tgoop.com/okarput/7042
Last Update:
Недавно уже рассказывала вам о брендах, которые громко выстрелили, попали в КМ20 — и неожиданно для всех сдулись, несмотря на хайп и всеобщую поддержку. Продолжу свой сторителлинг
Одна из свежих и самых обидных потерь — Botter. Рушеми Боттер и Лиси Херребрюг в 2010-х и начала 20-х были всеобщими industry darlings. Ритейлеры вставали в очередь за закупкой, журналисты бились за интервью. По их ярким сочетаниям цветов сходили с ума, их аксессуары неизменно становились вирусными. На пике популярности дизайнеры даже возглавили Nina Ricci — вы наверняка помните огромные яркие шляпы, которые они создали для Дома. Казалось бы: что могло пойти не так? И вот, в конце сентября прошлого года, марка по-тихому закрылась. Прямо сейчас в КМ20 можно купить их финальную коллекцию и коллаборацию с Reebok, которая вообще-то была одной из самых долгожданных. Подробностями бывшие сотрудники Botter не делятся. Ужасно грустно. Остается лишь носить их вещи из своих архивов и покупать последнее, что есть в наличии
Бывает и так, что многообещающую марку приводят к гибели горе-инвесторы и управленцы. Молодым дизайнерам нужна поддержка — но ее не всегда предлагают надежные люди. В итоге, заполучив желаемое, они не знают, что с этим делать дальше. Принимают странные решения, давят на дизайнера. Ничем хорошим такое обычно не заканчивается. Обычно в конце основатель марки дистанцируется от своего детища и делает что-то другое. Как, например, Сэмюэл Росс, который качал мир со своим A-Cold-Wall* — а потом просто умыл руки. Сейчас он запускает новый бренд и коллабится с Zara (а ведь еще в 2019-м делал коллекцию с кириллицей для нашего КМ20!).
Случается, что бренды затухают как бы сами, когда шумиха вокруг них сходит на нет. Alyx Мэтью Уильямса пропускает сезоны и существует уже будто бы только на своей былой славе. Ничего не слышно об Objects IV Life художника Дэниела Аршама, который с помпой запускался всего 3 года назад
В общем, за последние 15 лет было много поводов погрустить, глядя на марки, которые ярко зажглись — и моментально потухли. Но если этот опыт меня чему-то и научил, то принятию. В конце концов, нельзя делать самый «острый» концепт-стор, годами работая с одними и теми же дизайнерами. Наша миссия — знакомить покупателей со всем самым свежим, актуальным, тем, что на слуху. И на этом пути невозможно обойтись без потерь
