tgoop.com/iknowacopywriter/82
Last Update:
Первое: благодаря своей ограниченности, ИИ выдает идеи с «первой полки». Это то, что приходит живому человеку в голову в самую первую очередь. Обычно я советую копирайтерам «выписывать первую полку» перед началом работы, чтобы добраться до по-настоящему интересных вещей, которые скрываются под «пеной дней». ИИ может выписать первую полку очень быстро, так что ты сможешь сэкономить время. Но у этого есть и другая сторона: не умея делать этого самостоятельно, ты оказываешься в зависимости от ИИ. Когда его не будет под рукой, запустить процесс придумывания будет сложнее.
Второй полезный вариант использования нейросетей — редактура и правки. ИИ можно попросить сократить твой текст или сделать его более серьезным, смешным (вряд ли), пафосным и каким угодно еще. ИИ даже вполне сносно справится с такой задачей, но в то же время ты не учишься ничему. Редактировать собственные тексты — лучший способ развить текстовую интуицию, то есть научиться писать лучше, быстрее и качественнее. Перепоручая эту задачу ИИ, ты лишаешь себя возможности для прогресса. Так что думай, что для тебя важнее.
Третий способ — использовать ИИ, как поисковик. Например, его можно попросить составить подборку рекламных роликов или слоганов по заданной теме или для конкретной индустрии. Он может найти синонимы или рифму к слову, он может написать сносную статью для сайта (которую все равно придется править ручками), он может много разного. Но все это не является прямой помощью в работе креативного копирайтера. Особенно работающего в индустрии хотя бы три года.
ИИ по-настоящему может помочь только копирайтерам-новичкам, но при этом он не позволит им создать собственные нейронные связи для выполнения некоторых задач. То есть ты просто не будешь уметь выписывать первую полку, например. И когда тебе понадобится идея именно с первой полки — у тебя ее не будет. А когда ты придумаешь идею с первой полки самостоятельно, ты будешь думать, что это что-то классное, потому что твой мозг будет реагировать на нее, как на что-то новое. То есть, тебе будет сложнее отфильтровывать идеи — как свои, так и чужие.
Все великие или хотя бы просто знаменитые копирайтеры сделали карьеру и добились успеха без ИИ. У них была только одна нейросеть — собственный мозг. Сегодня у каждого из нас много нейросетей помимо собственной. И глупо было бы говорить, что ИИ плохой, ай-ай-ай, бяка, нет пользы для копирайтера, одни сожаления. Потому что кому-то он действительно помогает, и существует множество курсов о том, как использовать нейросети в работе. Я, лично я, склонен считать, что в копирайтинге ИИ помогает там, где нет креатива: статьи на сайты, «продающие тексты на лендинги», карточки товаров на маркетплейсы и всё прочее, чем занимаются копирайтеры на биржах фриланса. В креативном копирайтинге ИИ пока что практически полностью бесполезен. Но, поскольку он есть и им интересуется огромное количество людей, я не мог ничего не написать на эту тему. Другими словами, роботы заставили меня написать эти посты.
В качестве вывода скажу следующее: любые новые технологии требуют времени на адаптацию к реальности. Через какое-то время ИИ, возможно, станет совершеннее, его обучат на более интересных датасетах и он сможет выдавать действительно интересные креативные материалы. Поэтому стоит научиться пользоваться нейросетями хотя бы на базовом уровне, а затем — следить за развитием этой отрасли и периодически «пробовать воду» с очередным интересным ИИ-инструментом. Но работа копирайтера по сути никогда не меняется. Самая лучшая нейросеть для нее — твой собственный мозг, потому что благодаря ему ты — уникальный человек. И эта твоя уникальность делает тебя, твои тексты и идеи в тысячи раз ценнее, чем тексты и идеи любого ИИ, у которого этой индивидуальности нет. Может ли робот написать симфонию? Да, может. Но до Шостаковича ему еще бесконечно далеко. И хотя ты не Огилви, ты, при должном старании, можешь написать остроумный слоган с отсылкой к массовой культуре, а робот — не может. Так что пускай поцелует меня в мой блестящий неметаллический зад.