ИММУННЫЙ ОТВЕТ

Forwarded from Икона Фармы

Если бы реклама была честной. А если бы медицинская?

Я грешна — периодически слушаю подкасты. Недавно послушала "TED", лекцию с названием, как у этого поста. Её прочитал бренд-архитектор из ЮАР, Сильвестер Чауки, который уже 25 лет управляет портфелями рекламных .

Мол, специалисты этой отрасли убивают мир, повышая потребление и вводя в заблуждение людей.

Его положения:

1. Давайте PR-отрасль и специалисты по маркетингу будут делать честную рекламу. Пусть в маркетинговых компаниях будет отдел честности, который будет фильтровать контент.

2. Он ожидает честной рекламы, вроде "Этот бургер вкусный, но попробуйте сначала растительную, натуральную пищу, это прикольно" или "Покупайте одежду, но может вы всё ещё можете что-то сделать со старой?"

Слушая его, я будто подавилась. Это просто невозможно. Но давайте представим что-то такое в фарме:

1. Это диосмин — он помогает при варикозной болезни. Морально — вам просто легче чувствовать, что вы с чем-то боретесь.

2. Это БАДы для будущих мам. Если вы их примете, то ваша беременность протечёт очень хорошо. Но это не точно — в БАДах может быть куча вредных примесей. Возможно, беременность осложнится токсическим гепатитом или регулярной рвотой.

3. Это известный препарат для лечения ОРВИ. Он вписан во все клинические рекомендации, но мы не понимаем почему — ведь его эффективность в клинических исследованиях ничтожно мала.

4. Это клуб для врачей, который лечат сердце. Вступайте, чтобы быть в курсе и регулярно смотреть нашу рекламу. Мы называем его элитным, чтобы у вас было чувство причастия к высшему обществу, хотя на самом деле вы для нас просто инструмент роста продаж. В этом и есть ваша элитность, мы за это вас любим.

Концепция уморительная, но обескураживающе честная. Её можно считать потребительским манифестом или исповедью.

В медицинском мире даже есть организации, претендующие на честность, вроде Cochrane, AHRQ, CRD или GRADE Working Group.

Однако их влияние ограничено — ни одна из этих организаций не имеет влияния и охватов, сопоставимого с 3-4 блогерами-миллионниками или танцующими девочками. Контент сложен для понимания и интерпретации. Кажется, что "Отделы честности" проиграли на старте.

Что думаете, нужен "Отдел честности" для отрасли?
🔥 — конечно
🗿 — нет, спасибо

www.tgoop.com/imotvet/15792

7.7K viewsJan 13 at 17:44

Если бы реклама была честной. А если бы медицинская?

Я грешна — периодически слушаю подкасты. Недавно послушала "TED", лекцию с названием, как у этого поста. Её прочитал бренд-архитектор из ЮАР, Сильвестер Чауки, который уже 25 лет управляет портфелями рекламных .

Мол, специалисты этой отрасли убивают мир, повышая потребление и вводя в заблуждение людей.

Его положения:

1. Давайте PR-отрасль и специалисты по маркетингу будут делать честную рекламу. Пусть в маркетинговых компаниях будет отдел честности, который будет фильтровать контент.

2. Он ожидает честной рекламы, вроде "Этот бургер вкусный, но попробуйте сначала растительную, натуральную пищу, это прикольно" или "Покупайте одежду, но может вы всё ещё можете что-то сделать со старой?"

Слушая его, я будто подавилась. Это просто невозможно. Но давайте представим что-то такое в фарме:

1. Это диосмин — он помогает при варикозной болезни. Морально — вам просто легче чувствовать, что вы с чем-то боретесь.

2. Это БАДы для будущих мам. Если вы их примете, то ваша беременность протечёт очень хорошо. Но это не точно — в БАДах может быть куча вредных примесей. Возможно, беременность осложнится токсическим гепатитом или регулярной рвотой.

3. Это известный препарат для лечения ОРВИ. Он вписан во все клинические рекомендации, но мы не понимаем почему — ведь его эффективность в клинических исследованиях ничтожно мала.

4. Это клуб для врачей, который лечат сердце. Вступайте, чтобы быть в курсе и регулярно смотреть нашу рекламу. Мы называем его элитным, чтобы у вас было чувство причастия к высшему обществу, хотя на самом деле вы для нас просто инструмент роста продаж. В этом и есть ваша элитность, мы за это вас любим.

Концепция уморительная, но обескураживающе честная. Её можно считать потребительским манифестом или исповедью.

В медицинском мире даже есть организации, претендующие на честность, вроде Cochrane, AHRQ, CRD или GRADE Working Group.

Однако их влияние ограничено — ни одна из этих организаций не имеет влияния и охватов, сопоставимого с 3-4 блогерами-миллионниками или танцующими девочками. Контент сложен для понимания и интерпретации. Кажется, что "Отделы честности" проиграли на старте.

Что думаете, нужен "Отдел честности" для отрасли?
🔥 — конечно
🗿 — нет, спасибо

BY ИММУННЫЙ ОТВЕТ