Спасибо уважаемым коллегам за поддержку поста с теориями для пиара.

Общий охват – 44 тысячи просмотров. Репосты – 886 штук.

Я заметил, что у многих представителей бизнеса и государства продолжают возникать вопросы, за что отвечает PR и зачем он вообще нужен?

7 лет назад РАСО в лице Олега Полетаева, Сергея Скрипникова и Юлии Грязновой подготовила базированные тезисы о корпоративных отношениях, за которые целиком и полностью отвечает PR и которые актуальны по сей день.

Репутация в её прикладном значении — это инструмент, который позволяет вашим целевым аудиториям прогнозировать ваше поведение в будущем (вообще или в конкретных типах ситуаций)
на основе предыдущей истории отношений или знания о поведении партнёра в прошлом.

Цель ее формирования – это установление и развитие гармоничных отношений с внешней средой, со всеми внешними аудиториями, которые способны оказывать влияние на существование и развитие бренда/компании.

Что такое развитие этих самых отношений?

Это постоянные в них вложения в виде внимания, денег, репутации и усилий. Все это включает в себя приобретение товаров и услуг, владение акциями, участие в разработке новых продуктов, по собственной инициативе слежение за информационной «повесткой» партнёра, дача обратной связи, не распространение слухов о партнёрах, не принятие на веру информации из ненадёжных источников и тд.

Презентацию к изучению и разбору. Пожалуй, это лучшая база с ответом на вопрос, чем должен заниматься пиарщик и за что он должен отвечать.

Слив года: в сети появилось руководство от MrBeast для новичков блогинга

Топ-блогер MrBeast уделяет большое внимание первым минутам видео, поскольку они имеют решающее значение для удержания зрителей:

Сделайте первую минуту увлекательной: первая минута — самая важная часть видео. MrBeast советует, чтобы она была наполнена захватывающим контентом для привлечения внимание аудитория.

Избегайте ухода зрителей: он отмечает, что большинство «отключений» происходит в течение первой минуты. Поэтому важно в самом начале наполнить видео качественным контентом, чтобы минимизировать эти потери. Если начало не увлекательное, это может привести к значительному снижению просмотров.

Создайте ожидания: контент в первую минуту должен соответствовать ожиданиям, установленным названием видео и миниатюрой. Если зрители чувствуют себя обманутыми, они, скорее всего, уйдут.

Используйте методы повторного вовлечения: после первоначального «хука» MrBeast предлагает включить момент повторного вовлечения около 6-минутной отметки. Это может быть очень интересный сегмент, который добавляет глубины истории и удерживает внимание зрителей в видео.

Избегайте намеков о конце видео: он советует не сигнализировать об окончании видео слишком рано. Вместо этого используйте это время, чтобы создать ажиотаж вокруг заключения или любой развязки, которая может удерживать внимание зрителей до самого конца.

Мониторинг графиков удержания: понимание графиков удержания зрителей может дать представление о том, когда зрители уходят. Эти данные могут помочь создателям усовершенствовать свой подход к первой минуте и общей структуре видео.

Создавайте несколько частей контента: если вероятность успеха контента «составляет всего 50/50», он предлагает включить дополнительный контент, чтобы использовать несколько идей и «крючков» для внимания зрителей.

Слепое пятно искажений (bias blind spot) — это когнитивное искажение, заставляющее человека считать, что он подвержен когнитивным искажениям в меньшей степени, чем средний человек.

Открыла слепое пятно искажений и ввела этот термин в своей статье кандидат психологических наук, доцент Департамента психологии Принстонского университета Эмили Пронин.

Эксперимент Эмили Пронин проходил следующим образом: испытуемым раздали нейтральные (не задевающие гордость) описания когнитивных искажений, а потом попросили оценить по девятибалльной шкале (1 — совсем не подвержен, 9 — сильно подвержен) свою подверженность им.

Кроме того, испытуемых попросили оценить по этой же шкале подверженность когнитивным искажениям «среднего американца».

Нельзя не отметить, что для повышения надёжности данных одна группа сначала оценивала «среднего американца, а потом — себя, тогда как другая группа испытуемых сначала оценивали самих себя, а потом — «среднего американца».

Результаты эксперимента не удивили исследователей: каждый испытуемый считал, что подвержен когнитивным искажениям в меньшей степени, чем средний человек. В среднем свою подверженность когнитивным искажениям испытуемые оценили на 5,31 баллов, тогда как подверженность когнитивным искажениям «среднего американца» составила 6,75 балла (различия статистически значимы).

Если вам кажется, что вы подвержены какому-либо когнитивному искажению в меньшей степени, чем другие люди, — это означает, что вы находитесь под влиянием ещё одного когнитивного искажения.

Иными словами, если вы уверены, что вами никто не манипулирует, то вы в руках профессионалов.

Если хотите в этой ситуации оставаться честным по отношению к себе, то просто признайте промытость своих мозгов в одной парадигме и согласитесь, что вы подвержены ее влиянию извне. При этом никогда не называйте эту парадигму истиной.

Неудачный дубль из записи второго выпуска шоу «Глубже, Федосеев!»

Еще разок 😄

Первое селфи Федосеева

Москва. 2007 г.

Для всех «страдальцев», которые любят ходить к психологу потому что это модно.

В конце ролика раскроется реальная суть такой терапии

Жираф большой, ему видней

На прошлой неделе Ярослав Федосеев щедро поделился мудростью, а заодно провел социальный эксперимент.

По той скорости, с какой распространялся пост с 14 теориями в PR, было ясно, что большинство доверяет репутации Ярослава и делает репост, даже если не знает эти теории, не успев и половину из ссылок прочитать.

Это эффект Эйнштейна, который противоположен эффекту Земельвейса и отражает готовность большинства людей принимать утверждения экспертов, даже если они им совсем непонятны. Мы все активно прибегаем к этому, когда стремимся заручиться поддержкой главных лидеров мнений при продвижении своей повестки.

Нам же кажется, что наиболее часто используемой концепцией в дисциплине public relations является концепция фрейминга (которую Ярослав преступно не стал разбирать, а просто кинул ссылкой на какую-то статью).

Фреймировать что-либо (событие, текст, ситуацию) — значит сделать заметными и важными одни детали и «невидимыми» другие, то есть как бы исключить их из нашего поля зрения — то, чем мы с вами так или иначе занимаемся каждый день.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Огромное спасибо Андрею Лиханову, отелю Мрия и всему Сберу за невероятный подарок на берегу Крыма! 🫡

Эффект Даннинга-Крюгера — когнитивное искажение, при котором люди, имеющие низкий уровень квалификации, делают ошибочные выводы, принимают неудачные решения и при этом неспособны осознавать свои ошибки в силу низкого уровня своей квалификации.

Даннинг и Крюгер утверждали, что люди с низкой компетенцией:
• переоценивают свои знания и способности;
• ведут себя самоуверенно;
• не осознают реальный уровень своего профессионализма;
• не могут адекватно оценивать компетенции окружающих.

Данный эффект описывает различие в мышлении между «новичками» и «экспертами»: чем больший вы новичок в какой-то области, тем более вы уверены в правоте своих суждений. И наоборот, чем глубже ваша экспертиза — тем больше вы сомневаетесь в верности своих суждений.

В целом, это характерно не только для пиарщиков, но и среди специалистов других профессий. Вроде истина, но далеко не каждый ею следует.

Юра, это достойная заявка на следующего специалиста года.

Снимаю шляпу, бро.

Меня тут сегодня назвали нарциссом. Говорю, серьезно? Так опешил, что чуть тычинки не выпали.

Я лишь добавлю, что фразой «Иду на вы» великий русский князь Святослав Игоревич предупреждал врага о начале своего наступления. Тогда винительный падеж совпадал с именительным. Дословно фраза переводилась как «Иду на вас».

Чем западная пропаганда отличается от российской

В России есть пиар-агентство «Рога и копыта». И у них есть исследование про ЦОД для ИИ. Теперь живите с этим.