Буднипиарщика

Рубрика #немогумолчать 

Многие знают, что я работаю с Аленой Долецкой и ежедневно получаю десятки сообщений и предложений о сотрудничестве, в том числе про бартер. Особенно в конце года. У меня прямо гора перлов собирается. Думаю, что нужна памятка для тех, кто хочет эффективно, корректно, этично и экологично (модные нынче словечки) взаимодействовать и партнериться. Вернемся к бартерным отношениям. 

Бренды предлагают бартер, а герои этот бартер не хотят (что логично). И тут безусловно возникает конфликт интересов. Более того, можно так сформулировать и предложить этот бартер, что раздражение звезд и их агентов достигает апогея. И я решила “пройтись” по этой теме. Написала вам часто встречающиеся “ошибки”, которые можно и нужно избегать. Поверьте это сделает вашу жизнь легче и эффективнее:   

1. Важно правильно начать коммуникацию. Не стоит начинать со слов «я спешу проинформировать или спешу сообщить». Пожалуйста, не спешите и подумайте как лучше структурировать ваше сообщение, чтобы оно не отталкивало и не хотелось сразу его закрыть. Всегда вспоминайте поговорку «Поспешишь — людей насмешишь». И, конечно, в идеале все послание уложить в одно сообщение.

2. После приветствия, довольно часто обезличенного, многие инфлюенс-менеджеры пишут «оду» каналу. Целый абзац про то, что наш канал (и именно канал Алены Долецкой) по их мнению является привлекательным, откликается и подходит ценностям бренда. Я понимаю, что вы хотите сделать комплимент, но в итоге это звучит крайне странно и неуместно. Вот яркий пример, как писать не нужно: «Очень нравится концепция блога Алёны Долецкой, поэтому хотели бы пригласить её на мероприятие».

3. Далее следует предложение о желании коллаборировать. От слова «коллаборация» и всех производных я покрываюсь аллергической сыпью. Если вы хотите обсудить пост или размещение по бартеру при чем тут коллаборация? У данного слова другие значения и смысл. Ну ладно, проехали. 

4. К предложению по бартеру далее прикладывается четкое ТЗ (техническое задание), что, как и когда надо снять и выложить. Коллеги, дорогие, ну какие могут быть ТЗ, когда это ваша добровольная воля подарить что-то звезде. А далее это такая же воля звезды выкладывать или нет (а если выкладывать, то в каком формате).

5. И самое главное, важен предмет бартера. Я понимаю, что инфлюенс-менеджеры не знают всех звезд досконально, но можно же сделать элементарную «домашнюю работу». Нужно понимать что, кому и зачем вы предлагаете.

Нам тут с Аленой предлагали курсы английского по бартеру. 5 занятий в обмен на пост в Телеграм-канале, который им очень отзывается. Занавес.

Мы поржали от души. Немного, как говорится, матчасти: Алёна 11 лет преподавала на филфаке МГУ и переводила на русский Уильяма Фолкнера, Рэя Брэдбери. 

Я не отрицаю формата бартера. Но поверьте к звезде эффективнее заходить с другим посылом и системным подходом. Лучше сначала инвестировать в отношения и познакомить звезду с брендом через коммерческие интеграции. И там вы можете и ТЗ написать, и хотелки все свои указать. Доверие и лояльность бренду формируются со временем и в рамках системной работы, а там и подарок приятно получить и от души поддержать партнера в социальных сетях. Что мы и делаем 🤍 всем эффективных коммуникаций.

www.tgoop.com/nastyataratina/3102

7.6K viewsedited  Dec 3, 2024 at 15:35

Рубрика #немогумолчать 

Многие знают, что я работаю с Аленой Долецкой и ежедневно получаю десятки сообщений и предложений о сотрудничестве, в том числе про бартер. Особенно в конце года. У меня прямо гора перлов собирается. Думаю, что нужна памятка для тех, кто хочет эффективно, корректно, этично и экологично (модные нынче словечки) взаимодействовать и партнериться. Вернемся к бартерным отношениям. 

Бренды предлагают бартер, а герои этот бартер не хотят (что логично). И тут безусловно возникает конфликт интересов. Более того, можно так сформулировать и предложить этот бартер, что раздражение звезд и их агентов достигает апогея. И я решила “пройтись” по этой теме. Написала вам часто встречающиеся “ошибки”, которые можно и нужно избегать. Поверьте это сделает вашу жизнь легче и эффективнее:   

1. Важно правильно начать коммуникацию. Не стоит начинать со слов «я спешу проинформировать или спешу сообщить». Пожалуйста, не спешите и подумайте как лучше структурировать ваше сообщение, чтобы оно не отталкивало и не хотелось сразу его закрыть. Всегда вспоминайте поговорку «Поспешишь — людей насмешишь». И, конечно, в идеале все послание уложить в одно сообщение.

2. После приветствия, довольно часто обезличенного, многие инфлюенс-менеджеры пишут «оду» каналу. Целый абзац про то, что наш канал (и именно канал Алены Долецкой) по их мнению является привлекательным, откликается и подходит ценностям бренда. Я понимаю, что вы хотите сделать комплимент, но в итоге это звучит крайне странно и неуместно. Вот яркий пример, как писать не нужно: «Очень нравится концепция блога Алёны Долецкой, поэтому хотели бы пригласить её на мероприятие».

3. Далее следует предложение о желании коллаборировать. От слова «коллаборация» и всех производных я покрываюсь аллергической сыпью. Если вы хотите обсудить пост или размещение по бартеру при чем тут коллаборация? У данного слова другие значения и смысл. Ну ладно, проехали. 

4. К предложению по бартеру далее прикладывается четкое ТЗ (техническое задание), что, как и когда надо снять и выложить. Коллеги, дорогие, ну какие могут быть ТЗ, когда это ваша добровольная воля подарить что-то звезде. А далее это такая же воля звезды выкладывать или нет (а если выкладывать, то в каком формате).

5. И самое главное, важен предмет бартера. Я понимаю, что инфлюенс-менеджеры не знают всех звезд досконально, но можно же сделать элементарную «домашнюю работу». Нужно понимать что, кому и зачем вы предлагаете.

Нам тут с Аленой предлагали курсы английского по бартеру. 5 занятий в обмен на пост в Телеграм-канале, который им очень отзывается. Занавес.

Мы поржали от души. Немного, как говорится, матчасти: Алёна 11 лет преподавала на филфаке МГУ и переводила на русский Уильяма Фолкнера, Рэя Брэдбери. 

Я не отрицаю формата бартера. Но поверьте к звезде эффективнее заходить с другим посылом и системным подходом. Лучше сначала инвестировать в отношения и познакомить звезду с брендом через коммерческие интеграции. И там вы можете и ТЗ написать, и хотелки все свои указать. Доверие и лояльность бренду формируются со временем и в рамках системной работы, а там и подарок приятно получить и от души поддержать партнера в социальных сетях. Что мы и делаем 🤍 всем эффективных коммуникаций.

BY Буднипиарщика