открытые нашими партнёрами по франшизе — в Москве, Калининграде и Иванове.
На сайте появился раздел «Умное бьюти»: там мы честно писали о причине скидки и об оставшемся сроке реализации — размер скидок порой доходил до 90%!
Какие результаты мы получили спустя два года работы проекта?
💜 Утилизация косметики вышла почти в ноль: мы успеваем продавать практически всё до истечения срока реализации!
💜 Периодически мы даже закупаем косметику с истекающим сроком реализации у партнёров (для нашего мультибрендового магазина kbclub.ru — «Умное бьюти» зародилось там, а потом появилось уже и на holikaholika.ru).
💜 Наши пункты сбора у партнёров продолжают работать: мы принимаем чистые упаковки ЛЮБЫХ брендов и дарим за это купон на скидку. Далее косметическая тара отправляется на переработку в своих городах (где-то это «Собиратор», где-то — специальные пункты сбора или контейнеры для вторсырья).
💜 Проект получил огромную поддержу у клиентов: позиции в «Умном бьюти» пропадают с полок быстрее всего, их очень любят! Это и возможность сэкономить, и возможность попробовать средства, цена которых смущала, и возможность помочь планете.
💜 Проект даже был повторён другими брендами — и мы этому только рады, ведь чем больше таких проектов — тем больше спасённой косметики!
BY Holika Holika и друзья
Share with your friend now:
tgoop.com/holikaholikarussia/23