tgoop.com/postpostresearch/43
Last Update:
Опубликовали статью про исследование эффективности рекламы без лиц.
«Люди без лиц: образ Слендермена в современнной рекламе»
Исследование на 30150 респондентах показало, что использование в рекламе персонажей без лиц не работает заявленным образом. Хотя многие считают, что с персонажем без лица проще идентифицироваться - на самом деле никто из опрошенных себя с ними не ассоциирует. Для идентификации нужна эмоция, а не пустота.
Краткое содержание статьи:
Было проведено количественное исследование с помощью OMI (Online Market Intelligence), которое показало:
1️⃣Большинству людей нравятся картинки с лицами. Мало кому нравятся картинки без лиц. ЧТД.
2️⃣Среди людей 25 лет и старше количество тех, кому нравятся картинки без лиц, исчезающе мало.
3️⃣Картинки без лиц предпочитает небольшая часть подростково-молодежной аудитории младше 24 лет.
4️⃣Картинки без лиц оцениваются как закрытые, непривлекательные, чужие, далекие.
5️⃣Картинки с лицами оцениваются как добрые, открытые, приятные, привлекательные, доступные.
6️⃣Вообще никто не идентифицируется с персонажами без лиц. Микросегмент поколения Z одобряет изображения без лиц, считая их годным вариантом дизайна. Наносегмент аудитории 25+ персонажи без лиц пугают и завораживают одновременно.
7️⃣Все остальные воспринимают персонажей на картинке как партнёров по общению, причем персонажи без лиц в этом качестве с треском проигрывают персонажам с лицами.
Мы очень признательны Александру Шашкину и Ольге Стрелковой из OMI за реализацию этого проекта.
BY PostPostResearch: Константин Ефимов и Анастасия Жичкина
Share with your friend now:
tgoop.com/postpostresearch/43