#история_ненапублику
Сегодня в нашей рубрике мы поговорим о рекламе табака.
Реклама табака зародилась практически сразу после того, как его завезли в Европу.
По большому счёту, реклама табака, как отрасль рекламы, зародилась где-то в 1850 годах. Именно тогда стала развиваться практика давать табачным продуктам имена. Это были первые проявления брендинга, как средства продвижения своего товара на рынке.
В 1870-х впервые в истории появился такой способ рекламы, как спонсорство.
Так владелец табачной империи США Джеймс Бьюкенен организовал собственную команду по поло, названную в честь одного из ведущих брендов сигарет - Cross Cut. Тогда же появились и массовый вид рекламы, уличные плакаты, витрины, афиши.
На более высокий уровень реклама табака и особенно сигарет поднялась после введения "машинного" производства. Благодаря высокой скорости производства сигарет рынок бешено развивался. Вместе с ним развивалась и табачная реклама, необходимость которой была уже очевидна.
Для создания эффективных рекламных компаний владельцы табачных брендов заручались поддержкой экспертов, психоаналитиков и психологов. Результатом стали довольно результативные рекламные компании "Tempted to Over-indulge" (Lucky - вместо сладкого!), "O keep a slender figure no one can deny" (кури и будь стройным) и некоторые другие.
Отдельно стоит сказать про слоган Marlboro — "Приходите туда, где настоящий вкус. Приходите в страну Мальборо". Примечательно, что изначально это были, женские сигареты, но реклама сделала так, что они стали восприниматься если не как мужские, то как унисекс.
Во время Первой и Второй Мировой рекламщики использовали патриотизм граждан для нужд производителей табака. И действительно, едва ли не вся реклама сигарет и табака этих времён изображена на фоне патриотичных призывов или восхвалении военных успехов.
В конце 1980-х годов компания Phillip Morris официально признала, что заплатила непосредственно Сильвестру Саллоне за курение в кадре сигарет Kool в фильмах "Рембо: первая кровь" (1982) и "Рембо: первая кровь-2" (1985). Да и фургончик с надписью Marlboro, так часто появляющийся в фильме "Супермен-2" (1980), наверняка, появился там не случайно.
Куда же без спорта и поддержки спортивных мероприятий. Бренды активно спонсировали турниры, спортсменов. Табачная реклама не обошла стороной даже команды Формулы 1.
Последующие годы, вплоть до сегодняшнего дня, принесли ещё большее ужесточение относительно рекламы табака и курения вообще. Но любой запрет - это вызов креативщикам от табачного бизнеса, вызов, который они традиционно принимают и наша индустрия не исключение.
Сегодня в нашей рубрике мы поговорим о рекламе табака.
Реклама табака зародилась практически сразу после того, как его завезли в Европу.
По большому счёту, реклама табака, как отрасль рекламы, зародилась где-то в 1850 годах. Именно тогда стала развиваться практика давать табачным продуктам имена. Это были первые проявления брендинга, как средства продвижения своего товара на рынке.
В 1870-х впервые в истории появился такой способ рекламы, как спонсорство.
Так владелец табачной империи США Джеймс Бьюкенен организовал собственную команду по поло, названную в честь одного из ведущих брендов сигарет - Cross Cut. Тогда же появились и массовый вид рекламы, уличные плакаты, витрины, афиши.
На более высокий уровень реклама табака и особенно сигарет поднялась после введения "машинного" производства. Благодаря высокой скорости производства сигарет рынок бешено развивался. Вместе с ним развивалась и табачная реклама, необходимость которой была уже очевидна.
Для создания эффективных рекламных компаний владельцы табачных брендов заручались поддержкой экспертов, психоаналитиков и психологов. Результатом стали довольно результативные рекламные компании "Tempted to Over-indulge" (Lucky - вместо сладкого!), "O keep a slender figure no one can deny" (кури и будь стройным) и некоторые другие.
Отдельно стоит сказать про слоган Marlboro — "Приходите туда, где настоящий вкус. Приходите в страну Мальборо". Примечательно, что изначально это были, женские сигареты, но реклама сделала так, что они стали восприниматься если не как мужские, то как унисекс.
Во время Первой и Второй Мировой рекламщики использовали патриотизм граждан для нужд производителей табака. И действительно, едва ли не вся реклама сигарет и табака этих времён изображена на фоне патриотичных призывов или восхвалении военных успехов.
В конце 1980-х годов компания Phillip Morris официально признала, что заплатила непосредственно Сильвестру Саллоне за курение в кадре сигарет Kool в фильмах "Рембо: первая кровь" (1982) и "Рембо: первая кровь-2" (1985). Да и фургончик с надписью Marlboro, так часто появляющийся в фильме "Супермен-2" (1980), наверняка, появился там не случайно.
Куда же без спорта и поддержки спортивных мероприятий. Бренды активно спонсировали турниры, спортсменов. Табачная реклама не обошла стороной даже команды Формулы 1.
Последующие годы, вплоть до сегодняшнего дня, принесли ещё большее ужесточение относительно рекламы табака и курения вообще. Но любой запрет - это вызов креативщикам от табачного бизнеса, вызов, который они традиционно принимают и наша индустрия не исключение.
tgoop.com/nenapubliku_channel/536
Create:
Last Update:
Last Update:
#история_ненапублику
Сегодня в нашей рубрике мы поговорим о рекламе табака.
Реклама табака зародилась практически сразу после того, как его завезли в Европу.
По большому счёту, реклама табака, как отрасль рекламы, зародилась где-то в 1850 годах. Именно тогда стала развиваться практика давать табачным продуктам имена. Это были первые проявления брендинга, как средства продвижения своего товара на рынке.
В 1870-х впервые в истории появился такой способ рекламы, как спонсорство.
Так владелец табачной империи США Джеймс Бьюкенен организовал собственную команду по поло, названную в честь одного из ведущих брендов сигарет - Cross Cut. Тогда же появились и массовый вид рекламы, уличные плакаты, витрины, афиши.
На более высокий уровень реклама табака и особенно сигарет поднялась после введения "машинного" производства. Благодаря высокой скорости производства сигарет рынок бешено развивался. Вместе с ним развивалась и табачная реклама, необходимость которой была уже очевидна.
Для создания эффективных рекламных компаний владельцы табачных брендов заручались поддержкой экспертов, психоаналитиков и психологов. Результатом стали довольно результативные рекламные компании "Tempted to Over-indulge" (Lucky - вместо сладкого!), "O keep a slender figure no one can deny" (кури и будь стройным) и некоторые другие.
Отдельно стоит сказать про слоган Marlboro — "Приходите туда, где настоящий вкус. Приходите в страну Мальборо". Примечательно, что изначально это были, женские сигареты, но реклама сделала так, что они стали восприниматься если не как мужские, то как унисекс.
Во время Первой и Второй Мировой рекламщики использовали патриотизм граждан для нужд производителей табака. И действительно, едва ли не вся реклама сигарет и табака этих времён изображена на фоне патриотичных призывов или восхвалении военных успехов.
В конце 1980-х годов компания Phillip Morris официально признала, что заплатила непосредственно Сильвестру Саллоне за курение в кадре сигарет Kool в фильмах "Рембо: первая кровь" (1982) и "Рембо: первая кровь-2" (1985). Да и фургончик с надписью Marlboro, так часто появляющийся в фильме "Супермен-2" (1980), наверняка, появился там не случайно.
Куда же без спорта и поддержки спортивных мероприятий. Бренды активно спонсировали турниры, спортсменов. Табачная реклама не обошла стороной даже команды Формулы 1.
Последующие годы, вплоть до сегодняшнего дня, принесли ещё большее ужесточение относительно рекламы табака и курения вообще. Но любой запрет - это вызов креативщикам от табачного бизнеса, вызов, который они традиционно принимают и наша индустрия не исключение.
Сегодня в нашей рубрике мы поговорим о рекламе табака.
Реклама табака зародилась практически сразу после того, как его завезли в Европу.
По большому счёту, реклама табака, как отрасль рекламы, зародилась где-то в 1850 годах. Именно тогда стала развиваться практика давать табачным продуктам имена. Это были первые проявления брендинга, как средства продвижения своего товара на рынке.
В 1870-х впервые в истории появился такой способ рекламы, как спонсорство.
Так владелец табачной империи США Джеймс Бьюкенен организовал собственную команду по поло, названную в честь одного из ведущих брендов сигарет - Cross Cut. Тогда же появились и массовый вид рекламы, уличные плакаты, витрины, афиши.
На более высокий уровень реклама табака и особенно сигарет поднялась после введения "машинного" производства. Благодаря высокой скорости производства сигарет рынок бешено развивался. Вместе с ним развивалась и табачная реклама, необходимость которой была уже очевидна.
Для создания эффективных рекламных компаний владельцы табачных брендов заручались поддержкой экспертов, психоаналитиков и психологов. Результатом стали довольно результативные рекламные компании "Tempted to Over-indulge" (Lucky - вместо сладкого!), "O keep a slender figure no one can deny" (кури и будь стройным) и некоторые другие.
Отдельно стоит сказать про слоган Marlboro — "Приходите туда, где настоящий вкус. Приходите в страну Мальборо". Примечательно, что изначально это были, женские сигареты, но реклама сделала так, что они стали восприниматься если не как мужские, то как унисекс.
Во время Первой и Второй Мировой рекламщики использовали патриотизм граждан для нужд производителей табака. И действительно, едва ли не вся реклама сигарет и табака этих времён изображена на фоне патриотичных призывов или восхвалении военных успехов.
В конце 1980-х годов компания Phillip Morris официально признала, что заплатила непосредственно Сильвестру Саллоне за курение в кадре сигарет Kool в фильмах "Рембо: первая кровь" (1982) и "Рембо: первая кровь-2" (1985). Да и фургончик с надписью Marlboro, так часто появляющийся в фильме "Супермен-2" (1980), наверняка, появился там не случайно.
Куда же без спорта и поддержки спортивных мероприятий. Бренды активно спонсировали турниры, спортсменов. Табачная реклама не обошла стороной даже команды Формулы 1.
Последующие годы, вплоть до сегодняшнего дня, принесли ещё большее ужесточение относительно рекламы табака и курения вообще. Но любой запрет - это вызов креативщикам от табачного бизнеса, вызов, который они традиционно принимают и наша индустрия не исключение.
BY НА ПУБЛИКУ
Share with your friend now:
tgoop.com/nenapubliku_channel/536