❗️Яндекс Метрика фактически отменила изменения от 30 апреля, за исключением переходов с 1 рекламного объявления.

Улучшен обновленный алгоритм подсчета просмотров внутри визита: повторные переходы с внешних источников исключаются только для переходов с одного рекламного объявления. Для остальных типов источников (поисковые и рекомендательные системы, переходы из e-mail и мессенджеров, прямые переходы и т.д.) повторные переходы будут учитываться в визите и метриках глубины, продолжительности и отказов, как и до изменений от 30 апреля.

+ пост в блоге Яндекс Рекламы.

❗️June 2025 core update стартовал. Раскатить обещают не как обычно за 2 недели, а за 3.

Мари Хейнс предполагает, что MUVERA (быстрый многовекторный поиск) будет внедрен в рамках текущего core апдейта.

Многовекторный поиск сохраняет отдельный мини-вектор для каждого токена (символа, слова или иногда фразы) в документе, что значительно точнее, но слишком трудоемко для работы в режиме реального времени.
MUVERA делает возможным быстрый многовекторный поиск.
Google придумал, как сжать несколько векторов со страницы в один вектор. Они называют это «фиксированным размерным кодированием» (FDE).

Основная идея FDE — сохранить как можно больше важной семантической информации из многовекторного набора, при этом резко сократить размерность и сложность представления.

Если мой прогноз верен, мы, скорее всего, увидим больше контента с небольших сайтов и, возможно, меньше от известных брендов.

Инсайты теперь внедрены непосредственно в GSC в виде нового отчета. Раскатится на всех в ближайшие недели.

В смежной отрасли контекстной рекламы (PPC) тоже происходят интересные вещи:

До сих пор рекламодатели конкурировали за места на страницах результатов поиска, размещая рекламу, которую платформа просто показывала.
Однако новое поколение больших языковых моделей (LLM) представляет радикальную альтернативу:
объявления, которые не выбираются [на аукционе], а пишутся в режиме реального времени на основе аукциона самих генерируемых слов.

🍿Cloudflare по умолчанию заблокирует доступ ИИ-краулеров к веб-страницам (для новых сайтов). Компания запустила новую инициативу под названием Pay Per Crawl, чтобы ИИ-сервисы платили за сканирование сайтов.
Cloudflare используют около 20% всего интернета.

«Если интернет собирается пережить эпоху ИИ, нам нужно предоставить издателям контроль, которого они заслуживают, и построить новую экономическую модель, которая будет работать для всех — создателей, пользователей, будущих основателей ИИ и будущего самого интернета», — сказал Мэтью Принс, соучредитель и генеральный директор Cloudflare.

Продолжаем рефлексировать на тему генеративного контента.

Об этом редко говорят, но основные деньги всегда были и будут на премиальном рынке. Это самая требовательная аудитория, но она же самая богатая и самая лояльная. Она в сотню раз меньше, но легко покрывает это своим большим чеком.

На премиальном рынке тоже высокая конкуренция, но значительно ниже количественно (мало кто способен делать настоящую годноту). Так вот с уходом части творцов в генеративный соблазн, оставшимся станет даже проще.

Удивительным образом засилье масс-контента повышает престижность потребления настоящего. Ценителей люксовых брендов не встретишь на рыночных развалах. Посетители мишленовских ресторанов не ходят в столовки. Летающих бизнес-джетами не заставишь лететь экономом. Также и с контентом — такая аудитория не будет жрать с лопаты нейронямку. Она не хочет деградировать и заботится о том, какой медиа-контент потребляет сама и каким кормит своих детей.

via Антон Волков

Гугл завершил эксперимент с показом полного содержимого рецептов в выдаче. Фуд-блогеры выдохнули :)

Топ-50 доменов в AI Mode по версии Sistrix.

Как и в классическом поиске, Википедия занимает первое место. YouTube, IMDB, Britannica, Reddit и Yahoo также хорошо представлены как в органическом поиске, так и в режиме ИИ.

Доля запросов, которые не приводят к кликам (zero-click searches), выросла с 56% до 69% с момента запуска AI Overviews, по данным исследования Similarweb, которое затрагивает только новостные сайты.

Органический трафик также снизился: с более чем 2,3 млрд визитов в месяц на пике в середине 2024 года до менее 1,7 млрд сейчас.

🍿 Коалиция независимых издателей подала официальную антимонопольную жалобу в Европейскую комиссию против Google, обвинив компанию в использовании сгенерированных ИИ фрагментах — известных как AI Overviews — для перекачивания трафика и доходов из новостных агентств по всей Европе. Группа, возглавляемая Альянсом независимых издателей, также призывает регулирующие органы ввести временную меру для предотвращения того, что она называет «непоправимым вредом», пока дело расследуется.

Европейская комиссия пока не прокомментировала жалобу. Но если временная мера будет принята, она может временно ограничить AIO в странах ЕС.

via Search Engine Land

Есть признаки того, что ChatGPT начал использовать поиск Гугла вместо Бинга.
Алексис Рылко приводит несколько фактов, указывающих на это изменение:
— высокая степень совпадения между результатами поиска Google и ChatGPT Search: 90%
— 11 августа 2025 года Bing полностью закроет свой Search API, который в настоящее время предоставляет партнерам доступ к результатам поиска. OpenAI, возможно, пришлось искать альтернативу
— ссылки SearchGPT включают урлы с параметром Merchant Center srsltid
— Reddit часто цитируется в ответах SearchGPT

Query Fan Out AI Coverage Tool
https://aicoverage.locomotive.agency/
Инструмент позволяет проверить, охватывает ли страница вопросы и подвопросы, сгенерированные ИИ-поисковыми системами с помощью техники разветвления запросов (Query Fan Out). Это позволяет обнаружить пробелы в контенте.

via SEO Südwest

Критический взгляд на SEO A/B-тесты от Джоно Алдерсона. Не могу сказать, что на 100% с ним согласен, но что-то в этом есть.

Пока ваши тесты работают, пока разработчики заняты, пока аналитики гонятся за значимостью, пока заинтересованные стороны спорят, является ли +0,4% победой, ваш сайт все еще сломан. Ваши шаблоны все еще раздуты. Ваш контент все еще похоронен.

Вам не нужны дополнительные доказательства. Вам нужны дополнительные убеждения.

Будущее принадлежит брендам, которые быстро двигаются, улучшают вещи и поставляют очевидные улучшения, не нуждаясь в 40-слайдовой презентации для подтверждения. Тем, кто достаточно умен, чтобы признать, что быть смелым важнее.

Не самые умные бренды. Самые смелые.

SEO — это не закрытая система. Это не кампания — это инфраструктура. Это архитектура, семантика, сигналы и системы. И попытка протестировать ее так, как вы бы тестировали платную кампанию, означает неправильное понимание того, как на самом деле работает интернет — и Google.

Ваш сайт не существует в вакууме. Результаты поиска нестабильны. Бюджеты сканирования колеблются. Алгоритмы меняются. Конкуренты меняются. Даже погода может влиять на показатели кликов.

Попытка выделить влияние одного-единственного изменения в этом хаосе — это не наука. Это театр.

Хуже того, большинство тестов вообще ничего не проверяют. Вы «добавляете релевантные изображения», чтобы улучшить взаимодействие, но в процессе:
— Вы замедляете работу страницы на мобильных устройствах
— Вы меняете положение различных внутренних ссылок в исходном окне просмотра (viewport)
— Вы изменяете HTML-структуру страницы и иерархию контента
— Вы меняете средний цвет пикселей в верхних 30% страницы
— Вы добавляете разные изображения для разных аудиторий на разных локальных версиях своих страниц

Так что именно вы тестировали?

Базовая информация про технику разветвления запросов (query fan-out, QFOT), применяемую в AI Mode.

AI Mode в Индии выходит за пределы Labs и с сегодняшнего дня выкатывается на всех пользователей. По-прежнему речь о запросах на английском языке.