В следующем году точно получится. Тут главное надо стараться и все будет 👍

Любой PR работает по теории диффузии.

Она была разработана в 1930-е годы и дополнена профессором Эвереттом Роджерсом из Стэнфордского университета, который создал из неё полноценную теорию диффузии инноваций. О ней я рассказывал как-то в Иннополисе. Однако до вмешательства Роджерса, научный базис выглядел чуть упрощеннее.

Согласно лейтмотиву оного в процессе распространения новых идей можно отметить пять этапов:

1. Осведомленность — индивид узнает о существовании идеи или товара.
2. Интерес — индивид старается получить дополнительную информацию.
3. Проверка — индивид проверяет идею на других индивидах или испытывает товар.
4. Оценка — индивид принимает решение, насколько данная идея служит его интересам.
5. Усвоение — индивид включает данную идею в систему своих взглядов или начинает пользоваться товаром.

Когда вы пилите клиенту презентацию с коммуникационной стратегией, отталкивайтесь хотя бы от этого научного базиса, а не только от проверенных кейсов.

А то смотришь некоторые пиар-стратегии горе-специалистов, и кровь из глаз идёт.

Я люблю тебя!
Это здорово!

«Уйду я от вас! В хохлы подамся! Говорят они новую Веру изобрели», – прокомментировал свое задержание Эльман Пашаев

Поздравляю братское сердце и корреспондента ТАСС Алексея Забелина с днем рождения!

Ты крут вне всякого сомнения. Сил тебе и вдохновения.

Тот момент, когда пишешь статью про изменения в налоговый кодекс, но эксперт очень занят, а дедлайны горят и нужно самой разобраться в новом документе...

«Хватит работать руками, пора включать голову», – заявил вице-президент по коммуникациям VK Алексей Меркутов

Наткнулся на шикарный ролик. Сбер кинул ответочку ВТБ за регулярные подколы в ТВ-рекламе.

На видео отслеживается яркий переход из синего в зеленый и призыв переходить на зеленую сторону.

Война брендов воочию. Мне нравится 😄

Среди всех каналов о PR Хуже Федосеева вошел в ТОП-10 по цитируемости, охвату и подписчикам.

Охват – 6 место
Цитируемость – 6 место
Подписчики – 7 место

Новый выпуск «Глубже, Федосеев!» будет об истории жанра True Crime. На следующей неделе релиз.

Специально для RuTube.

Анне Старковой и всей ее команде выражаю поддержку. Держитесь, друзья.

Интересно, а студенты журфака уже пишут новости?

Прям трек дня получается!

Подрезано у Андрея Ермошкина

Тем временем Денис Терехов призывает Вадима Ковалева присоединиться к его пробежкам

14 теорий в PR, которые я проанализировал за последние четыре года и нашел им применение в работе:

• Кривая Гартнера
• Теория диффузии инноваций
• Математическая модель Шеннона-Уивера
• Когнитивные искажения
• Пирамида Маслоу
• Теория пропаганды Ласуэлла
• Пузырь фильтров Илая Парайзера и парадокс релевантности
• Теория коллективных репутаций
• Формула счастья
• Эффект Барнума
• Спираль молчания
• Эффект Земельвейса
• Дискурсивное фреймирование
• Коммуникативистика

Когда-нибудь я обязательно стану отцом русского пиара, но сейчас я скорее его сын, который определенно зачат пиаром в браке с пропагандой.

А нынешним отцам пиара выражаю глубокую признательность 🫡

Невидимая горилла или «под шумок».

Одним из наиболее интересных экспериментов в области массового сознания остается – «Невидимая горилла». Он был проведен психологами Кристофером Чабрисом и Даниэлем Саймонсом и представляет собой яркий пример того, как наши ожидания и внимание могут влиять на нашу способность не замечать очевидные детали.

Проведение эксперимента было относительно простым. Участникам показывали видео, в котором две команды, одна в белых, другая в черных футболках, передают между собой баскетбольный мяч. Участникам задавалось простое задание: подсчитать количество передач мяча между игроками в белых футболках.

В середине видео, через сцену проходит человек в костюме гориллы, останавливается, стучит себя в грудь и затем исчезает из кадра. По окончании видео участникам задавали вопрос: заметили ли они что-то необычное во время просмотра видео? Удивительно, но большинство людей (около 50%) не замечали гориллу. 

Почему же это происходит? Исследователи предложили гипотезу, называемую «инаттентивной слепотой» или слепотой внимания. Согласно ей, наше внимание работает как спотлайт, освещающий только то, на что мы акцентируем внимание, и оставляющий все остальное в темноте. Если что-то не соответствует нашим ожиданиям или не входит в рамки нашего внимания, то есть шанс, что мы просто пропустим эту информацию.

В данном эксперименте участники были настолько погружены в задачу подсчета передач мяча, что просто не обращали внимания на «неожиданного гостя».

Фактически эксперимент демонстрирует, что восприятие мира вокруг нас может быть не таким объективным, как мы иногда предполагаем. Мы часто видим мир не таким, какой он есть, а таким, каким ожидаем его увидеть.

В коммуникациях эта техника временами используется, когда необходимо под шумок протолкнуть в общество непопулярное решение и «пощупать» настроение публики.