tgoop.com/lobushkin/403
Last Update:
Сколько стоил закуп Яндекса?
Сегодняшний кейс с закупом Яндекс Маркета, конечно, особенный. Я бы очень хотел посчитать бюджет на него, но даже если пробить расценки на все каналы (а их было как минимум 97), этого будет недостаточно. И вот почему:
— Во-первых, использование анимированных кастомных эмодзи – это само по себе стоит дополнительных денег (если вы делаете это бесплатно, вы не уважаете собственный бюджет);
— Во-вторых, точное время выхода – ровно в 12:00, чтобы ваша лента потонула в Яндекс Маркете;
— В-третьих, время нахождения поста в топе – то есть, чтобы пост оставался последним в канале. Например, @goldchihuahua после рекламы Яндекса замолчал аж на целый час, а мы все знаем, что Саша строчит посты как пулемет;
— В-четвертых, я в принципе из своих источников знаю, что некоторые каналы брали по 2-3 стоимости поста;
Все это большущая добавочная стоимость к цене размещения, которая делает анализ бюджета затруднительным. По самым скромным прикидкам – это несколько миллионов рублей. То есть сумма вполне себе сопоставимая с телевизионным бюджетом.
Чем же это обернулось для админов каналов?
Такая акция неминуемо обернулась бы для участников отписками. Канал про путешествия «Ну че народ, погнали?» даже написал покаянный пост «Кажется, анимированные эмоджи в рекламе понравились не всем. Учтём.»
Канал при этом потерял единомоментно порядка 60 подписчиков. Невелика потеря для 100тысячного канала, но приятного, согласитесь, мало. Другой участник закупа «Бабская курилка» лишился сегодня 75 подписчиков (но они уже некоторое время находятся в красной зоне, так что не факт, что виноват именно Яндекс). Рифмы и Панчи грохнулись на 220 подписчиков, но опять же связать это напрямую с Яндексом трудно.
Подписчиков потеряли так или иначе все участники. Но не думаю, что все переживают по этому поводу так же сильно, как @ranarod
Как я сам отношусь к кейсу?
Строго положительно. Это безусловно оригинальный и интересный шаг со стороны Яндекса и точно более яркая и запоминающаяся история, чем та же ТВ-реклама, которая только за первый час получила полтора миллиона просмотров.
А еще это яркий пример того, что при должном подходе ФРК в Телеге может стать настоящим событием для всей платформы и получить какие-то немыслимые охваты.
Сегодня говорим Яндексу «Браво»
@lobushkin
