ультимативный гайд по бренд-платформе

как маркетинг директор, я точно знаю, что люди, не работающие в маркетинге, часто путуются в марк сущностях и не понимают что есть что. давайте разбираться! про бренд-платформу, как флагманский продукт моего агентства БУНТ, я знаю все и дальше больше. так что погнали:

бренд-платформа – это набор ключевых смыслов, которые образуют идеологический каркас бренда. бренд-платформа – это как внутренний мир человека (в нашем случае – бренда). она отражает его характер, идеологические воззрения, ценности, что для него хорошо, а что плохо.

сама платформа бренда представляет собой пирамиду, по которой мы взбираемся снизу вверх:
- целевая аудитория бренда и ее потребности
- эмоциональные преимущества
- функциональные преимущества
- rtb бренда (основания к доверию)
- ценности бренда
- личность бренда
- миссия бренда
- суть бренда
- claim / емкий слоган

эта пирамида никогда не берется из головы – чтобы прийти к ней, мы обязательно проходим многоступенчатый этап анализа:

1. погружение в текущие материалы бренда и глубинное интервью с командой / фаундерами
2. тренды и правила рынка, на котором работает бренд
3. анализ конкурентов – прорабатываем позиционирование и его эффективность
4. анализ целевой аудитории – может быть качественным или количественным
5. делаем brand mapping – строим карту рынка по двум осям и определяем место вашего бренда + стратегию позиционирования
6. после всего проделанного рисерча формируем вывод и инсайт – понимаем, какие боли еще не закрыты и как бренд может быть полезен целевой аудитории

после анализа:
7. собирается сама платформа бренда
8. и также прорабатываются точки контакта (опционально – но мы это делаем). это примеры, как можно разложить бренд-платформу на разные точки контакта с аудиторией.

вся работа длится, как правило, не менее 4-5 недель, а делается специализированным агентствами, где работают бренд-маркетологи.

когда пора делать бренд-платформу?
– вы не знаете кто ваша целевая аудитория и чего она хочет. тут все до боли логично: не знаете кто ваш покупатель –> непонятно какие его потребности вы можете закрыть.
– у вашего бренда разрозненное позиционирование и вы сами в нем теряетесь. все настолько запутанно, что даже команда внутри по-разному воспринимает ваш бренд. посмотрите на бренд Sokolov – по сути это масс-маркет сегмент с сайтом, откуда на вас валятся всевозможные акции, а запрещенограм выглядит так, будто пытается прикинуться чем-то премиальным. такая неконсистентность тормозит ваш бизнес и не дает понимания как его развивать.
– у вас не получается удерживать аудиторию
– о вас знают, но вас не покупают

фух! наконец рассказала про наш hero-продукт в БУНТе. приходите за своей бренд-платформой – оставляйте свою заявку в боте БУНТа, и наша команда с вами свяжется 🖤

я очень тонко ощущаю, что в каждом из нас есть своя емкость потенциала. это как такой сосуд или солнечная батарея определенного размера.

и если на сам объем этой емкости влиять сложно (он либо есть, либо нет – как, например, талант),

то на раскручивание имеющегося потенциала мы можем непосредственно влиять.

и я жестко расстраиваюсь, когда замечаю в себе и окружающих, что мы просто ленимся / боимся / тормозим и не используем данные нам возможности по-максимуму. ну, хотя бы на 80%.

когда я ловлю себя на этом ощущении, то чувствую, что я себя будто бы предаю. а я всегда знаю, где не дожимаю и говорю себе "ай, пофиг, и так сойдет".

но, на самом деле, не сойдет. меня никогда не привлекала деятельности ради деятельности, или, что еще хуже – создание видимости бурных дел.

для меня это все про выборы. в какое действие я хочу отдать свою энергию? что даст максимальную отдачу? будет ли это отвечать моим ценностям? а какую ценность я могу дать этому миру?

обещаю меньше себя предавать. да будет так.

второй день с коллегами работаем в нашем новом онлайн-офисе!

честно? все пищим от восторга. многим не хватало именно такого вот пространства.

так как у нас распределенная по всему миру команда, собраться вместе (хотя бы костяком) практически невозможно. а тут тебе и свои рабочие столы (которые можно задизайнить под себя), и митинг румы, и "курилка", и возможность гонять по территории офиса на спорткаре :)

у нас бесплатный трайал на месяц – после него расскажу как нам в итоге затея с онлайн-офисом 😎

одно из самых верных решений в моей жизни – завести этот канал

но, как мы все знаем, одного действия никогда не бывает достаточным. за моим блогом стоят сотни дней ежедневного вещания и написания текстов – убеждена, что это то немногое, что мы точно не сможем делегировать ИИ. ведь у каждого автора есть свой уникальный голос и слог, который невозможно запромптить.

меня часто спрашивают: «сложно ли писать каждый день?» если честно, мне непросто отвечать на этот вопрос, потому что мой навык работы с текстами вбит в меня, как утренняя чистка зубов. и такая вот ежедневная дисциплина и развитие способности писать – пожалуй, и есть тот самый ключ к успеху. знаю не понаслышке, что 90% авторов не справляются с этим и выгорают. но есть проверенный годами способ натренировать мышцу райтинга и забустить свой канал до первых тысяч подписчиков.

это легендарный групповой челлендж Content Hero от Вадика Михалева. в нем только за последние полгода поучаствовало уже порядка 1000 авторов каналов, и прямо сейчас у него в разгаре новый 40-й набор. как это работает:

- собирается группа классных людей: предприниматели, топ-менеджеры, продакты, стартаперы, психологи, коучи, инвесторы, AI-энтузиасты и др.

- пишут тексты каждый день и отчитываются в чате, иначе — условный “штраф” (спортом или благотворительностью)

- получают ежедневные уроки на 100 дней по райтингу и продвижению канала

- параллельно с прокачкой каналов находят “своих”, партнерятся, запускают продукты, встречаются и растут!

→ читайте десятки отзывов по ссылке в посте Вадика (у него самого канал на 10к подписчиков), а если в боте введете слово промокод, а потом ПОТОК, вас будет ждать скидка в 1000 руб. мелочь, но приятно =)

жду новоиспеченных авторов от Вадика!

реклама. ИП Бяков Л.А., ИНН 662342643820

супер новости! мы с коллегами из проекта "В одно рукопожатие" обновили карту комьюнити: в ней 140+ сообществ, тренды на 2025 год, обзор типов сообществ – версия карты 2.0

осенью 2024-го года, когда мы выпустили наше исследование и первую карту комьюнити России, она получила классный отклик и охват в индустрии, привлекла внимание десятков сообществ и помогла нам узнать новые проекты в сфере.

уже спустя несколько недель после релиза мы убедились, что это только первая версия, и стали готовить обновление. нам было важно не только изучить и добавить новые сообщества, но и собрать практическую пользу для рынка.

рассказываем, что изменилось во второй версии карты:

1. мы добавили на нее еще 70+ сообществ из разных индустрий: от профессиональных до внутрикорпоративных обьединений и бизнес-клубов.

теперь на нашей карте больше 140 комьюнити-проектов. все сообщества мы анализировали на соответствие критериям зрелости и по степени их открытости, как и в прошлый раз.

2. мы дополнили материал обзором трендов, которые значительно повлияют на работу с сообществами в 2025-ом году. да-да, про ИИ там тоже есть.

3. КАРТУ СООБЩЕСТВ можно скачать в боте СПИРАЛЬ.

летс гоу!

мое первое искусство 🔮

пару недель назад я уже писала, что совершила свое первое арт-приобретение. а сегодня готова его показать)

что было важным для меня:
- не покупать что-то на хайпе, что хотят все, потому что это просто модно / актуально
- выбрать арт, отражающий меня
- испытать тот самый "метч" при соприкосновении с искусством в реальной жизни :)

благодаря своим проводникам (экосистеме ArtFlash) последние полгода я активно посещала выставки, знакомилась с художниками, вникала. и вот, при знакомстве с галереей Artwin я абсолютно влюбилась в картину Олеси Лавриненко. сразу стало понятным – это мое.

для меня этот арт про соприкосновение со своими теневыми сторонами – всем тем, что мы обычно избегаем и не принимаем к себе. для меня это про приглашение быть с собой в согласии и коннекте 🖤

каждое утро я просыпаюсь и, смотря на эту картину, чувствую себя счастливее.

* пост содержит ссылку на инстаграм. организация Meta, которой принадлежит соцсеть, признана экстремистской и запрещена в России.

все утро пищу от того, что мы попали в список компаний A-Teams по версии Setters Media!

приятно!

заряжены расти и развиваться дальше 👊