Собрал самые полезные свои посты о теории и практике PR, написанные с момента старта канала в 2021 году. 14 материалов с выжимкой из всего моего опыта в коммуникациях:

➖ Про оценку эффективности PR
➖ Про антикризисное реагирование
➖ Про разработку PR-стратегии
➖ Идеальное определение пиара
➖ Как «оригинальные» написания брендов создают всем проблемы (+ вторая часть)
➖ Когда нужны и не нужны PR-агентства
➖ Про типичный состав жюри на разных премиях
➖ Как получить работу мечты в PR
➖ Нюансы коллабораций в пиаре
➖ Вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками
➖ Пять советов, как выиграть PR-премию
➖ Как пиарщику самому стать спикером для СМИ
➖ Почему пиарщикам не стоит приукрашивать свою должность

Бонус: история появления языкового уродца «пяр»

Недельная подборка

✔️Активность россиян на патентование промышленных образцов выросла на 18% с начала года. У отечественного бизнеса растет культура работы с обликом изготовляемой продукции. За пять лет количество запросов российских разработчиков на патентование промышленных образцов выросло более чем в полтора раза – на 63%, а с начала 2024 года – на 18%.

✔️По мере развития ожиданий потребителей бренды, которые не интегрируют свои онлайн и офлайн маркетинговые стратегии, рискуют потерять клиентов. О многоканальных стратегиях.

✔️Что происходит с медиапотреблением и инвентарем. Каков теневой объем рекламного рынка, с какими метриками поможет продакт-плейсмент и как индустрия справляется с нехваткой видеоинвентаря — это обсудили спикеры панельной дискуссии «Тихая рекламная гавань.

✔️Российский бизнес ищет свой стиль: спрос на услуги по разработке визуального языка брендов вырос на треть.

✔️Wildberries запустит сервис торговли между продавцами.

#новости

Маркетинговые мероприятия ноября

✔️Brand Analytics Conference
Конференция по аналитике социальных медиа
Москва, 6 ноября

✔️VK Digital Day
Конференция о digital-продвижении
Москва, 7 ноября

✔️Культура. Медиа. Цифра
Первый международный форум новых медиа
Москва, 13 - 14 ноября

✔️Старт. От найма к бизнесу
Для тех, кто хочет начать работать на себя и оставить найм
Москва/онлайн, 16 ноября

✔️Поток
12 направлений для решения задач в области маркетинга
Москва, 19 ноября

✔️Телеграм 2025: Тренды, Кейсы и Монетизация
Конференция о Telegram (совместно с TGStat и Telega.in)
Москва, 20 ноября

✔️Евразийская Неделя Маркетинга
Конференция о новейших технологиях в сфере маркетинга, стратегии и рекламы
Москва, 22 ноября

✔️B2B MARKETING FORUM
Всероссийский форум по маркетингу в сфере B2B
Москва, 28 - 29 ноября

✔️B2B-Сервис
Всероссийский форум по клиентскому сервису для юридических лиц
Москва, 29 ноября

Отдых закончился. Впервые за долгое время я практически не работала в отпуске, и это прекрасно.
Публикую недельную подборку.

✔️О подходе data-driven. У компаний, которыми управляют на базе аналитики данных, а не по наитию, в 23 раза больше шансов обойти конкурентов, в 19 раз больше шансов остаться прибыльной и в 7 раз больше шансов удержать клиентов.

✔️Зарплаты специалистов в сфере маркетинга выросли за год на 17%. Наиболее востребованным специалистом в сфере маркетинга за последний год стал интернет-маркетолог.

✔️Россияне рассказали, как относятся к рассылкам от бизнеса. Для двух из трёх респондентов именно по электронной почте удобнее всего получать информацию от бизнеса.

✔️Впервые сформирована Технологическая карта российских ИИ-решений.

✔️Линус Торвальдс: «В 90% случаев ИИ — это маркетинг и лишь в 10% — реальные достижения».

#новости

Среднесуточный охват (DAU) крупнейших соцсетей/соцмедиа в октябре 2024 года

Охват, млн чел:
1️⃣💬 Telegram - 62.6 (-1% к сентябрю 2024 года)
2️⃣💬 ВКонтакте - 56.2 (+0.5%)
3️⃣📹 YouTube - 46.3 (-2%)
4️⃣🎥 TikTok - 30.5 (+3%)
5️⃣☺️ Дзен - 28.3 (-1%)
6️⃣💬 OK - 19.0 (+1%)

- ВКонтакте увеличивает отрыв от YouTube по DAU (разрыв увеличился с 2.6 млн в августе до 9.9 млн в октябре)
- YouTube с июля просел на 9.4 млн в сутки (см. диаграмму)
- прошлый рейтинг тут

См. примечания в диаграмме

Источник: Mediascope CrossWeb, desktop&mobile, Вся Россия, 12+

🤓 New Media
🎁 Дарим тепленькие жилетки
⚡ Дать буст каналу

Друзья, всем привет! Давно хотела сделать пост о книгах, и Наталья Ратнер как раз запустила книжный марафон.

Я за классику, поэтому выделю всем известного Роберта Чалдини и его книгу «Психология влияния».
Чтобы управлять потребителем, важно понимать основы психологии. Автор в своём творении рассматривает ключевые триггеры, которые помогают убедить собеседника (клиента/партнёра) сделать правильный выбор😉

Основные триггеры:
✔️Дефицит
Покупают то, что недоступно. Запретный плод всегда сладок.
✔️Авторитет
Ссылки на исследования, профильные ассоциации, комментарии экспертов.
✔️Социальное доказательство
Отзывы клиентов.
✔️Взаимный обмен
Полезная информация для клиента или бесплатный подарок при покупке.
✔️Симпатия
Мы быстрее пойдём на встречу тем, кто нам нравится. Поэтому в рекламе часто участвуют звёзды.

Как использовать методику на практике?
1️⃣Определите 4-5 конкретных триггеров для своего клиента.
2️⃣Выпишите их.
3️⃣Составьте связный маркетинговый текст.

Делитесь своими рекомендациями! Условия марафона здесь.