Google покращує Demand GenGoogle Ads
представив оновлення для кампаній Demand Gen, спрямовані на підвищення ефективності кампаній на YouTube та інших візуальних платформах. Ці зміни допоможуть брендам краще взаємодіяти з аудиторією, яка надає перевагу візуальному контенту, особливо серед покоління Z, яке активно використовує YouTube для якісної взаємодії та зв’язку з творцями контенту.
Нові функції та налаштування➡️ Розширені налаштування каналів: Рекламодавці тепер можуть налаштовувати, де саме будуть показуватися їхні оголошення на YouTube, Discover та Gmail, включаючи YouTube Shorts. Ця бета-функція стане доступною глобально з березня.
➡️ Інвентар Google Display: Додається можливість охопити понад 90% глобальної інтернет-аудиторії на більш ніж 3 мільйонах сайтів та додатків.
Покращення креативівℹ️ Підтримка різних форматів відео та зображень, включаючи вертикальні 9:16 зображення для YouTube Shorts.
ℹ️ Нові інструменти для створення коротших відеоверсій у масштабі.
ℹ️ Покращений процес створення оголошень, що дозволяє застосовувати специфічні відео-оптимізації та легше ділитися попередніми переглядами оголошень для отримання відгуків.
Функції для роздрібних продавців⚙️ Продуктові фіди: Рекламодавці в Merchant Center можуть надавати повну інформацію про продукти безпосередньо з оголошень, покращуючи їхню видимість.
⚙️ Місцеві пропозиції: Функція відображає актуальну інформацію про наявність товарів у місцевих магазинах, стимулюючи онлайн-покупців відвідувати фізичні точки продажу.
Звітність про ефективністьНові стовпці звітів у Google Ads допоможуть рекламодавцям порівнювати ефективність кампаній Demand Gen, включаючи конверсії після перегляду, що узгоджується з метриками реклами.
Перехід від Video Action Campaigns⭐️ Google планує поступовий перехід від Video Action Campaigns до Demand Gen з такими ключовими етапами:
З квітня створення нових Video Action Campaigns буде недоступним, а автоматичне оновлення до Demand Gen розпочнеться в липні.
⭐️ Рекламодавцям рекомендується здійснити оновлення вручну, щоб зберегти контроль та застосувати історичні налаштування.
⭐️ Очікується, що кампанії Demand Gen забезпечать на 58% вищу рентабельність інвестицій (ROAS) порівняно з Video Action Campaigns.
