tgoop.com/manndal/738
Last Update:
Как реагировать на изменения в законе «О рекламе» — 3% в бюджет для рекламодателей, если ты льёшь РФ
От частоты изменений в законодательстве градус внимания может упасть. Но одно из последних нововведений в закон «О рекламе» заставляет участников сфокусироваться на поправках. Хотя бы для того, чтобы предупредить очередные расходы.
Я внимательно изучил изменения и вот к каким выводам пришел.
Что произошло?
Госдума утвердила законопроект, по которому с 1 апреля 2025 года (если закон пройдет Совет Федерации и будет подписан президентом) распространители интернет-рекламы начнут ежеквартально платить 3% от выручки в бюджет.
Требование коснется операторов рекламных систем, таких как рекламные платформы, и распространителей. В общем, компаний, размещающих рекламу в интернете.
Кто не будет платить?
Есть исключения для следующих категорий:
— теле- и радиовещателей;
— информационных агентств;
— компаний, в уставном капитале которых есть доля государства;
— организаций, получивших федеральные бюджетные ассигнования за год;
— издательства и редакции периодических изданий с тиражом от 300 тыс. до 15 млн экземпляров в год (в зависимости от периодичности выхода)
С маркетплейсами ситуация не до конца ясна. По словам депутата Антона Горелкина, для них будут разработаны отдельные правила. Пока их деятельность связывают с продвижением, а не размещением рекламы.
Как закон повлияет на интернет-рекламу?
1. Нагрузка на малый и средний бизнес
Понятно, что эти 3% должны на кого-то переложить, а не просто допом выплачиваться с выручки. Есть риск роста цен на размещение рекламы для малого и среднего бизнеса.
2. Сложности соблюдения требований
Платформы и компании будут обязаны проверять карточки товаров и рекламные материалы на соответствие законодательству. И да, это доп. расходы: юридические проверки, внесение дисклеймеров и все прочее. Люди будут делать дабл-чек, а бизнес будет платить за это.
3. Усиление контроля
Без административного надзора никуда. Роскомнадзор, скорее всего, ужесточит проверку рекламных материалов — ждем увеличение штрафов за нарушение правил.
Что делать?
Подготовиться к возможным изменениям уже сейчас:
— Анализировать рекламные кампании. Проверять соблюдение правил запрещенных категорий товаров или необходимые предупреждения.
— Закладывать бюджет на рекламу с учетом дополнительных расходов. Внимательно планировать бюджет, учитывать возможное повышение стоимости рекламы. Оптимизировать затраты, если где-то можно сэкономить.
— Следить за обновлениями закона. Пока закон еще не вступил в силу — он должен пройти Совет Федерации и подписаться Президентом. Следить за решениями правительства, а особенно за исключениями.
В чем главная идея закона и куда пойдут средства?
Нововведения — часть стратегии по развитию отечественного IT и регулированию рекламного рынка. Однако его последствия почувствуют все: от крупных платформ до малого бизнеса.
В пояснительной записке к законопроекту сказано, что деньги направят на поддержку правообладателей «программ для ЭВМ и баз данных». В общем, прибыль будет спонсировать разработчиков ПО, включенных в специальный реестр. Ну, или иначе — деньги пойдут на развитие Рунета. Конкретный перечень потенциальных стейкхолдеров от выручки будет позже от Правительства
