tgoop.com/kozlov_public/27
Last Update:
🎤 🎧 Целевая аудитория для СМИ
Многие медиа и СМИ формулируют представление о своей аудитории примерно так: "думающие люди России", "люди, принимающие решения" и т.д. Да что там, я сам долго работал в СМИ, которые представляли свою аудиторию примерно так. А потом я возглавил медиакомпанию, начал разбираться в маркетинге и первое, что сделал, - инициировал два опроса: большой опрос читателей и глубокий опрос клиентов.
🖊📌 По итогам этой работы были разработаны портреты конкретных ЦА клиентов и читателей. Их оказалось - и всегда оказывается - несколько. И главное: одни аудитории всегда несколько ценнее других, а на некоторые аудитории мы вообще не обращаем внимания - они сами нас находят. Но для того, чтобы понимать, что и для кого мы пишем и проектируем, надо детально свои аудитории понимать. В идеале, каждый проект, даже каждая заметка пишется с пониманием, для кого конкретно делается работа.
🖌🖍 Когда мы провели первые исследования, устройство нашего СМИ изменилось довольно сильно. С тех пор не проходит года, чтобы мы не проводили замеров, позволяющих сверяться с потребностями своих ЦА. Но я не вижу, чтобы этот подход, обычный для маркетологов, массово пришёл в медиа. Многие медиа работают наугад или "для думающих людей России" - и это видно.
Согласны?)
BY Очень публичный эксперт
Share with your friend now:
tgoop.com/kozlov_public/27