Экспертная колонка Центра медиапрактик
Понятный, информативный, злободневный: каким должен быть хороший пресс-релиз
Подготовка пресс-релиза очень важная и злободневная тема для любого пиарщика. Есть еще несколько форматов, особенно востребованных среди специалистов по связям с общественностью, где бы они ни работали. Это интервью, колонка, комментарий, отдельный блок, связанный с телевидением, где нужно думать не только над смыслом, но и над тем, как красиво подать фактуру. Но самые популярные форматы общения со СМИ у пиарщиков – это пресс-релиз и пресс-конференция.
В свое время любимый инструмент донесения информации до журналистов – пресс-конференция - сегодня уже не так эффективна, как это было в доковидные времена. Если тема актуальная, то спикеры не только получают удовольствие от совместного общения, но и видят потом свои высказывания на лентах информационных агентств. Не всегда таким образом удается рассказать именно то, что хотелось бы. Все реже журналисты приходят в пресс-центр, а ограничиваются просмотром онлайн трансляции. В информационном онлайн потоке могут затеряться важные новости. Поэтому сегодня пресс-службам приходится все чаще доносить нужную информацию и масштабировать количество публикаций, даже по итогам пресс-конференции, с помощью пресс-релизов.
Конечно, пресс-релиз не единственный эффективный формат, который позволяет общаться с журналистами. Есть и другие форматы общения со СМИ: статьи, брифинги, пресс-туры, пресс-завтраки или ланчи, беседы оф зе рекорд, совместные проекты с медиа и многое другое. Но пресс-релиз остается основным средством коммуникации с журналистами. И мастерство работы пресс-службы во многом оценивается по составлению именно пресс-релизов.
Как же сделать так, чтобы те несколько абзацев, которые рассылает пресс-служба, были востребованы у журналистов?
Хороший пресс-релиз должен быть актуальным и злободневным. И, главное, в нем должны быть новости, интересные для целевой аудитории. В нем могут сообщаться новые, неизвестные широкому кругу лиц факты, подводиться итоги, даваться оценки происходящего. Тема пресс-релиза должна быть интересна для журналистов, иметь общественное значение и резонанс.
А еще сообщение должно быть понятным. В нем не должно быть узкоспециализированных, непонятных для широкой аудитории терминов. Мне кажется, из всех недостатков современных пресс-релизов – это самая большая беда. Тексты, которые выходят из рук специалистов по связям общественностью, часто изобилуют юридическими, научными и другими сложнопонятными словами. И редакторам приходится тратить свое время и силы, чтобы сделать понятным сложный текст.
Не должен быть пресс-релиз и длинным. Лучше всего, если сообщение будет объемом на одну страницу или чуть меньше. Сократить объем можно, если избегать того количества ненужных слов, которыми часто изобилуют пресс-релизы. Хороший пресс-релиз – это готовое сообщение для информационного агентства. Журналисты его просто скопируют на ленты новостей и опубликуют, дополнив пометкой «как сообщили в пресс-службе».
Сегодня никто не читает лонгридов, кроме тех, кто их готовит. В 2008 году я был на конференции, где наши коллеги подсчитали, что человек за 11 секунд принимал решение, остаться ли ему на сайте или нет. А сегодня люди тратят еще меньше - 10 секунд на чтение новости. И это не потому, что они научились быстро читать, а потому, что читают заголовок, лид и пробегают по диагонали все сообщение.
Главная новость, главный инфоповод должен отражаться уже в заголовке. Здорово, если заголовок будет «цеплять», хотя это не главная цель заголовка пресс-релиза. Он скорее должен быть понятным и информативным. В лиде тема детализируется 2-3 предложениями: что? когда? где? По сути, из заголовка и лида уже все должно быть понятно.
Продолжение ⬇️⬇️⬇️
Понятный, информативный, злободневный: каким должен быть хороший пресс-релиз
Подготовка пресс-релиза очень важная и злободневная тема для любого пиарщика. Есть еще несколько форматов, особенно востребованных среди специалистов по связям с общественностью, где бы они ни работали. Это интервью, колонка, комментарий, отдельный блок, связанный с телевидением, где нужно думать не только над смыслом, но и над тем, как красиво подать фактуру. Но самые популярные форматы общения со СМИ у пиарщиков – это пресс-релиз и пресс-конференция.
В свое время любимый инструмент донесения информации до журналистов – пресс-конференция - сегодня уже не так эффективна, как это было в доковидные времена. Если тема актуальная, то спикеры не только получают удовольствие от совместного общения, но и видят потом свои высказывания на лентах информационных агентств. Не всегда таким образом удается рассказать именно то, что хотелось бы. Все реже журналисты приходят в пресс-центр, а ограничиваются просмотром онлайн трансляции. В информационном онлайн потоке могут затеряться важные новости. Поэтому сегодня пресс-службам приходится все чаще доносить нужную информацию и масштабировать количество публикаций, даже по итогам пресс-конференции, с помощью пресс-релизов.
Конечно, пресс-релиз не единственный эффективный формат, который позволяет общаться с журналистами. Есть и другие форматы общения со СМИ: статьи, брифинги, пресс-туры, пресс-завтраки или ланчи, беседы оф зе рекорд, совместные проекты с медиа и многое другое. Но пресс-релиз остается основным средством коммуникации с журналистами. И мастерство работы пресс-службы во многом оценивается по составлению именно пресс-релизов.
Как же сделать так, чтобы те несколько абзацев, которые рассылает пресс-служба, были востребованы у журналистов?
Хороший пресс-релиз должен быть актуальным и злободневным. И, главное, в нем должны быть новости, интересные для целевой аудитории. В нем могут сообщаться новые, неизвестные широкому кругу лиц факты, подводиться итоги, даваться оценки происходящего. Тема пресс-релиза должна быть интересна для журналистов, иметь общественное значение и резонанс.
А еще сообщение должно быть понятным. В нем не должно быть узкоспециализированных, непонятных для широкой аудитории терминов. Мне кажется, из всех недостатков современных пресс-релизов – это самая большая беда. Тексты, которые выходят из рук специалистов по связям общественностью, часто изобилуют юридическими, научными и другими сложнопонятными словами. И редакторам приходится тратить свое время и силы, чтобы сделать понятным сложный текст.
Не должен быть пресс-релиз и длинным. Лучше всего, если сообщение будет объемом на одну страницу или чуть меньше. Сократить объем можно, если избегать того количества ненужных слов, которыми часто изобилуют пресс-релизы. Хороший пресс-релиз – это готовое сообщение для информационного агентства. Журналисты его просто скопируют на ленты новостей и опубликуют, дополнив пометкой «как сообщили в пресс-службе».
Сегодня никто не читает лонгридов, кроме тех, кто их готовит. В 2008 году я был на конференции, где наши коллеги подсчитали, что человек за 11 секунд принимал решение, остаться ли ему на сайте или нет. А сегодня люди тратят еще меньше - 10 секунд на чтение новости. И это не потому, что они научились быстро читать, а потому, что читают заголовок, лид и пробегают по диагонали все сообщение.
Главная новость, главный инфоповод должен отражаться уже в заголовке. Здорово, если заголовок будет «цеплять», хотя это не главная цель заголовка пресс-релиза. Он скорее должен быть понятным и информативным. В лиде тема детализируется 2-3 предложениями: что? когда? где? По сути, из заголовка и лида уже все должно быть понятно.
Продолжение ⬇️⬇️⬇️
Понятный, информативный, злободневный: каким должен быть хороший пресс-релиз. ЧАСТЬ II
Сделать пресс-релиз запоминающимся можно с помощью так называемой “эмоциональной составляющей”. Это то, что покажет отношение автора к предлагаемому контенту. Показать свое отношение к теме сообщения можно, например, с помощью интересной цитаты, которая будет дана от авторитетного для целевой аудитории лица. Грамотная драматургия в пресс-релизе и юмор также провоцируют на эмоциональный отклик у читателя.
Если резюмировать, то пресс-релиз должен быть актуальным, интересным, кратким, понятным, конкретным и эмоциональным. И пусть наши релизы будут востребованы, а работа успешной и интересной!
Автор: Роман Левкович
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Сделать пресс-релиз запоминающимся можно с помощью так называемой “эмоциональной составляющей”. Это то, что покажет отношение автора к предлагаемому контенту. Показать свое отношение к теме сообщения можно, например, с помощью интересной цитаты, которая будет дана от авторитетного для целевой аудитории лица. Грамотная драматургия в пресс-релизе и юмор также провоцируют на эмоциональный отклик у читателя.
Если резюмировать, то пресс-релиз должен быть актуальным, интересным, кратким, понятным, конкретным и эмоциональным. И пусть наши релизы будут востребованы, а работа успешной и интересной!
Автор: Роман Левкович
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
У нас прекрасные новости: Новый год Центр медиапрактик начнёт с нового курса «Продюсирование персонального бренда»
Преподаватели курса — специалисты из Высшей школы экономики и ВКонтакте, эксперты в сфере бизнес-менторства и личного бренда с большим опытом работы.
Курс состоит из четырёх фулл-тайм тренингов, каждый из них посвящён одной тематике и поэтому позволит погрузиться в тему быстро и эффективно. Тренинги проходят на выходных. На тренингах можно присутствовать как очно, так и онлайн. Кроме того, у слушателей будет возможность получать обратную связь от преподавателей в телеграм-чате, и пересмотреть записи тренингов, если возникнет такая необходимость.
Курс построен таким образом, что позволит получить комплексное представление об инструментах и техниках развития личного бренда, даст знания и навигацию по ключевым составляющим его продвижения и поможет проработать фундамент бренда.
Первый поток стартует уже 20 января, оставить заявку на участие или задать вопрос можно на страничке курса: https://www.hse.ru/edu/dpo/868122091
Преподаватели курса — специалисты из Высшей школы экономики и ВКонтакте, эксперты в сфере бизнес-менторства и личного бренда с большим опытом работы.
Курс состоит из четырёх фулл-тайм тренингов, каждый из них посвящён одной тематике и поэтому позволит погрузиться в тему быстро и эффективно. Тренинги проходят на выходных. На тренингах можно присутствовать как очно, так и онлайн. Кроме того, у слушателей будет возможность получать обратную связь от преподавателей в телеграм-чате, и пересмотреть записи тренингов, если возникнет такая необходимость.
Курс построен таким образом, что позволит получить комплексное представление об инструментах и техниках развития личного бренда, даст знания и навигацию по ключевым составляющим его продвижения и поможет проработать фундамент бренда.
Первый поток стартует уже 20 января, оставить заявку на участие или задать вопрос можно на страничке курса: https://www.hse.ru/edu/dpo/868122091
🔥6👍2❤1
Forwarded from Angel Relations Group
Сегодня chatGPT отмечает 1 год🎉
Хотя на самом деле этой штуке от openAI уже несколько лет, но,видимо прорывая для пользователей, версия 3.5 действительно появилась ровно год назад.
Мы почти сразу получили доступ через коллеги из Баффало и попробовали сделать🟢 свои версиии для маркетологов, дизайнеров🔴 и даже пиарщиков 🔴 - сейчас команда Альтмана делает практически тоже самое, но в официальной версии стора.
Что ещё:
🟠 вводим так называемый GPT копирайтинг, но не как замену, а для доп уровня проверки текстов
🔵 провели два крутых вебинара с Центром Медиапрактик Вышки @mpchse_1 https://daily.hse.ru/post/832 и https://daily.hse.ru/post/977 (зацените участников)
P.S. Ведь если про такие штуки только читать и молча размышлять, то шансов на рост профессионализма вряд ли прибавится
Хотя на самом деле этой штуке от openAI уже несколько лет, но,видимо прорывая для пользователей, версия 3.5 действительно появилась ровно год назад.
Мы почти сразу получили доступ через коллеги из Баффало и попробовали сделать
Что ещё:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня в Экспертной колонке ЦМП поговорим о трудностях жизни в цифровом обществе, о том, что такое «цифровое насилие» и введём в широкий обиход термин «цифровые черносотенцы».
Также Игорь Николайчук сегодня читает будущим фактчекерам блок про информационные войны. Лекция, к сожалению, не для свободного доступа (хотя и такие мы переодически проводим), а для курса ДПО «Технологии фактчекинга», подробнее про курс можно узнать тут
Также Игорь Николайчук сегодня читает будущим фактчекерам блок про информационные войны. Лекция, к сожалению, не для свободного доступа (хотя и такие мы переодически проводим), а для курса ДПО «Технологии фактчекинга», подробнее про курс можно узнать тут
❤4🔥2😱2
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Цифровое общество, цифровая политика, цифровое насилие
Сложившаяся на сегодняшний день цифровая экономика стала основой цифровой политики, которая выступает и как фактор цифрового политического насилия. Цифровое политическое насилие реализуется с использованием следующих мегаинструментов:
1. Всепроникающей системы массовых коммуникаций, в которой индивид с помощью набора разнообразных, часто таргетированных гаджетов, включен в информационное пространство (в цифровую экосистему), причем возможность свободного пользования Интернетом уже де-факто считается одним из органических и неотъемлемых прав человека.
2. Системы массмедиа, которая может рассматриваться как технический и организационный комплекс, главное назначение которого – централизованное распространение информации на определенной территории в различных форматах, при этом функционал массмедиа расширяется, и они используются уже не только для информирования населения, но и для формирования или корректировки общественных настроений и для создания механизмов обратной связи.
3. Фабрик политического контента, представляющих собой инфраструктуры штатных писателей и фрилансеров, работающих в рамках соответствующих контент-стратегий, тактик доставки контента и процессов создания контента; при этом в массе своей создатели соответствующих информационных и интеллектуальных продуктов относятся к низшему слою мелкобуржуазного в современном понимании т.н. «креативного класса», который неспособен к самоорганизации, выработке классового самосознания и ориентируется на социальные эталоны общества потребления, т.е. идеально соответствуют требованиям к акторам процесса реализации цифрового политического насилия. Фактически это «цифровые черносотенцы».
В США, где «цифровые бароны» сегодня уже способны приводить к власти президентов, ориентированных в первую очередь на их интересы, развернуты очень интересные работы по созданию действенных инструментов решения триединой задачи: разработка адекватных реальности математических моделей, проверка работоспособности моделей и алгоритмов коррекции политического поведения, психозондирование индивидов, групп и массовых аудиторий в условиях пропагандистского противостояния и конкуренции нарративов.
В оправдание этого приводится такой довод: правительство США уже пытается в ходе политической практики контролировать нарративы, так почему бы науке не делать это систематически. Ставится цель превратить собранную ранее научную эмпирику в оптимизированные прототипы технологий в виде нормативных документов, программного и аппаратного обеспечения, а также предсерийных образцов устройств регистрации нейрохимической информации.
Специалисты подчеркивают, что уже сегодня существующие технологии позволяют проводить объективный микроанализ эмотивно обусловленного движения мышц лица и измерять расширение кровеносных сосудов и зрачков глаз. Аппараты МРТ могут определить, какие именно сегменты вашего мозга активизируются, когда мозг реагирует на различные аспекты нарративов (текстов), и т.д. Все подобные программы (в том числе и нашумевший проект «Propaganda 2.0») относятся к середине-концу 2010-х гг.
Дальнейшего развития эти работы не получили, а комплексы анализа нейрохимических показателей нашли свое применение в перспективных системах оперативной оценки стрессоустойчивости, психологического состояния, боевого духа и интеллектуальной боеспособности военнослужащих в боевой обстановке.
ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ🔽 🔽 🔽 🔽 🔽
Цифровое общество, цифровая политика, цифровое насилие
Сложившаяся на сегодняшний день цифровая экономика стала основой цифровой политики, которая выступает и как фактор цифрового политического насилия. Цифровое политическое насилие реализуется с использованием следующих мегаинструментов:
1. Всепроникающей системы массовых коммуникаций, в которой индивид с помощью набора разнообразных, часто таргетированных гаджетов, включен в информационное пространство (в цифровую экосистему), причем возможность свободного пользования Интернетом уже де-факто считается одним из органических и неотъемлемых прав человека.
2. Системы массмедиа, которая может рассматриваться как технический и организационный комплекс, главное назначение которого – централизованное распространение информации на определенной территории в различных форматах, при этом функционал массмедиа расширяется, и они используются уже не только для информирования населения, но и для формирования или корректировки общественных настроений и для создания механизмов обратной связи.
3. Фабрик политического контента, представляющих собой инфраструктуры штатных писателей и фрилансеров, работающих в рамках соответствующих контент-стратегий, тактик доставки контента и процессов создания контента; при этом в массе своей создатели соответствующих информационных и интеллектуальных продуктов относятся к низшему слою мелкобуржуазного в современном понимании т.н. «креативного класса», который неспособен к самоорганизации, выработке классового самосознания и ориентируется на социальные эталоны общества потребления, т.е. идеально соответствуют требованиям к акторам процесса реализации цифрового политического насилия. Фактически это «цифровые черносотенцы».
В США, где «цифровые бароны» сегодня уже способны приводить к власти президентов, ориентированных в первую очередь на их интересы, развернуты очень интересные работы по созданию действенных инструментов решения триединой задачи: разработка адекватных реальности математических моделей, проверка работоспособности моделей и алгоритмов коррекции политического поведения, психозондирование индивидов, групп и массовых аудиторий в условиях пропагандистского противостояния и конкуренции нарративов.
В оправдание этого приводится такой довод: правительство США уже пытается в ходе политической практики контролировать нарративы, так почему бы науке не делать это систематически. Ставится цель превратить собранную ранее научную эмпирику в оптимизированные прототипы технологий в виде нормативных документов, программного и аппаратного обеспечения, а также предсерийных образцов устройств регистрации нейрохимической информации.
Специалисты подчеркивают, что уже сегодня существующие технологии позволяют проводить объективный микроанализ эмотивно обусловленного движения мышц лица и измерять расширение кровеносных сосудов и зрачков глаз. Аппараты МРТ могут определить, какие именно сегменты вашего мозга активизируются, когда мозг реагирует на различные аспекты нарративов (текстов), и т.д. Все подобные программы (в том числе и нашумевший проект «Propaganda 2.0») относятся к середине-концу 2010-х гг.
Дальнейшего развития эти работы не получили, а комплексы анализа нейрохимических показателей нашли свое применение в перспективных системах оперативной оценки стрессоустойчивости, психологического состояния, боевого духа и интеллектуальной боеспособности военнослужащих в боевой обстановке.
ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3❤2👍2
Цифровое общество, цифровая политика, цифровое насилие. Часть II
Разумеется, работы в интересах МО США по цифровому насилию на основе статистической обработки текстов и видеоизображений идут полным ходом, но они связаны в основном с модной темой выявления фейков, дезинформации и прогнозирования поведения потенциального противника и других акторов в информационном поле.
В последнем случае стоит упомянуть программу SocialSim (Computational Simulation of Online Social Behavior), которая моделирует деятельность государственных, негосударственных, коммерческих, международных и других взаимодействующих субъектов, использующих глобальную информационную среду для продвижения своих убеждений и достижения целей.
Здесь возможно прогнозирование и детализация действий в киберпространстве, расчет вариантов поведения субъектов, компьютерное моделирование их социального поведения в интернете.
Все такие работы связаны с расширением функциональных возможностей интернет-системы как коммерческого проекта, а не развития гуманитарных научных направлений. Представители IT-фирм буквально завалили заинтересованные организации (в первую очередь – государственные ведомства и спецслужбы) рекламой соответствующих программных продуктов и комплексов, позволяющих принимать решения по поводу того, что можно «блокировать», «запрещать», «выявлять», а также предоставляющие разнообразную информацию по поводу коммуникационной успешности продвижения информации – аналогично с достигнутым охватом аудитории.
При этом научное сообщество не проявило к этим мощным программно-аналитическим комплексам заметного внимания. Представляется, что тут сыграло роль различие в изначальных целях деятельности: политики должны управлять обществом, а ученые понять его.
Автор: Игорь Николайчук
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Разумеется, работы в интересах МО США по цифровому насилию на основе статистической обработки текстов и видеоизображений идут полным ходом, но они связаны в основном с модной темой выявления фейков, дезинформации и прогнозирования поведения потенциального противника и других акторов в информационном поле.
В последнем случае стоит упомянуть программу SocialSim (Computational Simulation of Online Social Behavior), которая моделирует деятельность государственных, негосударственных, коммерческих, международных и других взаимодействующих субъектов, использующих глобальную информационную среду для продвижения своих убеждений и достижения целей.
Здесь возможно прогнозирование и детализация действий в киберпространстве, расчет вариантов поведения субъектов, компьютерное моделирование их социального поведения в интернете.
Все такие работы связаны с расширением функциональных возможностей интернет-системы как коммерческого проекта, а не развития гуманитарных научных направлений. Представители IT-фирм буквально завалили заинтересованные организации (в первую очередь – государственные ведомства и спецслужбы) рекламой соответствующих программных продуктов и комплексов, позволяющих принимать решения по поводу того, что можно «блокировать», «запрещать», «выявлять», а также предоставляющие разнообразную информацию по поводу коммуникационной успешности продвижения информации – аналогично с достигнутым охватом аудитории.
При этом научное сообщество не проявило к этим мощным программно-аналитическим комплексам заметного внимания. Представляется, что тут сыграло роль различие в изначальных целях деятельности: политики должны управлять обществом, а ученые понять его.
Автор: Игорь Николайчук
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
👍4🔥3❤1
Пятничный медиадайджест ЦМП
ЦИК России официально утвердил трехдневное голосование на президентских выборах15, 16 и 17 марта.
🤩 В Госдуму внесли законопроект, который подразумевает уголовную ответственность за треш-стримы.
😇 Госдума приняла закон об ограничении использования мобильных телефонов в школах, за исключением экстренных случаев – СМИ.
🤔 YouTube сделал кнопку «Пропустить рекламу» меньше прозрачней
🤓 Издательство Оксфордского университета признало словом 2023 года сленговое выражение «rizz», т.е. шарм. Его автором считается актер Том Холланд (“Человек-паук: вдали от дома” и др.). В топ списка также попали слова: prompt (запрос ИИ), situationship (отношения без статуса), swiftie (фанат Тейлор Свифт).
😵 Компании, занимающиеся искусственным интеллектом, открыли новую профессию среди ИТ-разработчиков: промт-инженер, пишет Вloomberg. Prompt Engineering позволяет управлять ИИ-системами, разрабатывать и настраивать большие языковые модели.
😵💫 Больше 110 млн скачиваний мобильных приложений отмечает ChatGPT в свою первую годовщину. При этом его выручка составила почти 30 млн долларов, сообщает Тechcrunch.
😳 Amazon спроектировала генератор изображений Titan. Он может генерировать новые и изменять готовые изображения.
🤯 36% российских блогеров с аудиторией от 100 тыс. подписчиков зарегистрировались как предприниматели, пишет Sostav.
👋 Человеком года по версии журнала Time названа Тейлор Свифт. Она обошла Путина, Си Цзиньпина и Барби. Спортсменом года Time признал Лионеля Месси. А самой влиятельной женщиной мира в 2023 году по версии журнала Forbes стала глава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен.
#медиадайджест
@mpchse_1
ЦИК России официально утвердил трехдневное голосование на президентских выборах
#медиадайджест
@mpchse_1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥1❤1👍1
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Морока эта начиналась в первых числах декабря, а к середине месяца окончательно приобретала черты стихийного бедствия. Имя ему было - итоговый номер, который каждая уважающая себя редакция считала необходимым представить читателю в конце года.
Состоял этот итоговый номер из примерно 50-ти (если память не изменяет) текстов на самые существенные, по мнению редакции, темы. Его надо было спланировать, раздать темы, отредактировать и все это с пониманием того, что не обычный номер, а итоговый, новогодний. Значит все должно быть лучше чем обычно.
И, казалось, что так было всегда, что год от года каждая уважающая себя редакция делала итоговые номера и что традиция уходит так глубоко, что и не представить даже когда она зародилась. И эта обзорная аналитика со вкусом смешно накрытой поляны — то, без чего приличное медиа и не живет.
Я очень хорошо помню как ее не было. Последние номера ничем не отличались от тех, что делались за месяц до того, разве что ньюсмейкеры все чаще поминали "итоги года" и планы на будущее.
Может быть именно это натолкнуло в конце 90-х годов на то, что и редакции могут подбивать результаты к концу года: оценивать как и что происходило на описываемом направлении, а главное что из этого будет.
Может быть сработала примерно в те же годы родившаяся формула "об этом все напишут, а что придумаем мы?" И надо сказать, что в первые годы это делалось с довольно большим азартом, который, как мне кажется, потом стал несколько угасать. Создавать традицию и поддерживать ее все-таки немного разные занятия.
Что думали в тот момент редакции о читателе - ну наверное, что, действительно, устав от новогодних хлопот, ему будет интересно познакомится с более-менее обстоятельной аналитикой. Проверить это было довольно сложно, впрочем, с развитием сайтов и аккаунтов СМИ в социальных сетях, выяснилось, что люди в какой-то момент любят прочитать что-нибудь умное пред, а лучше постновогоднее. И огромные новогодние каникулы, появившиеся с 2005 года, только способствовали укреплению традиции мощных предновогодних номеров: что ж еще делать как ни читать.
Пусть и спустя неделю.
Всякая традиция когда-нибудь закончится. Умрет и эта, хотя вот именно ее будет наверное жалко - тексты были ничего себе так. Хотя и мороки хватало.
Автор: Глеб Черкасов
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Морока эта начиналась в первых числах декабря, а к середине месяца окончательно приобретала черты стихийного бедствия. Имя ему было - итоговый номер, который каждая уважающая себя редакция считала необходимым представить читателю в конце года.
Состоял этот итоговый номер из примерно 50-ти (если память не изменяет) текстов на самые существенные, по мнению редакции, темы. Его надо было спланировать, раздать темы, отредактировать и все это с пониманием того, что не обычный номер, а итоговый, новогодний. Значит все должно быть лучше чем обычно.
И, казалось, что так было всегда, что год от года каждая уважающая себя редакция делала итоговые номера и что традиция уходит так глубоко, что и не представить даже когда она зародилась. И эта обзорная аналитика со вкусом смешно накрытой поляны — то, без чего приличное медиа и не живет.
Я очень хорошо помню как ее не было. Последние номера ничем не отличались от тех, что делались за месяц до того, разве что ньюсмейкеры все чаще поминали "итоги года" и планы на будущее.
Может быть именно это натолкнуло в конце 90-х годов на то, что и редакции могут подбивать результаты к концу года: оценивать как и что происходило на описываемом направлении, а главное что из этого будет.
Может быть сработала примерно в те же годы родившаяся формула "об этом все напишут, а что придумаем мы?" И надо сказать, что в первые годы это делалось с довольно большим азартом, который, как мне кажется, потом стал несколько угасать. Создавать традицию и поддерживать ее все-таки немного разные занятия.
Что думали в тот момент редакции о читателе - ну наверное, что, действительно, устав от новогодних хлопот, ему будет интересно познакомится с более-менее обстоятельной аналитикой. Проверить это было довольно сложно, впрочем, с развитием сайтов и аккаунтов СМИ в социальных сетях, выяснилось, что люди в какой-то момент любят прочитать что-нибудь умное пред, а лучше постновогоднее. И огромные новогодние каникулы, появившиеся с 2005 года, только способствовали укреплению традиции мощных предновогодних номеров: что ж еще делать как ни читать.
Пусть и спустя неделю.
Всякая традиция когда-нибудь закончится. Умрет и эта, хотя вот именно ее будет наверное жалко - тексты были ничего себе так. Хотя и мороки хватало.
Автор: Глеб Черкасов
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
👍6
Пятничный медиадайджест ЦМП
Владимир Путин подписал закон о штрафах до 1,5 млн рублей за нарушение размещения личных данных.
🐦⬛️ Против идеи создания Цифрового кодекса выступил Совет при президенте РФ по кодификации и совершенствованию гражданского законодательства. Главный аргумент Совета: создание кодекса преждевременно, а предмет его регулирования определен «расплывчато и противоречиво», пишет «Коммерсант».
🐦⬛️ Судьи Великобритании получили разрешение использовать ChatGPT в судебных решениях, пишут британские СМИ. Ранее в этом году два юриста в Нью-Йорке были оштрафованы на 5 тыс. долларов после того, как они представили юридические документы, написанные ChatGPT, в которых ИИ вставил несколько воображаемых цитат.
🐦⬛️ ВКонтакте запустит NFT-маркетплейс уже в феврале 2024 года, он будет поддерживать оплату картами российских банков. Также на маркетплейсе можно будет создавать NFT из изображений и аудио.
🐦⬛️ Google планирует “вживить” в свой браузер искусственный интеллект, так что в скором времени в Chrome на Windows, Mac и Linux появится опция «Помоги мне написать».
🐦⬛️ Поколение Z отдаст предпочтение общим финансовым ценностям физическому притяжению в партнере. Это данные нового опроса компании Northwestern Mutual, в ходе которого были опрошены около 3 тыс взрослых жителей США, пишет Вusiness Insider. Исследование также показало, что молодое поколение с большей вероятностью обсуждает деньги на ранних этапах отношений.
🐦⬛️ В топ-10 тем YouTube среди американцев в 2023 году попали следующие темы: новый виток арабо-израильского конфликта (третье место), фильм Barbie (седьмое место) и искусственный интеллект (девятое место).
🐦⬛️ 2,5 млрд долларов – так выглядит прогноз дохода от рекламы X в 2023 году. Эксперты считают, что это на 50% меньше, чем мессенджер зарабатывал до Маска, пишет Вloomberg.
🐦⬛️ Twitch смягчил политику в отношении стриминга сексуального контента – блог компании.
🐦⬛️ В WhatsApp появятся исчезающие после прослушивания голосовые сообщения.
🐦⬛️ Spotify увольняет больше 1,5 тысяч человек, что составляет почти пятую часть сотрудников.
🐦⬛️ Российский модельер Гоша Рубчинский теперь работает на Канье Уэста. Рубчинский стал руководителем отдел дизайна компании Yeezy, принадлежащей музыканту. Пишут, что переговоры с Рубчинским велись несколько лет, в 2016 году Канье даже встречался с ним в Москве.
🐦⬛️ Бывший российский бизнесмен Аркадий Волож пытается добиться снятия персональных санкций в Европейском суде общей юрисдикции, пишет “Коммерсантъ”.
🐦⬛️ Британский суд обязал принца Гарри выплатить издателю The Daily Mail и The Mail on Sunday более $60 000 в качестве судебных издержек по его иску о клевете, сообщает Forbes USA.
🐦⬛️ Арбитражный суд Москвы признал банкротом крупнейшего в недавнем прошлом сотового ритейлера "Связной".
🐦⬛️ В России полностью распродали книгу «Слово пацана». Российские книжные магазины и маркетплейсы полностью распродали книгу, сообщают “Ведомости”.
#медиадайджест
@mpchse_1
Владимир Путин подписал закон о штрафах до 1,5 млн рублей за нарушение размещения личных данных.
#медиадайджест
@mpchse_1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
Пятничный медиадайджест ЦМП
👑 Первая леди Бразилии подала в суд на компанию Илона Маска X после взлома ее аккаунта – Reuters
🦸♂️ Искусственный интеллект уже через два года станет производить до 90% интернет-контента – ТАСС со ссылкой на Главный радиочастотный центр (ГРЧЦ)
👀 В топ самых популярных фильмов на пиратских ресурсах вошли новый “Аватар”, «Стражи Галактики: Часть 3» и фильм, который должен был стать новым манифестом феминизма, «Барби», пишет «Коммерсант»
👽 4,6 млрд руб обязал Таганский суд Москвы выплатить Google за повторное неудаление информации, доступ к которой подлежит ограничению, в том числе фейков о специальной военной операции РФ и ЛГБТ-контента, сообщает "Интерфакс"
💻 Google планирует создать нового ИИ-помощника Pixie для телефонов Pixel. По данным компании, он будет лучше персонифицировать помощь и рекомендации, чем Google Assistant, используя данные пользователя из таких приложений, как Google Maps и Gmail.
🦄 Поколение Z воскресило интерес к Pinterest – Wired.com
🤘 5 млн долларов потратила НАСА на расследование употребления наркотиков в SpaceX после того, как Илона Маска засняли курящим травку – Businessinsider.com
💰 Nvidia столкнулась с неожиданной проблемой: резкий скачок цен на акции Nvidia привел к тому, что сотрудники с длительным стажем резко разбогатели, из-за чего некоторые перестали выполнять рутинную работу – Businessinsider.com
#медиадайджест
@mpchse_1
#медиадайджест
@mpchse_1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from АПрельские тезисы
Помните, я чуть выше писала про вневременной тренд «партсобраний», который вновь набрал популярность по всему миру и который уже изменил не один публичный образ?
Вот вам свежий пример с вечеринкой Анастасии Ивлеевой и ее заявлением. Выскажусь исключительно по сути текста для телесуфлера, который звучит в ролике, а не по сути мероприятия.
С одной стороны, перед нами пример повзрослевшего предпринимателя, которому есть что терять и который во имя бизнеса пытается нивелировать риски. С другой стороны, сам бизнес изначально был построен на личном бренде человека, который мог придумать и организовать подобную вечеринку. И тем был ценен и любим подписчиками. А сейчас прежний образ распознать сложновато. Текст отполирован, содержит раскаяние и извинения. Причем не очень понятно, перед кем конкретно: словосочетание «российское общество» довольно расплывчатое. Вспоминаю, как несколько лет назад Анастасия была одним из представителей федерального ТВ во время ежегодного интервью председателя правительства. Помню, как Анастасия пришла на площадку и закрылась от всех в уголке гримерной и не выходила до начала самого эфира. Было видно, что вся официальная повестка ей чужда, но noblesse oblige, как говорится.
Сейчас телеведущая очевидно попала в неприятную для себя ситуацию, а как поведет себя ее аудитория — будет понятно немного позже. Я, кстати, уверена, что все будет нормально, пусть и не так, как прежде. В любом случае теперь вопрос уместности и целесообразности тех или иных высказываний или мероприятий будет возникать у всех чаще. И принимать решения будет все сложнее.
На нашем курсе «продюсирование персонального бренда» как раз будем разбирать, как грамотно вписать свою платформу бренда и свое УТП в окружающий контекст.
А если вы пиарщик и отруливаете сами подобные кейсы, то вам на эту программу.
Как говорится, актуалочка. Стартуем в новом году. Присоединяйтесь!
Вот вам свежий пример с вечеринкой Анастасии Ивлеевой и ее заявлением. Выскажусь исключительно по сути текста для телесуфлера, который звучит в ролике, а не по сути мероприятия.
С одной стороны, перед нами пример повзрослевшего предпринимателя, которому есть что терять и который во имя бизнеса пытается нивелировать риски. С другой стороны, сам бизнес изначально был построен на личном бренде человека, который мог придумать и организовать подобную вечеринку. И тем был ценен и любим подписчиками. А сейчас прежний образ распознать сложновато. Текст отполирован, содержит раскаяние и извинения. Причем не очень понятно, перед кем конкретно: словосочетание «российское общество» довольно расплывчатое. Вспоминаю, как несколько лет назад Анастасия была одним из представителей федерального ТВ во время ежегодного интервью председателя правительства. Помню, как Анастасия пришла на площадку и закрылась от всех в уголке гримерной и не выходила до начала самого эфира. Было видно, что вся официальная повестка ей чужда, но noblesse oblige, как говорится.
Сейчас телеведущая очевидно попала в неприятную для себя ситуацию, а как поведет себя ее аудитория — будет понятно немного позже. Я, кстати, уверена, что все будет нормально, пусть и не так, как прежде. В любом случае теперь вопрос уместности и целесообразности тех или иных высказываний или мероприятий будет возникать у всех чаще. И принимать решения будет все сложнее.
На нашем курсе «продюсирование персонального бренда» как раз будем разбирать, как грамотно вписать свою платформу бренда и свое УТП в окружающий контекст.
А если вы пиарщик и отруливаете сами подобные кейсы, то вам на эту программу.
Как говорится, актуалочка. Стартуем в новом году. Присоединяйтесь!
👍2❤1😱1
Хотите обновить знания о современном устройстве медиа и PR и повысить свою рентабельность на рынке труда?
23 января начинается новый старт программы повышения квалификации «Управление информационными процессами в PR», подготовленная Центром медиапрактик НИУ ВШЭ1 марта стартует программа повышения квалификации «Управление информационными процессами в PR», подготовленная Центром медиапрактик НИУ ВШЭ.
По итогам обучения вы сможете полностью пересмотреть информационную стратегию компании, в том числе:
🔻Провести ревизию уже достигнутых результатов и восполните слабые места в действующей стратегии;
🔻Определить новую концепцию присутствия в публичном поле;
🔻Организовать работу команды, в соответствии с выбранным стратегическим курсом;
🔻Оптимизировать ресурсные и временные затраты при достижении поставленных задач;
🔻Скорректировать информационную политику, исходя из технологических новинок и возможностей.
👨🏫 Преподаватели программы - одни из ведущих специалистов и практиков.
Курс рассчитан на 50 академических часов и занимает 4 недели.
Все подробности о программе 👉 по ссылке: https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896
23 января начинается новый старт программы повышения квалификации «Управление информационными процессами в PR», подготовленная Центром медиапрактик НИУ ВШЭ1 марта стартует программа повышения квалификации «Управление информационными процессами в PR», подготовленная Центром медиапрактик НИУ ВШЭ.
По итогам обучения вы сможете полностью пересмотреть информационную стратегию компании, в том числе:
🔻Провести ревизию уже достигнутых результатов и восполните слабые места в действующей стратегии;
🔻Определить новую концепцию присутствия в публичном поле;
🔻Организовать работу команды, в соответствии с выбранным стратегическим курсом;
🔻Оптимизировать ресурсные и временные затраты при достижении поставленных задач;
🔻Скорректировать информационную политику, исходя из технологических новинок и возможностей.
👨🏫 Преподаватели программы - одни из ведущих специалистов и практиков.
Курс рассчитан на 50 академических часов и занимает 4 недели.
Все подробности о программе 👉 по ссылке: https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896
www.hse.ru
Управление информационными процессами в PR
Уникальное предложение для рынка внешних и внутренних коммуникаций по системной модернизации подразделений, отвечающих за связи с общественностью.
👍2
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Фотогалерея на историческую тему - хороший способ набрать посещаемость "без надрыва". Список дат нетрудно составить загодя. При наличии грамотного бильд-редактора и ответственного составителя довольно нетрудно поставить дело на промышленную основу и генерировать добротный трафик. К тому же, исторические галереи хороший способ бороться со старением аудитории, очень серьезной проблемой для всех нынешних лидеров рынка. Молодой потребитель обходит их стороной не только потому, что буквам предпочитает видео и аудио. Чем дальше тем больше расходятся новостной ряд и особенно язык, сформировавшиеся на рубеже девяностых-нулевых и с тех пор лишь незначительно скорректированных.
Для "старой" аудитории, выросшей на этой подаче новостей и на этой манере изложения, все в порядке (ну, как правило), однако с новыми поколениями есть проблема. Молодые может быть и хотели бы побольше узнать про бизнес, экономику и все такое, но манера подачи не то чтобы отпугивает, просто некомфортна.
Последнее очень важно для современного потребителя, он избалован предложением и потому не слишком предан фенечкам ушедших времен. Чем-то это напоминает советскую эстраду середины 80-х. Очень профессиональные люди исполняли прекрасные песни, которые им в свое время приходилось пробивать через цензуру и косных начальников, однако для тех, кто входил в жизнь, это было в лучшем случае скучно, а в худшем - неприемлемо.
Так вот фотогалереи на исторические темы - хорошее поле для поиска компромисса между устоявшимися медиатрадициями и новыми запросами. Не единственное, но довольно удобное: одни могут экспериментировать, подбирать нужные слова в правильных сочетаниях, а другие осознать, что не все серьезное - заунывно. Однако сам по себе метод не гарантирует ничего, кроме трафика. Чтобы расширить аудиторию надо все-таки что-то делать с языком, а может быть и с выбором тем. Но делать то что-то надо все равно, кто-то же подберет молодую аудиторию.
Автор: Глеб Черкасов
#экспертизаЦМП
Фотогалерея на историческую тему - хороший способ набрать посещаемость "без надрыва". Список дат нетрудно составить загодя. При наличии грамотного бильд-редактора и ответственного составителя довольно нетрудно поставить дело на промышленную основу и генерировать добротный трафик. К тому же, исторические галереи хороший способ бороться со старением аудитории, очень серьезной проблемой для всех нынешних лидеров рынка. Молодой потребитель обходит их стороной не только потому, что буквам предпочитает видео и аудио. Чем дальше тем больше расходятся новостной ряд и особенно язык, сформировавшиеся на рубеже девяностых-нулевых и с тех пор лишь незначительно скорректированных.
Для "старой" аудитории, выросшей на этой подаче новостей и на этой манере изложения, все в порядке (ну, как правило), однако с новыми поколениями есть проблема. Молодые может быть и хотели бы побольше узнать про бизнес, экономику и все такое, но манера подачи не то чтобы отпугивает, просто некомфортна.
Последнее очень важно для современного потребителя, он избалован предложением и потому не слишком предан фенечкам ушедших времен. Чем-то это напоминает советскую эстраду середины 80-х. Очень профессиональные люди исполняли прекрасные песни, которые им в свое время приходилось пробивать через цензуру и косных начальников, однако для тех, кто входил в жизнь, это было в лучшем случае скучно, а в худшем - неприемлемо.
Так вот фотогалереи на исторические темы - хорошее поле для поиска компромисса между устоявшимися медиатрадициями и новыми запросами. Не единственное, но довольно удобное: одни могут экспериментировать, подбирать нужные слова в правильных сочетаниях, а другие осознать, что не все серьезное - заунывно. Однако сам по себе метод не гарантирует ничего, кроме трафика. Чтобы расширить аудиторию надо все-таки что-то делать с языком, а может быть и с выбором тем. Но делать то что-то надо все равно, кто-то же подберет молодую аудиторию.
Автор: Глеб Черкасов
#экспертизаЦМП
👍4❤1🔥1