OBI 2.0
Как мы уже рассказывали, на DIY and Household Day Яндекса гендиректор INFOLine-Аналитика Михаил Бурмистров отмечал, что в прошлом году крупнейшие ритейлеры прекратили свой органический рост. Исключением стал OBI. В 2022 году в один день он лишился всего, поэтому пришлось себя пересобирать. Через 45 дней старожил DIY-рынка выступил с новым имиджем и начал выстраивать бизнес-модель с учётом последних трендов.
«Гипермаркет остается фундаментом, на котором стоит OBI, но стратегию пришлось пересмотреть», – рассказывает исполнительный директор «OBI Россия» Максим Суравегин.
● В изменившейся реальности западное происхождение бренда стало проблемой: непонятно, работают или нет, да и цены там, наверное, запредельные. Развеивать опасения решили прямым ответом в рекламе: «Да, мы открыты! Нет, у нас недорого!»
● Время классических гипермаркетов уходит, поэтому стратегия была пересмотрена в пользу клиентского сервиса. Теперь сайт не просто онлайн-витрина, а полноценный канал продаж, также было запущено мобильное приложение, в котором появились stories с товарными подборками.
● В конце 2023 OBI вышел на Яндекс Маркет. Разрекламировать своё появление на маркетплейсе решили с помощью Нового года: благодаря экспресс-доставке живых ёлок OBI стал занимать лидирующие позиции в разных категориях товаров.
● В 2024 году скорость и близость к покупателю нельзя игнорировать. С начала года открылись три магазина уменьшенного формата площадью от 4 000 до 8 000 м². Ассортимент формировался в соответствии с представлениями о том, что может понадобиться здесь и сейчас. В этом году планируется открыть еще 10 таких точек.
Как мы уже рассказывали, на DIY and Household Day Яндекса гендиректор INFOLine-Аналитика Михаил Бурмистров отмечал, что в прошлом году крупнейшие ритейлеры прекратили свой органический рост. Исключением стал OBI. В 2022 году в один день он лишился всего, поэтому пришлось себя пересобирать. Через 45 дней старожил DIY-рынка выступил с новым имиджем и начал выстраивать бизнес-модель с учётом последних трендов.
«Гипермаркет остается фундаментом, на котором стоит OBI, но стратегию пришлось пересмотреть», – рассказывает исполнительный директор «OBI Россия» Максим Суравегин.
● В изменившейся реальности западное происхождение бренда стало проблемой: непонятно, работают или нет, да и цены там, наверное, запредельные. Развеивать опасения решили прямым ответом в рекламе: «Да, мы открыты! Нет, у нас недорого!»
● Время классических гипермаркетов уходит, поэтому стратегия была пересмотрена в пользу клиентского сервиса. Теперь сайт не просто онлайн-витрина, а полноценный канал продаж, также было запущено мобильное приложение, в котором появились stories с товарными подборками.
● В конце 2023 OBI вышел на Яндекс Маркет. Разрекламировать своё появление на маркетплейсе решили с помощью Нового года: благодаря экспресс-доставке живых ёлок OBI стал занимать лидирующие позиции в разных категориях товаров.
● В 2024 году скорость и близость к покупателю нельзя игнорировать. С начала года открылись три магазина уменьшенного формата площадью от 4 000 до 8 000 м². Ассортимент формировался в соответствии с представлениями о том, что может понадобиться здесь и сейчас. В этом году планируется открыть еще 10 таких точек.
tgoop.com/mebel_nom/188
Create:
Last Update:
Last Update:
OBI 2.0
Как мы уже рассказывали, на DIY and Household Day Яндекса гендиректор INFOLine-Аналитика Михаил Бурмистров отмечал, что в прошлом году крупнейшие ритейлеры прекратили свой органический рост. Исключением стал OBI. В 2022 году в один день он лишился всего, поэтому пришлось себя пересобирать. Через 45 дней старожил DIY-рынка выступил с новым имиджем и начал выстраивать бизнес-модель с учётом последних трендов.
«Гипермаркет остается фундаментом, на котором стоит OBI, но стратегию пришлось пересмотреть», – рассказывает исполнительный директор «OBI Россия» Максим Суравегин.
● В изменившейся реальности западное происхождение бренда стало проблемой: непонятно, работают или нет, да и цены там, наверное, запредельные. Развеивать опасения решили прямым ответом в рекламе: «Да, мы открыты! Нет, у нас недорого!»
● Время классических гипермаркетов уходит, поэтому стратегия была пересмотрена в пользу клиентского сервиса. Теперь сайт не просто онлайн-витрина, а полноценный канал продаж, также было запущено мобильное приложение, в котором появились stories с товарными подборками.
● В конце 2023 OBI вышел на Яндекс Маркет. Разрекламировать своё появление на маркетплейсе решили с помощью Нового года: благодаря экспресс-доставке живых ёлок OBI стал занимать лидирующие позиции в разных категориях товаров.
● В 2024 году скорость и близость к покупателю нельзя игнорировать. С начала года открылись три магазина уменьшенного формата площадью от 4 000 до 8 000 м². Ассортимент формировался в соответствии с представлениями о том, что может понадобиться здесь и сейчас. В этом году планируется открыть еще 10 таких точек.
Как мы уже рассказывали, на DIY and Household Day Яндекса гендиректор INFOLine-Аналитика Михаил Бурмистров отмечал, что в прошлом году крупнейшие ритейлеры прекратили свой органический рост. Исключением стал OBI. В 2022 году в один день он лишился всего, поэтому пришлось себя пересобирать. Через 45 дней старожил DIY-рынка выступил с новым имиджем и начал выстраивать бизнес-модель с учётом последних трендов.
«Гипермаркет остается фундаментом, на котором стоит OBI, но стратегию пришлось пересмотреть», – рассказывает исполнительный директор «OBI Россия» Максим Суравегин.
● В изменившейся реальности западное происхождение бренда стало проблемой: непонятно, работают или нет, да и цены там, наверное, запредельные. Развеивать опасения решили прямым ответом в рекламе: «Да, мы открыты! Нет, у нас недорого!»
● Время классических гипермаркетов уходит, поэтому стратегия была пересмотрена в пользу клиентского сервиса. Теперь сайт не просто онлайн-витрина, а полноценный канал продаж, также было запущено мобильное приложение, в котором появились stories с товарными подборками.
● В конце 2023 OBI вышел на Яндекс Маркет. Разрекламировать своё появление на маркетплейсе решили с помощью Нового года: благодаря экспресс-доставке живых ёлок OBI стал занимать лидирующие позиции в разных категориях товаров.
● В 2024 году скорость и близость к покупателю нельзя игнорировать. С начала года открылись три магазина уменьшенного формата площадью от 4 000 до 8 000 м². Ассортимент формировался в соответствии с представлениями о том, что может понадобиться здесь и сейчас. В этом году планируется открыть еще 10 таких точек.
BY Мебельное дело / Мебель Интерьер DIY
Share with your friend now:
tgoop.com/mebel_nom/188