Forwarded from Fashion Dive
Выкройка и формирование вкуса.
В самом начале 50-х годов XIX века мир завоевывают швейные машинки, и случилось это благодаря таланту Исаака Зингера.
Отличный изобретатель, ранее он свои патенты продавал и вкладывался в театр, где играл главные роли как трагик.
Как-то в пору безденежья он подрабатывал ремонтом швейных машинок и на спор создал шедевр, в который сам влюбился — это изобретение он уже не отдаст никому. Он скупает патенты конкурентов, придумывает технологию, которая сокращает цену машинки в 10 (!!!) раз, догадывается продавать в рассрочку — и его машинки становятся привычным атрибутом дома в США, а позже и в Европе (где, кроме машинок Зингера, есть немецкий Пфафф и шведская Хускварна).
И вот — машинки есть, а шить ими — нечего.
Проблема в выкройке. Конечно, каждая домохозяйка могла по наитию чего-то скроить, но выходило не идеально. И люди тех лет, носившие платье домашнего производства, выглядели не так авантажно, как нам показывают нынче в кино про далекие года.
На это обратили внимание супруги Эллен и Эбенезер Баттерик — жалобы жены натолкнули Эбенезера, портного, на мысль о том, что выкройки могут быть хорошим товаром.
В 1863-м выпущена первая партия выкроек на папиросной бумаге — и это успех, первый тираж раскуплен мгновенно.
Идея точно попала во время и в аудиторию: не каждый мог себе позволить одеваться у портного, фабричное производство одежды находилось в зачатке, но выглядеть прилично хотелось всем, а цена в 60 центов за выкройку не была чрезмерной.
Баттерик не был первым человеком, придумавшим продавать выкройки. Еще в 1820-м этим занялась английская компания Mrs. Smith, а в 1828-м аналогичная фирма открылась в Париже. Но только Баттерик поставил дело на широкую ногу: во-первых, он смог прочувствовать время, широко используя торговлю по почте, во-вторых, он смог прочувствовать клиента, начав продавать не сами выкройки, а женские журналы с выкройками в качестве вложения.
Дела мистера Баттерика шли отлично (компания, менявшая владельцев и имена, жива до сих пор) — денег хватило на 16-этажный небоскреб в центре Манхэттена, открытие филиалов в Новом Свете и завоевание Старого, где выкройки Баттерика шли нарасхват.
Казалось, успех изданий, фундамент которого был заложен нью-йоркским портным, перебить невозможно и этот рынок занят навеки. Но, к счастью, на свете существуют дилетанты, которые ничего не смыслят в бизнесе и конкуренции, — такие, как немецкая домохозяйка Энне Бурда, которая, уличив своего мужа в неверности, оттяпала у него при разводе убыточные журнал и типографию. Этой 40-летней даме показалось, что она смыслит в моде и вот — Бурда кинулась учить всех элегантности.
Шел 1949-й, Германия представляла собой развалины, с толпами беженцев, безработицей и голодом. Но вот на этом фоне журнал «Бурда Моден», главной ценностью которого были выкройки, неожиданно «зашел» и быстро завоевал расположение женщин во всей Европе. «Бурда Моден» стала первым изданием, которое со временем стало предлагать своим подписчицам не масштабированные копии, а выкройки в натуральную величину, упростив их использование.
Журнал оказался популярен и в СССР, где, вообще-то, советские женские журналы выкройки печатали (не переживая за авторские права). Но магия «западной моды» была так велика, что издания Энне Бурды стали ценностью — это сильно помогло в выходе на рынок стран постсоветского пространства этому издательскому дому. Когда железный занавес рухнул — оказалось, что слово «Бурда» и так знакомо буквально каждой женщине.
Правда, в мире еще в 60-70-е начался процесс (нашу страну он коснется в 90-е), который быстро отправил швейные машинки на антресоли — пришел масс-маркет, со своим качественным, дешевым и очень разнообразным ассортиментом, и выкройки ушли, сделав свое дело.
Ушла эпоха, о которой помнят разве что наши бабушки, но эта эпоха оставила след в наших генах. Погоня за эксклюзивными и элегантными выкройками сформировала вкусы и потребности нашего времени и заставила современные нам технологии работать на нас с вами.
Александр Иванов, #торговыйпуть
Подписывайтесь на Fashion Dive
В самом начале 50-х годов XIX века мир завоевывают швейные машинки, и случилось это благодаря таланту Исаака Зингера.
Отличный изобретатель, ранее он свои патенты продавал и вкладывался в театр, где играл главные роли как трагик.
Как-то в пору безденежья он подрабатывал ремонтом швейных машинок и на спор создал шедевр, в который сам влюбился — это изобретение он уже не отдаст никому. Он скупает патенты конкурентов, придумывает технологию, которая сокращает цену машинки в 10 (!!!) раз, догадывается продавать в рассрочку — и его машинки становятся привычным атрибутом дома в США, а позже и в Европе (где, кроме машинок Зингера, есть немецкий Пфафф и шведская Хускварна).
И вот — машинки есть, а шить ими — нечего.
Проблема в выкройке. Конечно, каждая домохозяйка могла по наитию чего-то скроить, но выходило не идеально. И люди тех лет, носившие платье домашнего производства, выглядели не так авантажно, как нам показывают нынче в кино про далекие года.
На это обратили внимание супруги Эллен и Эбенезер Баттерик — жалобы жены натолкнули Эбенезера, портного, на мысль о том, что выкройки могут быть хорошим товаром.
В 1863-м выпущена первая партия выкроек на папиросной бумаге — и это успех, первый тираж раскуплен мгновенно.
Идея точно попала во время и в аудиторию: не каждый мог себе позволить одеваться у портного, фабричное производство одежды находилось в зачатке, но выглядеть прилично хотелось всем, а цена в 60 центов за выкройку не была чрезмерной.
Баттерик не был первым человеком, придумавшим продавать выкройки. Еще в 1820-м этим занялась английская компания Mrs. Smith, а в 1828-м аналогичная фирма открылась в Париже. Но только Баттерик поставил дело на широкую ногу: во-первых, он смог прочувствовать время, широко используя торговлю по почте, во-вторых, он смог прочувствовать клиента, начав продавать не сами выкройки, а женские журналы с выкройками в качестве вложения.
Дела мистера Баттерика шли отлично (компания, менявшая владельцев и имена, жива до сих пор) — денег хватило на 16-этажный небоскреб в центре Манхэттена, открытие филиалов в Новом Свете и завоевание Старого, где выкройки Баттерика шли нарасхват.
Казалось, успех изданий, фундамент которого был заложен нью-йоркским портным, перебить невозможно и этот рынок занят навеки. Но, к счастью, на свете существуют дилетанты, которые ничего не смыслят в бизнесе и конкуренции, — такие, как немецкая домохозяйка Энне Бурда, которая, уличив своего мужа в неверности, оттяпала у него при разводе убыточные журнал и типографию. Этой 40-летней даме показалось, что она смыслит в моде и вот — Бурда кинулась учить всех элегантности.
Шел 1949-й, Германия представляла собой развалины, с толпами беженцев, безработицей и голодом. Но вот на этом фоне журнал «Бурда Моден», главной ценностью которого были выкройки, неожиданно «зашел» и быстро завоевал расположение женщин во всей Европе. «Бурда Моден» стала первым изданием, которое со временем стало предлагать своим подписчицам не масштабированные копии, а выкройки в натуральную величину, упростив их использование.
Журнал оказался популярен и в СССР, где, вообще-то, советские женские журналы выкройки печатали (не переживая за авторские права). Но магия «западной моды» была так велика, что издания Энне Бурды стали ценностью — это сильно помогло в выходе на рынок стран постсоветского пространства этому издательскому дому. Когда железный занавес рухнул — оказалось, что слово «Бурда» и так знакомо буквально каждой женщине.
Правда, в мире еще в 60-70-е начался процесс (нашу страну он коснется в 90-е), который быстро отправил швейные машинки на антресоли — пришел масс-маркет, со своим качественным, дешевым и очень разнообразным ассортиментом, и выкройки ушли, сделав свое дело.
Ушла эпоха, о которой помнят разве что наши бабушки, но эта эпоха оставила след в наших генах. Погоня за эксклюзивными и элегантными выкройками сформировала вкусы и потребности нашего времени и заставила современные нам технологии работать на нас с вами.
Александр Иванов, #торговыйпуть
Подписывайтесь на Fashion Dive
tgoop.com/ivanovdirect/1244
Create:
Last Update:
Last Update:
Выкройка и формирование вкуса.
В самом начале 50-х годов XIX века мир завоевывают швейные машинки, и случилось это благодаря таланту Исаака Зингера.
Отличный изобретатель, ранее он свои патенты продавал и вкладывался в театр, где играл главные роли как трагик.
Как-то в пору безденежья он подрабатывал ремонтом швейных машинок и на спор создал шедевр, в который сам влюбился — это изобретение он уже не отдаст никому. Он скупает патенты конкурентов, придумывает технологию, которая сокращает цену машинки в 10 (!!!) раз, догадывается продавать в рассрочку — и его машинки становятся привычным атрибутом дома в США, а позже и в Европе (где, кроме машинок Зингера, есть немецкий Пфафф и шведская Хускварна).
И вот — машинки есть, а шить ими — нечего.
Проблема в выкройке. Конечно, каждая домохозяйка могла по наитию чего-то скроить, но выходило не идеально. И люди тех лет, носившие платье домашнего производства, выглядели не так авантажно, как нам показывают нынче в кино про далекие года.
На это обратили внимание супруги Эллен и Эбенезер Баттерик — жалобы жены натолкнули Эбенезера, портного, на мысль о том, что выкройки могут быть хорошим товаром.
В 1863-м выпущена первая партия выкроек на папиросной бумаге — и это успех, первый тираж раскуплен мгновенно.
Идея точно попала во время и в аудиторию: не каждый мог себе позволить одеваться у портного, фабричное производство одежды находилось в зачатке, но выглядеть прилично хотелось всем, а цена в 60 центов за выкройку не была чрезмерной.
Баттерик не был первым человеком, придумавшим продавать выкройки. Еще в 1820-м этим занялась английская компания Mrs. Smith, а в 1828-м аналогичная фирма открылась в Париже. Но только Баттерик поставил дело на широкую ногу: во-первых, он смог прочувствовать время, широко используя торговлю по почте, во-вторых, он смог прочувствовать клиента, начав продавать не сами выкройки, а женские журналы с выкройками в качестве вложения.
Дела мистера Баттерика шли отлично (компания, менявшая владельцев и имена, жива до сих пор) — денег хватило на 16-этажный небоскреб в центре Манхэттена, открытие филиалов в Новом Свете и завоевание Старого, где выкройки Баттерика шли нарасхват.
Казалось, успех изданий, фундамент которого был заложен нью-йоркским портным, перебить невозможно и этот рынок занят навеки. Но, к счастью, на свете существуют дилетанты, которые ничего не смыслят в бизнесе и конкуренции, — такие, как немецкая домохозяйка Энне Бурда, которая, уличив своего мужа в неверности, оттяпала у него при разводе убыточные журнал и типографию. Этой 40-летней даме показалось, что она смыслит в моде и вот — Бурда кинулась учить всех элегантности.
Шел 1949-й, Германия представляла собой развалины, с толпами беженцев, безработицей и голодом. Но вот на этом фоне журнал «Бурда Моден», главной ценностью которого были выкройки, неожиданно «зашел» и быстро завоевал расположение женщин во всей Европе. «Бурда Моден» стала первым изданием, которое со временем стало предлагать своим подписчицам не масштабированные копии, а выкройки в натуральную величину, упростив их использование.
Журнал оказался популярен и в СССР, где, вообще-то, советские женские журналы выкройки печатали (не переживая за авторские права). Но магия «западной моды» была так велика, что издания Энне Бурды стали ценностью — это сильно помогло в выходе на рынок стран постсоветского пространства этому издательскому дому. Когда железный занавес рухнул — оказалось, что слово «Бурда» и так знакомо буквально каждой женщине.
Правда, в мире еще в 60-70-е начался процесс (нашу страну он коснется в 90-е), который быстро отправил швейные машинки на антресоли — пришел масс-маркет, со своим качественным, дешевым и очень разнообразным ассортиментом, и выкройки ушли, сделав свое дело.
Ушла эпоха, о которой помнят разве что наши бабушки, но эта эпоха оставила след в наших генах. Погоня за эксклюзивными и элегантными выкройками сформировала вкусы и потребности нашего времени и заставила современные нам технологии работать на нас с вами.
Александр Иванов, #торговыйпуть
Подписывайтесь на Fashion Dive
В самом начале 50-х годов XIX века мир завоевывают швейные машинки, и случилось это благодаря таланту Исаака Зингера.
Отличный изобретатель, ранее он свои патенты продавал и вкладывался в театр, где играл главные роли как трагик.
Как-то в пору безденежья он подрабатывал ремонтом швейных машинок и на спор создал шедевр, в который сам влюбился — это изобретение он уже не отдаст никому. Он скупает патенты конкурентов, придумывает технологию, которая сокращает цену машинки в 10 (!!!) раз, догадывается продавать в рассрочку — и его машинки становятся привычным атрибутом дома в США, а позже и в Европе (где, кроме машинок Зингера, есть немецкий Пфафф и шведская Хускварна).
И вот — машинки есть, а шить ими — нечего.
Проблема в выкройке. Конечно, каждая домохозяйка могла по наитию чего-то скроить, но выходило не идеально. И люди тех лет, носившие платье домашнего производства, выглядели не так авантажно, как нам показывают нынче в кино про далекие года.
На это обратили внимание супруги Эллен и Эбенезер Баттерик — жалобы жены натолкнули Эбенезера, портного, на мысль о том, что выкройки могут быть хорошим товаром.
В 1863-м выпущена первая партия выкроек на папиросной бумаге — и это успех, первый тираж раскуплен мгновенно.
Идея точно попала во время и в аудиторию: не каждый мог себе позволить одеваться у портного, фабричное производство одежды находилось в зачатке, но выглядеть прилично хотелось всем, а цена в 60 центов за выкройку не была чрезмерной.
Баттерик не был первым человеком, придумавшим продавать выкройки. Еще в 1820-м этим занялась английская компания Mrs. Smith, а в 1828-м аналогичная фирма открылась в Париже. Но только Баттерик поставил дело на широкую ногу: во-первых, он смог прочувствовать время, широко используя торговлю по почте, во-вторых, он смог прочувствовать клиента, начав продавать не сами выкройки, а женские журналы с выкройками в качестве вложения.
Дела мистера Баттерика шли отлично (компания, менявшая владельцев и имена, жива до сих пор) — денег хватило на 16-этажный небоскреб в центре Манхэттена, открытие филиалов в Новом Свете и завоевание Старого, где выкройки Баттерика шли нарасхват.
Казалось, успех изданий, фундамент которого был заложен нью-йоркским портным, перебить невозможно и этот рынок занят навеки. Но, к счастью, на свете существуют дилетанты, которые ничего не смыслят в бизнесе и конкуренции, — такие, как немецкая домохозяйка Энне Бурда, которая, уличив своего мужа в неверности, оттяпала у него при разводе убыточные журнал и типографию. Этой 40-летней даме показалось, что она смыслит в моде и вот — Бурда кинулась учить всех элегантности.
Шел 1949-й, Германия представляла собой развалины, с толпами беженцев, безработицей и голодом. Но вот на этом фоне журнал «Бурда Моден», главной ценностью которого были выкройки, неожиданно «зашел» и быстро завоевал расположение женщин во всей Европе. «Бурда Моден» стала первым изданием, которое со временем стало предлагать своим подписчицам не масштабированные копии, а выкройки в натуральную величину, упростив их использование.
Журнал оказался популярен и в СССР, где, вообще-то, советские женские журналы выкройки печатали (не переживая за авторские права). Но магия «западной моды» была так велика, что издания Энне Бурды стали ценностью — это сильно помогло в выходе на рынок стран постсоветского пространства этому издательскому дому. Когда железный занавес рухнул — оказалось, что слово «Бурда» и так знакомо буквально каждой женщине.
Правда, в мире еще в 60-70-е начался процесс (нашу страну он коснется в 90-е), который быстро отправил швейные машинки на антресоли — пришел масс-маркет, со своим качественным, дешевым и очень разнообразным ассортиментом, и выкройки ушли, сделав свое дело.
Ушла эпоха, о которой помнят разве что наши бабушки, но эта эпоха оставила след в наших генах. Погоня за эксклюзивными и элегантными выкройками сформировала вкусы и потребности нашего времени и заставила современные нам технологии работать на нас с вами.
Александр Иванов, #торговыйпуть
Подписывайтесь на Fashion Dive
BY история экономики
Share with your friend now:
tgoop.com/ivanovdirect/1244