Эффект Икеи часто мешает мне смотреть объективно на результат своего «творчества». Когда пишешь тексты, кажется, что лучше пересказать историю своими словами, чем цитировать или ссылаться на другого автора. Но это чушь, и это бред. Поэтому читайте толковое саммари по книге Позитивная иррациональность в Лафхакере https://lifehacker.ru/attaching-to-our-own-creations
Раньше я объяснял привлекательность логотипов с загадками таким образом — мы разгадываем идею автора, испытываем эмоцию (радость узнавания) и логотип «застревает» в долгосрочной памяти (в следующий раз мы без напряжения увидим разгадку в этом логотипе).
Теперь благодаря эффекту Икеи можно объяснить, почему подобные логотипы кажутся нам более «креативными». Мы не просто разгадываем загадку, а становимся соавторами логотипа в нашей голове. Как бы сами создаем второй смысл там, где его никто не видит.
Поэтому нам так приятно открывать глаза друзьям на зашифрованный образ в логотипе — мы испытываем гордость за «свою» работу.
Теперь благодаря эффекту Икеи можно объяснить, почему подобные логотипы кажутся нам более «креативными». Мы не просто разгадываем загадку, а становимся соавторами логотипа в нашей голове. Как бы сами создаем второй смысл там, где его никто не видит.
Поэтому нам так приятно открывать глаза друзьям на зашифрованный образ в логотипе — мы испытываем гордость за «свою» работу.
Айдентика The Mental Health Coalition.
Логотип выражает суть бренда. Редкий случай, когда вербальное и визуальное решение объединены одной аналогией.
Мало того, аналогия как бы найдена в инсайте людей, создавших сообщество: «Мы чувствовали себя, как квадратная затычка в круглом отверстии».
Суть сообщества: «Мы, организации, бренды и люди, которые объединили силы, чтобы изменить отношение общества к ментальным заболеваниям».
Обратите внимание, как логотип вписывается в заголовки. Каждый заголовок становится «брендированным».
Логотип выражает суть бренда. Редкий случай, когда вербальное и визуальное решение объединены одной аналогией.
Мало того, аналогия как бы найдена в инсайте людей, создавших сообщество: «Мы чувствовали себя, как квадратная затычка в круглом отверстии».
Суть сообщества: «Мы, организации, бренды и люди, которые объединили силы, чтобы изменить отношение общества к ментальным заболеваниям».
Обратите внимание, как логотип вписывается в заголовки. Каждый заголовок становится «брендированным».
Два вопроса из чата учеников, которые мне часто задают.
Первый вопрос:
«Я настойчиво бьюсь с сутью бренда🤦♀️
Желанием было учесть оба направления:
Ювелирные украшения и аксессуары от надежного поставщика, которые разнообразят ассортимент магазинов и приведут к достижению новых высот в бизнесе.
Ювелирные украшения и аксессуары от надежного поставщика, которые наполнят ассортимент магазинов и выведут продажи к новым высотам.»
Первый ответ:
«Обе формулировки одинаково бесполезные для аудитории. Что такое «новые высоты» лично для меня, если я владелец магазина и выбираю поставщика? Как я связываю «разнообразный ассортимент» с достижением целей своего бизнеса?
Стоит наполнить суть бренда фактами. Для этого нужно лучше понять потребителей вашего бренда. Добивайтесь информацию от заказчика, либо анализируйте аудиторию сами.
Как может звучать убедительная суть бренда:
Ювелирные украшения и аксессуары от поставщика с 30-летним опытом, чтобы разнообразить ассортимент вашего магазина и привлечь новую аудиторию.
Ювелирные украшения и аксессуары от производителя, чтобы разнообразить ассортимент вашего магазина и увеличить средний чек.»
Первый вопрос:
«Я настойчиво бьюсь с сутью бренда🤦♀️
Желанием было учесть оба направления:
Ювелирные украшения и аксессуары от надежного поставщика, которые разнообразят ассортимент магазинов и приведут к достижению новых высот в бизнесе.
Ювелирные украшения и аксессуары от надежного поставщика, которые наполнят ассортимент магазинов и выведут продажи к новым высотам.»
Первый ответ:
«Обе формулировки одинаково бесполезные для аудитории. Что такое «новые высоты» лично для меня, если я владелец магазина и выбираю поставщика? Как я связываю «разнообразный ассортимент» с достижением целей своего бизнеса?
Стоит наполнить суть бренда фактами. Для этого нужно лучше понять потребителей вашего бренда. Добивайтесь информацию от заказчика, либо анализируйте аудиторию сами.
Как может звучать убедительная суть бренда:
Ювелирные украшения и аксессуары от поставщика с 30-летним опытом, чтобы разнообразить ассортимент вашего магазина и привлечь новую аудиторию.
Ювелирные украшения и аксессуары от производителя, чтобы разнообразить ассортимент вашего магазина и увеличить средний чек.»
Второй вопрос
«Столкнулся с одним моментом в работе и, вроде бы, решил... Но хотел бы вашего мнения узнать:
У нас бренд (сейчас это стартап) ориентирован на 3 аудитории:
1. Блогеры
2. Рекламодатели (крупные бренды и средний бизнес)
3. Пользователи образовательных площадок.
Соответственно 3 сообщения.
Как стоит сложить коммуникацию бренда в таком случае?
Насколько я понял тут не обойтись без 3-х разных айдентик (если говорить про визуал). Но так, чтобы они были как-то объединены и можно было сказать, что 3 сообщения от одного бренда. Я правильно мыслю?»
Второй ответ
Ядро целевой аудитории может быть только одно. Эти люди отреагируют на ваше сообщение, потому что увидят в нем пользу для себя. https://take.ms/xXlRQ
Людей не обязательно группировать по поведению (блогеры, бизнесмены, пользователи). У всех трех групп может быть общая цель, ради которой они покупают ваши услуги. Как только найдете эту цель, то сразу сформулируете суть бренда, выберете метафору для передачи сути и избавитесь от необходимости создавать три айдентики.
Возьмите для примера айдентику любого сотового оператора. Билайн для бизнеса выглядит так же как Билайн для семьи.
Но сообщения Билайна для разных групп аудиторий могут быть разные:
Бизнес хочет «мобильную связь, облачную АТС и таргетированные SMS в одном пакете».
Семья хочет «Скидку для новых абонентов при подключении тарифов "Близкие люди"».
«Столкнулся с одним моментом в работе и, вроде бы, решил... Но хотел бы вашего мнения узнать:
У нас бренд (сейчас это стартап) ориентирован на 3 аудитории:
1. Блогеры
2. Рекламодатели (крупные бренды и средний бизнес)
3. Пользователи образовательных площадок.
Соответственно 3 сообщения.
Как стоит сложить коммуникацию бренда в таком случае?
Насколько я понял тут не обойтись без 3-х разных айдентик (если говорить про визуал). Но так, чтобы они были как-то объединены и можно было сказать, что 3 сообщения от одного бренда. Я правильно мыслю?»
Второй ответ
Ядро целевой аудитории может быть только одно. Эти люди отреагируют на ваше сообщение, потому что увидят в нем пользу для себя. https://take.ms/xXlRQ
Людей не обязательно группировать по поведению (блогеры, бизнесмены, пользователи). У всех трех групп может быть общая цель, ради которой они покупают ваши услуги. Как только найдете эту цель, то сразу сформулируете суть бренда, выберете метафору для передачи сути и избавитесь от необходимости создавать три айдентики.
Возьмите для примера айдентику любого сотового оператора. Билайн для бизнеса выглядит так же как Билайн для семьи.
Но сообщения Билайна для разных групп аудиторий могут быть разные:
Бизнес хочет «мобильную связь, облачную АТС и таргетированные SMS в одном пакете».
Семья хочет «Скидку для новых абонентов при подключении тарифов "Близкие люди"».
Monosnap screenshot tool
Screenshot "03-01 Сегменты аудитории 2021-01-05 12-51-37.png"
В Питере открыты сразу четыре новые вакансии дизайнеров в моей команде.
Сперва почитайте здесь о том, как мы хорошо заботимся о росте и боремся с выгоранием сотрудников.
Потом почитайте здесь требования к кандидатам:
SMM Designer — оформлять посты и сообщества
Графический дизайнер — создавать и развивать айдентику, презентации, мерч, выставочные стенды, коммуникации HR.
Web Designer — пример того, чем предстоит заниматься в тестовом задании от арт-директора.
Дизайнер баннеров — создавать анимированные и статичные баннеры, Playable Ads, интерактивную hmtl5 рекламу, анимировать иллюстрации.
Сперва почитайте здесь о том, как мы хорошо заботимся о росте и боремся с выгоранием сотрудников.
Потом почитайте здесь требования к кандидатам:
SMM Designer — оформлять посты и сообщества
Графический дизайнер — создавать и развивать айдентику, презентации, мерч, выставочные стенды, коммуникации HR.
Web Designer — пример того, чем предстоит заниматься в тестовом задании от арт-директора.
Дизайнер баннеров — создавать анимированные и статичные баннеры, Playable Ads, интерактивную hmtl5 рекламу, анимировать иллюстрации.
Одного дизайнера в команду нашли. Осталось еще три вакансии. Для SMM-дизайнера есть тестовое задание и описание того, чем он будет заниматься. Ссылка на вакансию.
Forwarded from Деньги своими руками
Читатели рассылки вовсю задают вопросы. Из некоторых делаю новые длинные письма. Подписывайтесь. Завтра стоимость увеличится в три раза.
Вопрос. Где посоветуете искать студии, которые ищут фрилансеров? hh.ru или есть какие-то специально отведенные на это сайты?
Ответ. Специальных сайтов не встречал. Обычно фрилансер начинает сотрудничество с агентством, в котором прежде работал, либо знаком с кем-то из сотрудников. Если у вас нет опыта работы в разных компаниях, то придется создать связи. Для этого подписывайтесь на креативных директоров, арт-директоров, ведущих дизайнеров. Такие люди часто ищут себе помощников в проекты. Им же можно отправить свое предложение и попросить совета, где искать клиентов. Один из десяти мне всегда отвечал и давал ценный контакт или совет.
Вопрос. Как лучше оформить свою презентацию, с работами и описанием в формате pdf или как-то иначе?
Ответ. Никаких пдф. Достаточно описать свою пользу текстом и приложить ссылку на портфолио на Бихансе. Чем проще получателю прочесть ваше письмо, тем больше вероятности, что он ответит. И не стесняйтесь написать повторно через пару недель, если вам не ответили. Например, я стараюсь отвечаю на подобные письма, но в ящике каждый день сотни новых писем, так что могу пропустить.
Вопрос. Что если пока нет большого опыта и каких-то «супер» работ (во всяком случае я так думаю, может другие посчитают совсем иначе)), есть ли вероятность того, что одна из студий откликнется?
Ответ. Если нет «супер» работ, то фокусируйтесь на предложении конкретной пользы. Не стоит просить у заказчика любую работу — это выдает вашу нужду. Попробуйте рассказать об одном навыке: «Лучше всего я умею обтравливать картинки. За прошлую неделю обработала сотню картинок с волосами и сложным фоном. Для меня это как разложить паззл — ретуширую, пока не останется ни одного белого пятна». Замените на любой ваш развитый навык: рисовать буквы, верстать презентации, делать скетчи. Начните продавать свои услуги с чего-то одного.
Вопрос. Где посоветуете искать студии, которые ищут фрилансеров? hh.ru или есть какие-то специально отведенные на это сайты?
Ответ. Специальных сайтов не встречал. Обычно фрилансер начинает сотрудничество с агентством, в котором прежде работал, либо знаком с кем-то из сотрудников. Если у вас нет опыта работы в разных компаниях, то придется создать связи. Для этого подписывайтесь на креативных директоров, арт-директоров, ведущих дизайнеров. Такие люди часто ищут себе помощников в проекты. Им же можно отправить свое предложение и попросить совета, где искать клиентов. Один из десяти мне всегда отвечал и давал ценный контакт или совет.
Вопрос. Как лучше оформить свою презентацию, с работами и описанием в формате pdf или как-то иначе?
Ответ. Никаких пдф. Достаточно описать свою пользу текстом и приложить ссылку на портфолио на Бихансе. Чем проще получателю прочесть ваше письмо, тем больше вероятности, что он ответит. И не стесняйтесь написать повторно через пару недель, если вам не ответили. Например, я стараюсь отвечаю на подобные письма, но в ящике каждый день сотни новых писем, так что могу пропустить.
Вопрос. Что если пока нет большого опыта и каких-то «супер» работ (во всяком случае я так думаю, может другие посчитают совсем иначе)), есть ли вероятность того, что одна из студий откликнется?
Ответ. Если нет «супер» работ, то фокусируйтесь на предложении конкретной пользы. Не стоит просить у заказчика любую работу — это выдает вашу нужду. Попробуйте рассказать об одном навыке: «Лучше всего я умею обтравливать картинки. За прошлую неделю обработала сотню картинок с волосами и сложным фоном. Для меня это как разложить паззл — ретуширую, пока не останется ни одного белого пятна». Замените на любой ваш развитый навык: рисовать буквы, верстать презентации, делать скетчи. Начните продавать свои услуги с чего-то одного.
Проектирую новый курс по бренд-анализу для дизайнеров. Традиционно, для тех, кто хочет разобраться своими руками.
Пилотный воркшоп проведу 27-28 марта на площадке Design Line. Будем создавать персональный бренд дизайнера. Расскажу, какие инструменты брендинга можно применять к себе и использовать потом для компаний и продуктов.
Регистрируйтесь
Тизер воркшопа
Чтобы зарабатывать больше, нужно статьизвестным полезным дизайнером. Бывшие клиенты рекомендуют специалиста не потому, что он мелькает чаще других в Инстаграме, а потому что сотрудничество с ним было эффективным.
Причем каждый измеряет пользу дизайнера по-своему. Одним клиентам важна скорость, другим управляемость, третьим умение специалиста брать на себя большую. нагрузку. Чувствуете аналогию? Дизайнера выбирают, как автомобиль. Или как любой другой продукт, от которого ждут конкретную пользу.
На воркшопе мы возьмем универсальную методологию создания образа бренда, которую изучают в Высшей Школе Брендинга, и применим ее к человеку. Вы поймете свою пользу и научитесь рассказывать о ней вербально и визуально клиентам, работодателям и другим дизайнерам.
Регистрируйтесь
Пилотный воркшоп проведу 27-28 марта на площадке Design Line. Будем создавать персональный бренд дизайнера. Расскажу, какие инструменты брендинга можно применять к себе и использовать потом для компаний и продуктов.
Регистрируйтесь
Тизер воркшопа
Чтобы зарабатывать больше, нужно стать
Причем каждый измеряет пользу дизайнера по-своему. Одним клиентам важна скорость, другим управляемость, третьим умение специалиста брать на себя большую. нагрузку. Чувствуете аналогию? Дизайнера выбирают, как автомобиль. Или как любой другой продукт, от которого ждут конкретную пользу.
На воркшопе мы возьмем универсальную методологию создания образа бренда, которую изучают в Высшей Школе Брендинга, и применим ее к человеку. Вы поймете свою пользу и научитесь рассказывать о ней вербально и визуально клиентам, работодателям и другим дизайнерам.
Регистрируйтесь
workshop.dsgnline.ru
Design Line Workshop
Практические воркшопы по разным направлениям дизайна: UX-дизайн, интерфейсы, дизайн-концепции и брендинг.
Визуальная метафора сильнее слов. Смотрите рекламу ножей от Sonia Presne, которые делают из еды искусство https://soniapresne.com/projects/beauty-of-sharpness. Ну вообще по сайту пройдитесь. Стоит.
Sonia Presne
Beauty of sharpness - Sonia Presne
Еще одна метафора, но выраженная через дизайн персонального сайта Софьи Пападопуло https://www.sofiapapadopoulou.com/. Я бы назвал ее «лоцман в цифровом космосе». Фразы-подсказки: partner in the digital space, designing for the digital universe.
Обратите внимание на путеводную звезду, которая прилеплена к курсору, и полупрозрачные шрифты, которые надо посвечивать, чтобы прочитать.
Архетип дизайнера — Искатель. Это легко понять из концепции и метафоры сайта, и фраз типа "audience jorney". Софья сама экспериментирует и приглашает пользователя в путешествие.
Кстати, ее первая версия сайта куда сдержаннее https://www.portfolio2017.sofiapapadopoulou.com/#front-page/1
Обратите внимание на путеводную звезду, которая прилеплена к курсору, и полупрозрачные шрифты, которые надо посвечивать, чтобы прочитать.
Архетип дизайнера — Искатель. Это легко понять из концепции и метафоры сайта, и фраз типа "audience jorney". Софья сама экспериментирует и приглашает пользователя в путешествие.
Кстати, ее первая версия сайта куда сдержаннее https://www.portfolio2017.sofiapapadopoulou.com/#front-page/1
Sofia Papadopoulou
Sofia Papadopoulou - Visual Designer & Art Director
A digital native. Visual Designer & Art Director working with global teams & clients. Crafting impactful brand concepts, with a commitment to empower digital branding as a partner to movers & shakers in the digital space.
Архетипы, метафоры, фрилансеры — это я к воркшопу готовлюсь. Вот велком видос для вас записал https://youtu.be/dOuVquZtcKA
Билеты еще есть, промокод на скидку mosyakin.
Присоединяйтесь
Билеты еще есть, промокод на скидку mosyakin.
Присоединяйтесь
YouTube
Персональный бренд дизайнера, тизер воркшопа
Воркшоп 27-28 марта. Будем создавать персональный бренд дизайнера. Расскажу, какие инструменты брендинга можно применять к себе, и как их использовать потом для компаний и продуктов.
Регистрируйтесь http://bit.ly/DLMosyakiny
Тизер воркошопа
Чтобы зарабатывать…
Регистрируйтесь http://bit.ly/DLMosyakiny
Тизер воркошопа
Чтобы зарабатывать…
Не удержался и запустил конкурс в Инстаграме!
🤩 Разыгрываю одно место на своем воркшопе по созданию персонального бренда дизайнера https://www.instagram.com/p/CKnvo7_Cryj/
🤩 Разыгрываю одно место на своем воркшопе по созданию персонального бренда дизайнера https://www.instagram.com/p/CKnvo7_Cryj/
Читайте о том, как устроена наша креативная команда внутри агентства и как мы боролись с выгоранием, отсутствием публичности и узкой специализацией. https://vc.ru/hr/204601-kak-sobrat-i-uderzhat-kreativnuyu-komandu
Мы постоянно растем и ищем дизайнеров и копирайтеров:
SMM Designer
Senior Motion Designer
Graphic & Motion Designer
Graphic Designer
Banner Designer
Technical Copywriter
Мы постоянно растем и ищем дизайнеров и копирайтеров:
SMM Designer
Senior Motion Designer
Graphic & Motion Designer
Graphic Designer
Banner Designer
Technical Copywriter
vc.ru
Как собрать и удержать креативную команду — Карьера на vc.ru
Выгорание, отсутствие публичности и узкая специализация — три проблемы креативной команды, которая постоянно работает на несколько брендов. Однако мы смогли их решить.
Публикация в блоге школы https://orfografika.ru/blog/advertidea
orfografika.ru
Что такое рекламная концепция
Задача креаторов и арт-директоров помочь зрителю узнать бренд в любой ситуации. Рекламная концепция объединяет разные коммуникации одного и того же бренда, начиная от длинного ролика и заканчивая коротким предложением на рекламном баннере.
⚠️ Опасность красивой аналогии
В канале OneMinuteBriefs в Твитере появилась вымышленная реклама Кит Кат. Дизайнер нашел визуальную аналогию — сравнил палочки Кит Кат с ячейками в календаре. На первый взгляд кажется креативно. Но как только начинаешь анализировать картинку, то возникают вопросы: я что буду час обедать шоколадом? И за весь день съем только шоколад? Получается, Кит Кат подменил собой обед. Да, визуально обыграно неожиданно. Но смысловые минусы аналогии перевешивают визуальные плюсы.
Быстрая аналогия — не всегда хорошая аналогия. Так же как первая, вторая и третья. Копайте глубже и чаще рефлексируйте.
В канале OneMinuteBriefs в Твитере появилась вымышленная реклама Кит Кат. Дизайнер нашел визуальную аналогию — сравнил палочки Кит Кат с ячейками в календаре. На первый взгляд кажется креативно. Но как только начинаешь анализировать картинку, то возникают вопросы: я что буду час обедать шоколадом? И за весь день съем только шоколад? Получается, Кит Кат подменил собой обед. Да, визуально обыграно неожиданно. Но смысловые минусы аналогии перевешивают визуальные плюсы.
Быстрая аналогия — не всегда хорошая аналогия. Так же как первая, вторая и третья. Копайте глубже и чаще рефлексируйте.
Twitter
Paddy Moogan
This is great. via @OneMinuteBriefs
Ищу дизайнера на проект. Будем переделывать айдентику и сайт школы Орфографика. Сам я уже не вытягиваю столько проектов.
Бриф
На текущем этапе нужны концепции айдентики.
Финализация айдентики — следующий этап. Дизайн сайта — третий этап.
Проект личный, денег скромно, свободы в решениях — много, потому что я не капризный и знаю чего хочу. Присылайте портфолио на @mosyakin или [email protected].
Бриф
На текущем этапе нужны концепции айдентики.
Финализация айдентики — следующий этап. Дизайн сайта — третий этап.
Проект личный, денег скромно, свободы в решениях — много, потому что я не капризный и знаю чего хочу. Присылайте портфолио на @mosyakin или [email protected].
Сергей's Workspace on Notion
Новая айдентика школы Орфографика
Привет, я Сергей Мосякин Ищу дизайнера для обновления айдентики своей школы orfografika.ru.
Коллеги, привет. Я затеял пересборку школы: пишу новые курсы, обновляю старые, делаю айдентику. Размышляю над позиционированием школы. Важна обратная связь от вас. Буду благодарен, если опишите в двух-трех словах пользу курса, который изучили (уточните какой именно курс) 🙏
Пишите в комментариях, лично @mosyakin, либо на почту [email protected]. Тем, кто отзовется, скидка 20% на все курсы 🤩
Пишите в комментариях, лично @mosyakin, либо на почту [email protected]. Тем, кто отзовется, скидка 20% на все курсы 🤩
Раньше я не понимал, зачем давать студентам задание перерисовывать чужие логотипы. Казалось, что учиться эффективнее на развитии своей идеи, пусть и основанной на работе другого автора.
Со временем изменил мнение и теперь даю ученикам примеры готовых логотипов и прошу повторить. Просто перерисовать контур и снять пипеткой палитру.
Чтобы это сделать студенту приходится восстановить модульную сетку автора, которую не видно в готовом логотипе, найти способ вычесть плоскости, постараться смешать цвета в градиенте. Через это у человека возникает новый опыт, важный в создании логотипов и иконок.
Я ввел эту практику неосознанно, далго не мог найти название подходу. Сегодня нашел — Стратегическое терпение. Полезная штука.
Со временем изменил мнение и теперь даю ученикам примеры готовых логотипов и прошу повторить. Просто перерисовать контур и снять пипеткой палитру.
Чтобы это сделать студенту приходится восстановить модульную сетку автора, которую не видно в готовом логотипе, найти способ вычесть плоскости, постараться смешать цвета в градиенте. Через это у человека возникает новый опыт, важный в создании логотипов и иконок.
Я ввел эту практику неосознанно, далго не мог найти название подходу. Сегодня нашел — Стратегическое терпение. Полезная штука.