Warning: mkdir(): No space left on device in /var/www/tgoop/post.php on line 37
Warning: file_put_contents(aCache/aDaily/post/nastyataratina/--): Failed to open stream: No such file or directory in /var/www/tgoop/post.php on line 50 Буднипиарщика@nastyataratina P.1930
Много уже написано и сказано про теорию Архетипов брендов. Решила собрать для вас все максимально полезно и сжато.
Немного теории. Архетип — собирательный образ и ролевая модель, которая понятна всем людям. Для PR-стратегий используется классификация, предложенная в книге Маргарет Марк и Кэрол Пирсон «Герой и бунтарь».
Всего в ней выделено 12 архетипов, и они для удобства сгруппированы с учетом объединяющей их идеи.
Свобода, или в поисках рая
1) Искатель Примеры брендов: GoPro, Space X. Искатель постоянно находится в поиске новых впечатлений, в процессе познания себя и устройства мира. Компании, которые используют этот архетип, призывают к преодолению трудностей, новым открытиям, получению нового опыта.
2) Дитя Примеры брендов: Kinder, Coca-Cola. Этот архетип представляет собой образ позитивной фигуры, которая хочет дарить всем радость. Его представители обычно оптимистичны и открыты к общению. Если бренд решает строить свою стратегию продвижения на этом архетипе, то акцент он делает на беззаботности, счастье, безопасности.
3) Мудрец Пример брендов: Stepik, SkyEng. Мудрец – это борец за знания. Постигает их сам, отбирая только самую ценную и полезную информацию. Открыт для других — готов делиться знаниями, поддерживать, разъяснять. Это этакий собирательный образ учителя, философа.
Порядок, или стремление к структурированию мира
4) Правитель Примеры брендов: Rolex, Tiffany. Правитель – это про деньги, силу и власть, влиятельность и авторитет. Но при этом и про сложные решения, ответственность. Представители этого архетипа делают ставку на эксклюзивность товаров и услуг, на лоск и дороговизну. Они показывают, что их продукт позволит обладателю подчеркнуть свой высокий статус.
5) Служитель Примеры брендов: NIVEA, Nestle. Еще этот архетип называют «родитель», «заботливый». Бренды, которые ассоциируют себя с этим архетипом, стремятся поддерживать, создавать у клиентов ощущение безопасности. Важно дать клиенту почувствовать, что о нем заботятся.
6) Творец Пример брендов: Lego, Pinterest. Творец стремится к созиданию, преобразованию мира. Он самовыражается, стремится мыслить вне рамок. К этому архетипу относят не только те компании, которые занимаются научными разработками. Творцом может быть музыкальный бренд, модный дом и пр.
Социальность, или связь с миром
7) Шут Примеры брендов: Cheetos, M&M’s. Шут — это образ того, кто любит жизнь, любит шутить, смеяться, веселиться и дурачиться. Подкупает своей искренностью и легкостью взаимодействия с миром. Этот архетип часто используют для продаж товаров для детской и подростковой аудитории.
8) Любовник Примеры брендов: Raffaello, Calvin Klein. Этот архетип транслирует любовь к себе и к окружающим, наслаждение от жизни, уверенность в себе. Ассоциируется с красотой и нежностью, чувственностью. Часто его выбирают компании, производящие украшения, нижнее белье, парфюмерные композиции.
9) Обыватель Представители архетипа: «ВКонтакте», «Шоколадница». Иногда этот архетип описывают как образ того, кто не хочет выделяться. Но можно дать ему и иную характеристику — это простой человек, который стремится вписаться в общество, не пытается изображать из себя кого-то другого, прост, открыт и общителен.
Эго, или оставить след в этом мире
10) Маг Примеры брендов: Apple, Tesla. Маг стремится преобразовывать мир вокруг себя, используя все доступные для этого знания. Он изучает и достижения прошлого, обращается к силам природы, чтобы получить особенный продукт. И для потребителя конечный результат выглядит как нечто волшебное.
11) Герой Примеры брендов: Nike, Snickers. Этот архетип базируется на стремлении преодолеть все препятствия и испытания, чтобы стать лучше и получить ценный приз. Такие компании подбадривают потребителей, выражают свою веру в них, призывают не бояться временных трудностей.
12) Бунтарь Примеры брендов: Harley-Davidson, Converse. Бунтарь не приемлет следования стандартам и правилам. У него свое видение мира и своего места в нем. Он удивляет, совершает провокационные поступки, призывает к самовыражению.
Много уже написано и сказано про теорию Архетипов брендов. Решила собрать для вас все максимально полезно и сжато.
Немного теории. Архетип — собирательный образ и ролевая модель, которая понятна всем людям. Для PR-стратегий используется классификация, предложенная в книге Маргарет Марк и Кэрол Пирсон «Герой и бунтарь».
Всего в ней выделено 12 архетипов, и они для удобства сгруппированы с учетом объединяющей их идеи.
Свобода, или в поисках рая
1) Искатель Примеры брендов: GoPro, Space X. Искатель постоянно находится в поиске новых впечатлений, в процессе познания себя и устройства мира. Компании, которые используют этот архетип, призывают к преодолению трудностей, новым открытиям, получению нового опыта.
2) Дитя Примеры брендов: Kinder, Coca-Cola. Этот архетип представляет собой образ позитивной фигуры, которая хочет дарить всем радость. Его представители обычно оптимистичны и открыты к общению. Если бренд решает строить свою стратегию продвижения на этом архетипе, то акцент он делает на беззаботности, счастье, безопасности.
3) Мудрец Пример брендов: Stepik, SkyEng. Мудрец – это борец за знания. Постигает их сам, отбирая только самую ценную и полезную информацию. Открыт для других — готов делиться знаниями, поддерживать, разъяснять. Это этакий собирательный образ учителя, философа.
Порядок, или стремление к структурированию мира
4) Правитель Примеры брендов: Rolex, Tiffany. Правитель – это про деньги, силу и власть, влиятельность и авторитет. Но при этом и про сложные решения, ответственность. Представители этого архетипа делают ставку на эксклюзивность товаров и услуг, на лоск и дороговизну. Они показывают, что их продукт позволит обладателю подчеркнуть свой высокий статус.
5) Служитель Примеры брендов: NIVEA, Nestle. Еще этот архетип называют «родитель», «заботливый». Бренды, которые ассоциируют себя с этим архетипом, стремятся поддерживать, создавать у клиентов ощущение безопасности. Важно дать клиенту почувствовать, что о нем заботятся.
6) Творец Пример брендов: Lego, Pinterest. Творец стремится к созиданию, преобразованию мира. Он самовыражается, стремится мыслить вне рамок. К этому архетипу относят не только те компании, которые занимаются научными разработками. Творцом может быть музыкальный бренд, модный дом и пр.
Социальность, или связь с миром
7) Шут Примеры брендов: Cheetos, M&M’s. Шут — это образ того, кто любит жизнь, любит шутить, смеяться, веселиться и дурачиться. Подкупает своей искренностью и легкостью взаимодействия с миром. Этот архетип часто используют для продаж товаров для детской и подростковой аудитории.
8) Любовник Примеры брендов: Raffaello, Calvin Klein. Этот архетип транслирует любовь к себе и к окружающим, наслаждение от жизни, уверенность в себе. Ассоциируется с красотой и нежностью, чувственностью. Часто его выбирают компании, производящие украшения, нижнее белье, парфюмерные композиции.
9) Обыватель Представители архетипа: «ВКонтакте», «Шоколадница». Иногда этот архетип описывают как образ того, кто не хочет выделяться. Но можно дать ему и иную характеристику — это простой человек, который стремится вписаться в общество, не пытается изображать из себя кого-то другого, прост, открыт и общителен.
Эго, или оставить след в этом мире
10) Маг Примеры брендов: Apple, Tesla. Маг стремится преобразовывать мир вокруг себя, используя все доступные для этого знания. Он изучает и достижения прошлого, обращается к силам природы, чтобы получить особенный продукт. И для потребителя конечный результат выглядит как нечто волшебное.
11) Герой Примеры брендов: Nike, Snickers. Этот архетип базируется на стремлении преодолеть все препятствия и испытания, чтобы стать лучше и получить ценный приз. Такие компании подбадривают потребителей, выражают свою веру в них, призывают не бояться временных трудностей.
12) Бунтарь Примеры брендов: Harley-Davidson, Converse. Бунтарь не приемлет следования стандартам и правилам. У него свое видение мира и своего места в нем. Он удивляет, совершает провокационные поступки, призывает к самовыражению.
End-to-end encryption is an important feature in messaging, as it's the first step in protecting users from surveillance. As five out of seven counts were serious, Hui sentenced Ng to six years and six months in jail. A Telegram channel is used for various purposes, from sharing helpful content to implementing a business strategy. In addition, you can use your channel to build and improve your company image, boost your sales, make profits, enhance customer loyalty, and more. 4How to customize a Telegram channel? For crypto enthusiasts, there was the “gm” app, a self-described “meme app” which only allowed users to greet each other with “gm,” or “good morning,” a common acronym thrown around on Crypto Twitter and Discord. But the gm app was shut down back in September after a hacker reportedly gained access to user data.
from us
