tgoop.com/medialesson/2554
Last Update:
🔸چگونه روزنامهنگاری با ظهور تاثیرگذاران خبری سازگار میشود
گریگوری گالانت- www.poynter.org
فردارسانه- علیرغم اینکه آینده پلتفرم تیک تاک در ایالات متحده معلق است، پلتفرمهای رسانههای اجتماعی به منبع اصلی مصرف اخبار تبدیل شدهاند.
بر اساس گزارش مرکز تحقیقات پیو (Pew)، از هر پنج آمریکایی، یک نفر به طور مرتب برای دریافت اخبار به تاثیرگذاران خبری (Influencers) در رسانههای اجتماعی مراجعه میکند. این موضوع در حالی که نشاندهنده تغییر مصرف مخاطبان رسانهها، از مصرف اخبار دیجیتال استاندارد تا محتوای صوتی و تصویری اجتماعی است، به معنای پایان روزنامهنگاری سنتی نیست.
در واقع، کاملا برعکس است. این فرصتی برای روزنامهنگاران و سازمانهای رسانهای است تا با محیط رسانهای جدید سازگار شوند و رشد کنند. به عبارت دیگر، آنها این توانایی را دارند که دوباره توجه بینندگان را به خود جلب کنند یا حداقل مطالب را با آنها به اشتراک گذارند.
مرکز تحقیقات پیو، تاثیرگذاران خبری را این گونه تعریف میکند: «افرادی که به طور مرتب در رسانههای اجتماعی درباره رویدادهای جاری و مسائل مدنی پُست میگذارند. تاثیرگذاران خبری میتوانند روزنامهنگارانی باشند که وابسته به یک سازمان خبری یا تولیدکنندگان محتوای مستقل هستند، اما باید از مردم باشند نه سازمانها.»
مطالعه پیو نشان میدهد که تقریبا دو سوم آمریکاییها میگویند که تاثیرگذاران خبری به آنها کمک کردهاند تا رویدادهای جاری و مسائل مدنی را بهتر درک کنند. تاثیرگذاران خبری با اشتراکگذاردن محتوای قابل درک بهگونهای که اعتماد ایجاد کند، مستقیما با مخاطبان خود ارتباط برقرار میکنند که به نوبه خود باعث ایجاد بازدید و تعامل مجدد میشود. آنها از همان چیزی که رسانههای سنتی به طور فزایندهای با آن دست و پنجه نرم میکنند، استفاده کرده اند: قابلیت ارتباط.
با تقسیمشدن فزاینده مخاطبان، دیگر پیام به یک اندازه برای همه موثر نیست. به اشتراکگذاشتن صرف محتوا از یک منظر دیگر تاثیری ندارد. سازمانهای رسانهای باید در عوض به دنبال تقلید از تاکتیکهای تأثیرگذاران برای تعامل مؤثر با مخاطبان باشند.
اما چگونه؟ با استفاده از مهارتهای اساسی که صنعت ما را برای چند نسل حفظ کرده است: داستانگویی و اخلاق.
تاثیرگذاران خبری منابع ثانویهای هستند که برای ارائه محتوای مرتبط با مخاطبان خود، به گزارش اولیه روزنامهنگاران تکیه میکنند. بدون این کار، آنها چیز زیادی برای اشتراکگذاری ندارند، که به این معنی است که نقش روزنامهنگاری ارزشمند باقی میماند. تاثیرگذاران خبری همچنین به دلیل انتشار اطلاعات نادرست به طور مداوم بررسی میشوند زیرا آنها ملزم به پیروی از دستورالعملها و استانداردهای سردبیری نیستند.
روزنامهنگاران میتوانند با تقلید از استراتژیهای مورد استفاده در کتابهای روابط عمومی شروع کنند. روزنامهنگاران با حضور در پلتفرمهای مختلف مانند پلتفرمهای رسانههای اجتماعی نوظهور، پس از انتشار یک مطلب میتوانند عمر مقالات خود را فراتر از مرزهای یک وبسایت خبری افزایش دهند. آنها ممکن است انتخاب کنند که در یک پادکست شرکت کنند، در یک جلسه «از من هر چیزی بپرس» در رِدیت شرکت کنند یا یک ویدئوی مختصر متناسب با تیک تاک تولید کنند.
بیرون آمدن از پشت پرده، منابعی که استفاده کردهاند و افرادی که در محل با آنها مصاحبه کردهاند میتواند به ایجاد ارتباط و افزایش مشارکت مخاطبان کمک کند. این شفافیت همچنین به داستانسرایی آنها اعتبار میبخشد و میل مخاطبان را برای صحت در این دوره زمانی که اطلاعات غلط بسیاری وجود دارند، برآورده کند، چیزی که تاثیرگذاران خبری، هر چقدر هم که محبوب باشند، نمیتوانند ارائه کنند.
زمان آن فرا رسیده است که ظهور تاثیرگذاران خبری را نه تهدیدی برای روزنامهنگاری بلکه فراخوانی برای اقدام بدانیم. ارزشهای روزنامهنگاری ضروری است و اگر صنعت رسانه بتواند خود را با آن سازگار کند، میتوانیم اطمینان حاصل کنیم که اخبار واقعی منبع اصلی اطلاعاتِ قابل اعتماد باقی میمانند.
💻 www.fardaresaneh.ir
🆔 @medialesson
BY درس رسانه (فردارسانه)
Share with your friend now:
tgoop.com/medialesson/2554