tgoop.com/polylog_expertise/1726
Last Update:
4 апреля в релиз была выпущена «Смута» — новый крупный российский игровой проект, получивший поддержку от государства в 500 млн рублей. Игра в жанре action/RPG от третьего лица, действия которой разворачиваются в 1612 году, во времена Смуты в России, а сюжет основан на романе Михаила Загоскина.
Пользователи игру оценили критически: геймплей оказался вторичным, уступив место диалогам, призванным передать игроку ощущение эпохи и исторический контекст происходящего, а сам проект скорее представляет собой медитативный симулятор «ходьбы по локациям» средневековой Руси.
Мы решили узнать у экспертов: (1) как выстраивались коммуникации проекта, (2) какие были допущены ошибки в его продвижении и (3) выдерживает ли «Смута» конкуренцию с западными аналогами?
Ярослав Мешалкин, эксперт по коммуникациям в игровой индустрии, автор телеграм-канала «PR by Yar»:
— Есть ощущение, что основные силы PR были брошены на продвижение среди государственной и окологосударственной аудиторий — при том, что там у «Смуты» все и так было хорошо. Коммуникации проекта стоило строить иначе и с точки зрения приоритетных ЦА, и в плане акцентов. Вольно или невольно, было создано впечатление, что это не крепкий середнячок, а претендент на конкуренцию с мировыми хитами. На месте Cyberia Nova я бы попробовал сейчас отыграть ситуацию от мемов, органически возникающих вокруг игры, и искренней позиции в духе: «Да, есть проблемы, все исправим, а те, кто предзаказал и разочаровался, получат от нас крутые плюшки».
Сергей Белов, доктор политических наук, доцент факультета политологии МГУ:
— Игра «Смута» — важное событие в российском игропроме. Это мощный, масштабный, интересный проект от российской гейм-студии. Сам я пока не прошел всю сюжетную линию, поэтому судить об исторической достоверности не возьмусь. Но обращу внимание, что мы предъявляем к игре завышенные требования. В названии отсутствует формулировка, что это документальная или образовательная видеоигра. Поэтому, даже если есть какие-то отступления от каноничной истории, давайте будем помнить, что это художественное произведение. Выдержит ли Смута конкуренцию с западными проектами и другими российскими играми, как «Atomic Heart»? Это мы скоро узнаем, по тем метрикам, которые, возможно, увидим в СМИ: количество продаж игры и то, сколько создатели смогли заработать на российском и зарубежном рынке. Геймеры проголосуют рублем.