Мы собрали карту комьюнити России

В августе за завтраком мы встретились с сооснователями образовательного проекта СПИРАЛЬ (Надей Божковой, по совместительству CMO VIVA LA VIKA, CHOUX и Наилей Аслановой, сооснователем бренд-агентства БУНТ), чтобы познакомиться и поговорить про сообщества.

История этого знакомства — еще один из примеров магии комьюнити и рукопожатий, но об этом в другой раз. А уже конце встречи, прощаясь, мы договорились собрать карту сообществ. Тогда мы не догадывались, что результатом этой встречи станет 30-страничное исследование, которым делимся сегодня с вами.

📎 Карта комьюнити — это экосистема 70+ сообществ и комьюнити-проектов, которые развиваются сегодня в России: от профессиональных сообществ до внутрикорпоративных объединений и бизнес-клубов.

Дисклеймер: сообществ в России намного больше, для создания карты мы отобрали и проанализировали именно те, о существовании которых в разных индустриях мы знаем и в которых состоим сами.

Каждое сообщество мы анализировали в двух направлениях:
1️⃣ Соответствие критериям комьюнити (что делает сообщество зрелым: от цели, миссии до рутины, ядра и пользы для участников);
2️⃣ Степень открытости (насколько просто или сложно попасть в комьюнити, стать его участником).

Теоретический материал в сопровождении карты будет полезен для всех, кто уже строит или только думает о развитии своего сообщества: от комьюнити-менеджеров, digital-специалистов до основателей проектов и людей, просто неравнодушных к теме сообществ — найдете вдохновение в разнообразии опыта и кейсов других комьюнити-проектов.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️

С сегодняшнего дня КАРТА СООБЩЕСТВ доступна в боте СПИРАЛЬ. Там же вы можете предложить свое сообщество через бот. Мы обязательно рассмотрим его и добавим на карту, которую будем обновлять раз в квартал.

Разнообразие карты лишь еще раз доказывает, что «‎все мы – часть какого-то сообщества, просто не каждый об этом задумывался».

Будем рады вашей поддержке карту репостом и рекомендациям новых сообществ!

Новый дайджест: вакансии из международки с фокусом на пиар & коммуникации

1️⃣ Global PR Manager во Flowwow на рынок Бразилии – знать португальский, английский, иметь подтвержденный опыт работы на рынке

2️⃣ PR-менеджер в Яндекс Еду на международные рынки

3️⃣ Product & Tech PR & Communications в Spotify, Лондон

#вакансия #пиар

🍁 Beautiful minds think alike: Маша еще классно разобрала TOV разных рынков в контексте пресс-релизов

Я в восхищении, мы в восхищении…🔥

На русском кринжово звучит, да? А в американской медиасреде преувеличения и восторженная коммуникация — скорее норма. We are thrilled to announce, I’m reaching out with an exciting update и так далее — стандартное начало письма журналисту.

На неделе увидела интересную статью на Adweek: редакторы наконец подустали от преувеличений в темах писем и пресс-релизах. По данным PR Newswire, за последний год количество упоминаний слова thrilled превысило 19 тысяч. За ним идут revolutionary, groundbreaking и cutting-edge. Это уже перебор даже для жизнерадостных американцев.

Всплеск случился именно в 2023 году — думаю, что из-за ИИ-лихорадки. Сейчас каждое второе агентство/компания пытается создать свой AI-сервис и пропихнуть его в СМИ – в ход идут слова из списка выше и другие грязные приемчики. Бедные редакторы регулярно попадаются на многообещающую тему письма — а вдруг там действительно что-то revolutionary. И чуть ли не блокируют пиарщика, если это очередная маркетинговая уловка. Тут стоит быть осторожными и не вводить коллег в заблуждение.

Хотя считаю, что людям с европейским майндсетом эта крайность не характерна. Нам в принципе не свойственно хорохориться — поэтому у некоторых русскоговорящих аллергия на LinkedIn. Оптимизм и энтузиазм через край – это черта, свойственная именно Северной Америке. Этому есть много объяснений: культура, история, ценности – pursuit of happiness. Быть позитивным — скорее норма, а вот если ты приуныл с томиком Достоевского и не веришь в прекрасное будущее, то это уже какие-то мрачные европейские вайбы.

Вернусь к PR. В Германии коллеги говорят, что мой пресс-релиз для США никогда бы не взяли V&W или Horizont — много восторгов. А немецкая версия покажется американцам сухой и формальной. Французы, я заметила, пишут без обилия прилагательных, но добавляют эмоций структурой – например, риторическими вопросами, и вообще слог более sophisticated. В UK эмоции тоже стоит притушить и дать больше фактуры. А в Нидерландах и Нордикс вообще лучше вы выпендриваться – скромнее быть и по делу. В ОАЭ и СА, насколько известно мне, важно показать свой рост и размах, но без щенячьего восторга. Very mindful, very demure.

Колитесь, сколько раз писали thrilled to announce в этом году? 💋