tgoop.com/maybebureautalks/2985
Last Update:
Читаю отчет Яков и партнеры о развитии Retail Media в России.
Вообще считаю, что это очень интересный и актуальный инструмент продвижения, к которому стоит внимательно присмотреться, так как маркетплейсы сегодня - это универсальный поиск всего для пользователя, поэтому не стоит недооценивать этот уже полноценный канал коммуникации.
Делюсь с вами интересным тезисами:
1. Рост рынка
- К 2029 году объем Retail Media достигнет 900 млрд руб (в сравнении 300 млрд в 2024).
- Доля в общем рекламном рынке вырастет до 30 %.
- В России RM уже занимает 20 % рынка рекламы, что выше мирового уровня (14 %).
2. Рекламные форматы
- On-site – 80-90 % рынка: поисковая реклама, баннеры, брендированные страницы.
- Off-site – 10-20 %: e-mail, push-уведомления, соцсети, click-out.
- In-store – 5-10 %: цифровые дисплеи, аудиореклама, реклама в кассовых зонах.
3. Игроки рынка
- 96 % выручки приходится на маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет).
- Традиционные ритейлеры (X5, Магнит, Летуаль) активно развивают RM.
- 20+ ритейлеров уже подключились к Retail Media Networks (RMN).
4. Потребительское поведение
- 40 % покупателей начинают поиск товаров сразу на маркетплейсах.
- Средняя доля RM в GMV маркетплейсов – 3,1 % (в мире – 7 %, у Amazon – 6,9 %).
- BNPL (оплата частями) активно используется, растут инвестиции в персонализацию.
5. Что нас ждет?
- Внедрение AI: умные рекомендации, виртуальные примерочные, персонализированная реклама.
- Развитие омниканальных стратегий (онлайн + офлайн).
- Retail Media может стать основным рекламным каналом продвижения для некоторых брендов.
#тренды
BY София Кареева о трендах-брендах
Share with your friend now:
tgoop.com/maybebureautalks/2985