tgoop.com/kiroreshkin/505
Last Update:
Простые советы по оформлению Steam-страницы
Выше я привел пример, что мы сделали для Spine. Если не читали, то советую начать с того поста. Там много конкретики по 1 игре, удобно.
А в этом посте я собрал те “правила”, которыми мы сами пользуемся при оформлении страниц. Многое из этого стало понято благодаря A/B-тестам.
0. Помогите понять игру.
Это самый фундамент.
Существует множество жанров, смесей жанров, странных жанров - и вот игрок открывает страницу и хочет как можно быстрее понять, что же это за игра.
Например, если вы зайдете на страницу Halls of Torment, то вы сначала растеряетесь и будете мучительно пытаться понять, что же это за игра. И страница не совсем в этом помогает. Ведь игрок по итогу должен узнать главное - это Vampire Survivors в стиле первых двух Diablo.
Поэтому страница (и каждый раздел) должны помочь побыстрее и попроще понять, что за игра перед нами.
1. Описание.
Пишите описание коротко. Дайте понять, что это за жанр и в чем ваша особенность. Вы можете использовать название других игр или фильмов..
Вот хорошее описание: “Imagine DayZ or Rust but you're a duck. A persistent world survival game with PVP, PVE, crafting, base building and hat wearing ducks, wielding weapons.”
Представьте Rust, но вы утка. Класс. Я бы тут дал одну деталь, в чем прикол быть уткой. “Представьте Rust, но вы утка и можете летать!”
Так игра становится “Rust с полетами”, что вполне достаточно для ума человека, чтобы все понять.
2. Скриншоты
Картинки должны быть разнообразными и это должно быть заметно по миниатюрам. Мы на аб-тестах увеличивали клики по скриншотам в 2-3 раза даже просто тем, что более правильно расставляли скрины.
Скриншоты должны рассказывать историю. Эта история - про фичи игры. Один скриншот показывает одну фичу, другой - совсем иную. И так далее.
На скриншотах лучше использовать интерфейс.
3. Трейлер
Трейлер для Steam - это отдельный ассет, он отличается от трейлеров для соц-сетей или отправки IGN.
В стиме трейлеры смотрят как динамичные скриншоты или как соединение гифок. Поэтому в трейлере надо каждые 3-4 секунды показывать что-то следующее.
Если бы я делал трейлер для Halls of Torment, я бы в первые секунды показал бы супер много врагов, полное месиво и прочее - очень яркий кадр. Потом бы заявил, что “Мы взяли механики из Vampire Survivors” - в этот момент бы показал нарезку механик, типичных для жанра, в 5-7 секунд. И добавил: “И соединили это со стилем первых Diablo” и показал бы узнаваемые элементы из Diablo, которые есть в нашей игре. И просто добавил бы “И получилось замечательно!” - дальше бодрая нарезка.
Это идеальный трейлер для стима :)
4. Капсула
Самый главный совет по капсуле - она должна быть близка другим капсулам вашего жанра. У игроков есть на капсулы уже насмотренность. И если вы хотите быстро дать понять, что вы принадлежите к такому-то жанру - будьте похожи.
А еще мы знаем, что творческие интересные капсулу в 3+ раз могут отличаться по кликам.
Посмотрите на капсулы Slay the Princess и The King is Watching. Они крутые и необычные.
5. Расширенное описание.
Начинать его можно с виджета на вишлист или покупку (вставьте ссылку на вашу игру в расширенное описание) - это увеличивает конверсии.
Дальше ставьте гифку, причем так, чтобы ее можно было увидеть до раскрытия всего описания. Туда кликает примерно 2% от всех, кто посещает страницу.
Раздел с гифками можно сделать очень аккуратным и красивым. Можно нарисовать заголовки, и вставлять их картинками.
Можно заголовок вшить в гифку. Как у Sifu, например. Выглядит приятно.
Сам раздел наполняем все из той же логики. Выделяем те фичи, которые помогают игрокам понять нас и полюбить нас.
Советы простые, но действенные. Если вы примените их к своей странице, она станет лучше. Мы сами их используем и видим улучшения конверсий и поведенческих факторов.
BY Кирилл Орешкин. Маркетинг игр
Share with your friend now:
tgoop.com/kiroreshkin/505