Павел Янчук. Позиционирование и контент

SMM умер. Да здравствует SMM!

Тут в авторитетных каналах разгорелся спор: одни кричат, что SMM умер, другие отвечают: SMM живее всех живых

Истина, как всегда, вообще не в инструментах. Печатные СМИ тоже хоронили, но скажите это Минаеву, который продал уже больше 25 000 первых номеров по предпродаже.

Та же петрушка с SMM. Самое гдавное в целях, которые вы преследуете. Давайте по тезисам:

1) Соц.сети разделили между собой аудиторию. И это же хорошо. Мы точно знаем какой сетью пользуется наше ядро, а остальную ЦА можем/будем/можем, но не будем искать другими креативами в других сетях. Не исключено, что наконец-то начнём делать брендинг под аудиторию, а не под "мнение собственника".

хоть бы, хоть бы

2) Фейковая аудитория. Имеет место. Однако все те люди, которые в своих телефонах в вагонах метро, в ресторанах, на туалетах. Те, которые снимают салюты и концерты, а также переснимают вирусные тренды. Они по вашему где? В невидимом супер приложении? Или просто следят за тем, за кем вы в силу возраста/убеждений/времени не следите?

И наконец самый сомнительный тезис.

3) Недоказательная эффективность. А что, собственно, мерим? Продажи? Окей. А какой именно этап? А как считаем эффективность? По одной покупке, по повторной, по LTV? По возврату инвестиций на клиента? На канал? На всю рекламную кампанию?

Ну и собственно про цели.

Решил крупный бренд запустить новую линейку. Куда ему идти: в исследования трендов? в статистику продаж? или к своей аудитории? Или решили вы поделиться с клиентами акционным предложением, что проще и дешевле: отправить сообщение в соцсетях или раскидать рекламу по почтовым ящикам?

Я своим клиентам рекомендую системно вести соцсети когда их ниша и рынок - перегреты участниками, которые вкладывают в директ миллионы. Когда по твоему бренд запросу находят твоих конкурентов, твой путь либо платить директу за показы, либо платить SMMщику за лояльных клиентов.

Лояльных клиентов, которые потом по бренд запросу в поисковике тыкнут в твой сайт / твою страницу в соц сетях. А не в платного конкурента. А если у тебя ниша, где нельзя рекламироваться, то SMM - маст хэв. Это хотя бы какой-то контакт с аудиторией, хоть какое-то присутсвие в медиаполе

А кто по вашему прав? И за кого вы?
🔥 - если вы считаете что SMM умер
👍 - если считаете что живее всех живых
🏆 - если больше всего нравится моя версия

www.tgoop.com/positionnumberone/1266

341 viewsNov 22 at 14:52

SMM умер. Да здравствует SMM!

Тут в авторитетных каналах разгорелся спор: одни кричат, что SMM умер, другие отвечают: SMM живее всех живых

Истина, как всегда, вообще не в инструментах. Печатные СМИ тоже хоронили, но скажите это Минаеву, который продал уже больше 25 000 первых номеров по предпродаже.

Та же петрушка с SMM. Самое гдавное в целях, которые вы преследуете. Давайте по тезисам:

1) Соц.сети разделили между собой аудиторию. И это же хорошо. Мы точно знаем какой сетью пользуется наше ядро, а остальную ЦА можем/будем/можем, но не будем искать другими креативами в других сетях. Не исключено, что наконец-то начнём делать брендинг под аудиторию, а не под "мнение собственника".

хоть бы, хоть бы

2) Фейковая аудитория. Имеет место. Однако все те люди, которые в своих телефонах в вагонах метро, в ресторанах, на туалетах. Те, которые снимают салюты и концерты, а также переснимают вирусные тренды. Они по вашему где? В невидимом супер приложении? Или просто следят за тем, за кем вы в силу возраста/убеждений/времени не следите?

И наконец самый сомнительный тезис.

3) Недоказательная эффективность. А что, собственно, мерим? Продажи? Окей. А какой именно этап? А как считаем эффективность? По одной покупке, по повторной, по LTV? По возврату инвестиций на клиента? На канал? На всю рекламную кампанию?

Ну и собственно про цели.

Решил крупный бренд запустить новую линейку. Куда ему идти: в исследования трендов? в статистику продаж? или к своей аудитории? Или решили вы поделиться с клиентами акционным предложением, что проще и дешевле: отправить сообщение в соцсетях или раскидать рекламу по почтовым ящикам?

Я своим клиентам рекомендую системно вести соцсети когда их ниша и рынок - перегреты участниками, которые вкладывают в директ миллионы. Когда по твоему бренд запросу находят твоих конкурентов, твой путь либо платить директу за показы, либо платить SMMщику за лояльных клиентов.

Лояльных клиентов, которые потом по бренд запросу в поисковике тыкнут в твой сайт / твою страницу в соц сетях. А не в платного конкурента. А если у тебя ниша, где нельзя рекламироваться, то SMM - маст хэв. Это хотя бы какой-то контакт с аудиторией, хоть какое-то присутсвие в медиаполе

А кто по вашему прав? И за кого вы?
🔥 - если вы считаете что SMM умер
👍 - если считаете что живее всех живых
🏆 - если больше всего нравится моя версия

BY Павел Янчук. Позиционирование и контент