tgoop.com/ntnrv/201
Last Update:
По приглашению коллег из консалтинговой группы «Полилог» и ЭИСИ поучаствовал в дискуссии на тему комплексного позиционирования регионов с помощью видеоконтента на примере проекта «Россия. Импульсы развития», который коллеги реализуют при поддержке Института развития интернета. Сегодня речь шла главным образом об Иркутской области. Выделю основные акценты по итогам общего обсуждения:
▪️ Брендирование регионов включает определение целей, анализ преимуществ региона и особенностей аудитории для позиционирования, на основе чего вырабатываются форматы подачи и продвижения контента
▪️Важное значение имеет личное участие и поддержка главы региона в создании контента
▪️Качественный туристический видеопродукт должен формировать модель поведения человека, помогать ему видеть в регионе самого себя, создавать эмоциональную связь с этим местом.
▪️Выставка «Россия» дает не только вертикальные взаимосвязи, но и горизонтальные, открывает взаимодействие между регионами, министерствами, муниципалитетами и жителями
И несколько моих мыслей о развитии внутреннего туризма и роли видеоконтента безотносительно региональных привязок:
▪️ В общей массе за исключением самых известных, раскрученных локаций, люди не так уж и много знают о многих не менее интересных, но менее популярных туристических местах — какой удивительной природой обладает тот или иной уголок страны, какую историю хранит. Возникает необходимость использовать зрительные, наглядные средства донести эту информацию и одним из самых эффективным инструментов становится видеоконтент.
▪️ Преимущество видеоконтента в том, что он захватывает внимание зрителей и, самое главное, — вызывает эмоциональный отклик, может передать живую атмосферу места, его магию, эмоции и ощущения. Таким образом, использование видео в информационных кампаниях для продвижения туризма — сейчас просто необходимый инструмент для привлечения внимания аудитории и формирования позитивного имиджа региона
▪️ Позиционирование — это не то, что думают сами жители о своей территории, а то, что думают о ней потенциальные гости, туристы, инвесторы и так далее. Люди, как правило, выбирают объекты, которые им понятны, в отношении которых у них сформировалась определенная позиция. Это не значит, что локация должна строго соответствовать общим стереотипам, но у туриста должны быть более-менее четкие ожидания, понимание, зачем ему ехать именно сюда
▪️ Это понимание складывается на основе личного опыта, отзывов друзей и знакомых, материалов в соцсетях и СМИ, и в немалой степени на основе PR-кампаний, инициируемых властями или турбизнесом. Отсюда возникает главная задача при создании продукта: сформулировать и донести ответ на главный вопрос «А что там такого?», который туристы будут ретранслировать, вдохновляя других на путешествие
▪️ Ключевая задача видеопродукта в развитии внутреннего туризма не в том, чтобы поразить зрителя эффектными пейзажами, удивительными фактами об истории, перечислить достопримечательности и возможности для досуга. Важнее сформировать модели поведения человека, помочь ему увидеть здесь самого себя, создать эмоциональную связь с местом — рассказать историю так, чтобы закодировать позитивные эмоции, которые легко включатся в нужный момент
Выпуск об Иркутской области можно посмотреть здесь, а запись самой программы — тут.
BY Нативный нарратив
Share with your friend now:
tgoop.com/ntnrv/201