Рынок рекламы у блогеров в России продолжает расти: по данным в 2024 году он достиг 40–50 млрд ₽ — это на 25–30% больше, чем годом ранее.

Причины — медиаинфляция и переориентация брендов с ТВ и крупных площадок на адресную работу с аудиторией через лидеров мнений.

📌 Что это значит для CMO и владельцев бизнеса:

— Экономика и эффективность.
Размещение у микроинфлюенсеров с нишевой аудиторией часто дают выше вовлечённость, чем медийная реклама — при меньших затратах. Например, для медицинской клиники мы собрали пул блогеров в Telegram: за 3 месяца количество заявок выросло на 42%.

— Фокус не на охват, а на доверие.
Интеграции в контент эксперта с профильной аудиторией работают по другой логике. Аудитория уже знакома с проблемой и вовлечена в тему — это середина воронки. Задача — объяснить, почему ваш продукт закрывает её запрос.

— Контент с накопительным эффектом.
Посты, обзоры, личные истории — это форматы, которые живут дольше рекламных баннеров. Их ищут, сохраняют, обсуждают. Это инвестиция в узнаваемость и репутацию, а не разовый охват.

— Прозрачная аналитика.
Возможность отслеживать путь пользователя с помощью UTM-меток, фиксировать не только переходы, но и покупки через промокоды. Дополнительно мы проводим A/B-тесты — сравниваем форматы офферов, тексты и креативы, чтобы понять, какие подходы дают лучший результат по вовлечению и конверсии.

Мы интегрируем инфлюенс-маркетинг в общую digital-стратегию — там, где он действительно работает. Подбираем релевантных авторов, адаптируем посылы, прогнозируем эффективность, сверяемся по KPI.

Если вы рассматриваете этот инструмент всерьёз — самое время встроить его в систему.