✨ ваша виза в Красоткастан одобрена ✨

новая реклама от Авиасейлс в метро Алматы, как всегда смешно и необычно🔥

цель баннеров, да и в целом почти что любой рекламы Авиасейлс – не только привлечение внимания пассажиров метро/аэропортов, но и виральные охваты в онлайне от постов, подобных моему 😏

кстати, прежде писала об их рекламе в аэропортах →

новый формат использования эмодзи в Telegram

года два назад Яндекс Маркет (вроде это были они) придумал использовать мини-баннеры из эмодзи в рекламных постах в Telegram. когда такая реклама появлялась одновременно в большом количестве каналов, она буквально кричала на пользователя, и ее было невозможно не заметить. позже этот приём стали использовать и другие компании, но вау-эффекта уже не было. прикрепила скрин с недавней рекламой Sunlight

📍 на днях заметила новый подход к эмодзи: из них можно собирать картинку внутри поста. получается отлично разбавлять полотно текста и обойти ограничения платформы. причем, так можно добавить немного уникальности даже рекламным постам

еще немного и вернемся к ASCII-арту)
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⣴⠶⢦⣤⠶⠶⣄⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀ ⠀ ⣿⠀⠀⠁⠀ ⠀⢀⣿⠀⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠙⢧⣄⠀ ⣠⠞⠁⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⣀⡀⠀⠉⠛⠃⣠⣄⡀⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⡞⠉⠙⢳⣄⢀⡾⠁⠈⣿⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⢻⡄⠀⠀⠙⢿⡇⠀⢰⠇⠀⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠙⣦⡀⠀⠀⠹⣦⡟⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠈⢳⣄⠀⠀⠈⠻⣄⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⡞⠋⠛⢧⡀⠀⠀⠘⢷⡀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⢠⡴⠾⣧⡀⠀⠀⠹⣦⠀⠀⠈⢿⡄⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⣀⣿⠀⠀⠈⠻⣄⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠈⣷⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⢠⡟⠉⠛⢷⣄⠀⠀⠈⠀⠀⠀⠀⠀⠀⣰⠏⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⢷⡀⠀⠀⠉⠃⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⣴⠏⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠈⠻⣦⡀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⢀⣠⠞⠁⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠈⠙⠶⣤⣤⣤⡤⠶⠋⠁⠀⠀⠀⠀⠀

кейс от SOKOLOV c цифрами

как-то писала про забавную цепочку пушей от SOKOLOV c героями Сумерек, Шрека, Истории игрушек.

так вот, Марина Ширан, CRM Group Head SOKOLOV, в эфире от Mindbox рассказала подробности этих акций, а я пересказываю ниже

📍 цель
хотели мягко заспамить аудиторию, но без массовых отписок

📍 решение
решили идти через сторителлинг и буквально организовать чат персонажей Сумерек. вместо стандартных 2-3 пушей отправили 6 пушей по всей базе в один день

📍 результаты
- только эта цепочка 32% от всех продаж через пуши за неделю (!)
- действительно не было скачка отписок
- получилось даже реактивировать часть базы, которая не реагировала на пуши 3+ месяца
- забавный факт: лучше всего сработал пуш с Карлайлом)) просто не была пуша с Чарли...
- теперь регулярно повторяют с другими персонажами. результаты других акций не упомянули

📍 как это можно использовать у себя?
- эта акция сработала так хорошо, потому что пуши очень сильно отличались от обычных и там упоминались известные персонажи. поэтому нужно найти способ удивить клиентов через изменение устоявшихся у вас правил коммуникации.
- можно переиспользовать этот «сериальный» подход и отправить коммуникации друг за другом. только важно понимать, что если ваша аудитория сильно пересекается с аудиторией SOKOLOV, то полная копия кейса уже не сработает

с момента, как увидела эти пуши, мне было очень интересно узнать, зачем и почему их запустили, и какие результаты. классно, что коллеги открыто ими поделились. больше про креатив, неожиданные подходы и ситуативку в пушах смотрите в записи эфира

как ограничения превратить в возможности

на выставке в Музее артиллерии в Петербурге увидела жалюзи с нанесенной на них фотографией, и вот о чем задумалась

📍 это классный пример того, как можно адаптировать среду, которая вроде как работает против вас. в помещении есть окна с жалюзи, и их никуда не деть. они могут быть огромным белым полотном и отвлекать от выставки, а могут стать ее частью. и именно второй вариант выбрал музей

это можно перенести и в диджитал:

🟠 так мы в Бизнес-секретах используем страницу после подтверждения подписки как разводящую страницу с разными ссылками, специально подобранными для каждого дайджеста. эта страница обязательна, так пусть она станет нашим активом, а не просто сервисной страницей.

🟠или же в папке спам у писем не отображаются картинки, но есть alt-текст. так почему бы не использовать его и не заигрывать с читателями с его помощью?

🟠еще пример со сменой фона у каналов, подробнее писала тут. оказалось, что фон можно кастомизировать и даже продавать.

чаще всего (мне так кажется) ограничения среды могут стать мощным стимулом для поиска необычных решений. главное, смотреть на них со стороны неиспользуемых возможностей 😼

продолжаю удивляться письмам от MSCHF

прежде писала о велком-цепочке этого авторского коллектива. как оказалось, для ее создания они вообще-то приложили усилия))

их обычные рассылки состоят ровно из трех элементов:
🔵 тема
🔵 CTA – пара слов с ссылкой в теле письма. это является и прехедером
🔵 кнопка отписки

у каждого дропа есть своя концепция, и интересно, что ее не используют в письмах. вероятно так они намеренно смещают фокус с самих себя на свой продукт

очень дерзко, смело и отлично выделяет среди остальных писем интернет-магазинов