История удавшейся неудавшейся коллаборации

Главное слово в маркетинге последних пару лет — коллаборации. Если вы развиваете свой проект, то все маркетологи вам будут говорить, что один из самых эффективных инструментов продвижения сейчас — коллаборации.

Но никто вам не будет говорить, сколько времени и ресурсов такие коллаборации занимают. И что далеко не всегда из них что-то получается.

Две недели назад мы в NÁNA выпустили новые украшения. Впервые — серьги и подвеску с натуральными гранатами и хризопразами в форме древнерусского колта, византийские серьги-виноградные листы и мужскую печатку с надписью «Я-зверь» с известной новгородской берестяной грамоты XIII века.

Эти украшения должны были выйти в мае. И разрабатывали мы их к 1000-летию Суздаля для коллаборации с одним известным брендом, который я очень люблю и ценю. Всё лето украшения должны были продаваться в Суздале — там были большие праздники и толпы туристов.

С партнёром мы были на одной волне по ценностям и смыслам, у нас было 5 очных встреч, переписки, я несколько раз выезжала в Суздаль, мы выезжали туда частью команды. Мы подготовили всю концепцию, эскизы, разработали смету.

А потом наш партнёр перестал выходить на связь. Исчез. В конце июня оказалось, что бренд директор, с которым мы работали — уволилась. И по дальнейшей коммуникации я поняла, что проект не случится. Лето подходило к концу, время было упущено.

В сентябре мы с командой, собравшись с силами, все таки решили выпустить часть запланированных украшений. И благодаря скорости нашего производства — успели их выпустить в этом году! Украшения вышли шикарнее, чем я ожидала. Смотрите сами.

Получается, неудавшаяся коллаборация всё-таки удалась. Но в следующий раз я буду думать ещё тщательнее прежде чем вписываться в такую историю.