Forwarded from ADPASS
Классификатор категорий товаров и услуг (ККТУ) для ЕРИР: чем грозят ошибки в кодировке
С середины января при маркировке интернет-рекламы в Едином реестре интернет-рекламы необходимо указывать категорию рекламируемого товара или услуги. Для этого был разработан Классификатор категорий товаров и услуг (ККТУ).
В ККТУ товары и услуги разнесены на несколько уровней. К первому отнесены 30 крупнейших категорий, например, транспортные средства, продукты питания или финансовые и страховые услуги. На втором уровне выделены 82 раздела, каждый из которых входит в какую-либо категорию первого уровня. В категории первого уровня может входить разное количество разделов второго уровня (от 1 до 15). Третий уровень включает 294 группы товаров и услуг, каждая из которых привязана к разделу второго уровня.
В основном пользователи ККТУ уже освоились: лишь 4% зарегистрированных в ЕРИРе креативов они помечают кодом «Прочие товары и услуги». Но у игроков рынка есть вопросы к новому классификатору. Так, малый и средний бизнес пока не разобрался, как маркировать неоднозначные товары и услуги, например, куда относить рекламу эротических костюмов — к интимным товарам или к одежде.
Опрошенные ADASS участники рынка опасаются штрафов за неправильный выбор категорий ККТУ. Роскомнадзор может применить часть 15 статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях (КоАП): 10-30 тыс. рублей для физических лиц, для должностных лиц — 30-100 тыс., для компаний — 200-500 тыс. Но на данный момент практика по штрафам за указание неверных ККТУ в ЕРИР не выработана, говорят юристы.
В Роскомнадзоре обнадежили ADPASS, что не стоит ждать массовых штрафов за нарушения по ККТУ. Служба «не ставит целью применять меры административной ответственности к добросовестным участникам рекламного рынка» и «не видит значительных рисков для участников рынка при случайной ошибке в выборе категории ККТУ». Правда, сказанное «не касается ситуаций намеренного неоднократного представления недостоверной информации, когда, например, рекламируется автомобиль, а указана категория холодильники».
Подробнее — в материале.
🟦 Подписаться
С середины января при маркировке интернет-рекламы в Едином реестре интернет-рекламы необходимо указывать категорию рекламируемого товара или услуги. Для этого был разработан Классификатор категорий товаров и услуг (ККТУ).
В ККТУ товары и услуги разнесены на несколько уровней. К первому отнесены 30 крупнейших категорий, например, транспортные средства, продукты питания или финансовые и страховые услуги. На втором уровне выделены 82 раздела, каждый из которых входит в какую-либо категорию первого уровня. В категории первого уровня может входить разное количество разделов второго уровня (от 1 до 15). Третий уровень включает 294 группы товаров и услуг, каждая из которых привязана к разделу второго уровня.
В основном пользователи ККТУ уже освоились: лишь 4% зарегистрированных в ЕРИРе креативов они помечают кодом «Прочие товары и услуги». Но у игроков рынка есть вопросы к новому классификатору. Так, малый и средний бизнес пока не разобрался, как маркировать неоднозначные товары и услуги, например, куда относить рекламу эротических костюмов — к интимным товарам или к одежде.
Опрошенные ADASS участники рынка опасаются штрафов за неправильный выбор категорий ККТУ. Роскомнадзор может применить часть 15 статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях (КоАП): 10-30 тыс. рублей для физических лиц, для должностных лиц — 30-100 тыс., для компаний — 200-500 тыс. Но на данный момент практика по штрафам за указание неверных ККТУ в ЕРИР не выработана, говорят юристы.
В Роскомнадзоре обнадежили ADPASS, что не стоит ждать массовых штрафов за нарушения по ККТУ. Служба «не ставит целью применять меры административной ответственности к добросовестным участникам рекламного рынка» и «не видит значительных рисков для участников рынка при случайной ошибке в выборе категории ККТУ». Правда, сказанное «не касается ситуаций намеренного неоднократного представления недостоверной информации, когда, например, рекламируется автомобиль, а указана категория холодильники».
Подробнее — в материале.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from ADPASS
Против крупнейших рекламных групп ведут расследования в США и Индии
Федеральная торговая комиссия США (FTC) начала расследование против рекламных групп, среди которых Dentsu, Interpublic, Havas Media и Publicis. FTC изучает, не было ли между группами и общественными организациями картельного сговора с целью организовать массовый отказ от размещения рекламы в соцсети X Илона Маска и других площадках. Поводом стали жалобы Маска и самой X, которые утверждают, что Media Matters и ряд рекламных альянсов координировали уход рекламодателей, что привело к резкому падению доходов соцсети.
По требованию FTC рекламные агентства и организации должны предоставить всю переписку и документы, связанные с обсуждением возможных бойкотов, вопросами бренд-безопасности и взаимодействием с другими участниками рынка. Комиссия изучит, не нарушали ли они правила конкуренции, коллективно отказываясь от размещения рекламы на определенных платформах по политическим или иным мотивам.
Американское расследование проходит параллельно с индийским, где этих же фигурантов подозревают в картельном сговоре с целью манипулирования ценами на рекламу.
Подробнее — в материале.
🟦 Подписаться
Федеральная торговая комиссия США (FTC) начала расследование против рекламных групп, среди которых Dentsu, Interpublic, Havas Media и Publicis. FTC изучает, не было ли между группами и общественными организациями картельного сговора с целью организовать массовый отказ от размещения рекламы в соцсети X Илона Маска и других площадках. Поводом стали жалобы Маска и самой X, которые утверждают, что Media Matters и ряд рекламных альянсов координировали уход рекламодателей, что привело к резкому падению доходов соцсети.
По требованию FTC рекламные агентства и организации должны предоставить всю переписку и документы, связанные с обсуждением возможных бойкотов, вопросами бренд-безопасности и взаимодействием с другими участниками рынка. Комиссия изучит, не нарушали ли они правила конкуренции, коллективно отказываясь от размещения рекламы на определенных платформах по политическим или иным мотивам.
Американское расследование проходит параллельно с индийским, где этих же фигурантов подозревают в картельном сговоре с целью манипулирования ценами на рекламу.
Подробнее — в материале.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from ADPASS
Президент подписал закон о защите публичного пространства от иностранных слов
Сегодня Вадимир Путин подписал закон, призванный «защитить русский язык и существенно ограничить использование англицизмов и иностранных слов» в публичном пространстве. На прошлой неделе поправки были приняты Госдумой и Советом Федерации.
Что важно знать:
🟦 В законе «О защите прав потребителей» появилась новая статья 10.1 «Информация, предназначенная для публичного ознакомления». Информировать потребителя о классе или виде товара, потребительских свойствах и характеристиках, стимулирующих мероприятиях, акциях, скидках, распродажах и льготах нужно на русском языке. Это касается донесения до неограниченного круга потребителей информации, которая не является рекламой, предназначена для публичного ознакомления и размещается в общедоступных местах — с использованием вывесок, надписей, указателей, внешних поверхностей, информационных табличек, знаков, иных технических приспособлений.
🟦 Полного запрета на слова вроде sale и shop на вывесках нет — но их можно использовать только вместе с русским переводом.
🟦 Запрет на иностранные слова в общедоступном пространстве не касается рекламы, за исключением рекламы ЖК.
🟦 Застройщиков обязали использовать в рекламе только кириллические названия ЖК. Но ответственности за нарушение этого требования пока нет — новые требования не были введены в закон «О рекламе».
🟦 Ограничения не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.
🟦 Русифицировать вывески и названия ЖК нужно будет к 1 марта 2026 года: это срок вступления в силу новых требований.
🟦 Подписаться
Сегодня Вадимир Путин подписал закон, призванный «защитить русский язык и существенно ограничить использование англицизмов и иностранных слов» в публичном пространстве. На прошлой неделе поправки были приняты Госдумой и Советом Федерации.
Что важно знать:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from ADPASS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from ADPASS
В 2025 году российская реклама притормозит до 15% согласно консенсус-прогнозу
После 24-процентного роста в прошлом году российский рынок ощутимо замедлится в 2025-м, заявили ADPASS рекламные группы из первой десятки. По их подсчетам, в январе-июне этого года российская реклама прибавила всего 17%.
По итогам 2025-го динамика будет и того ниже — 15%. С учетом продвижения в ритейл-медиа рынок вырастет на 22%. Лучший темп роста по итогам года покажет сегмент ритейл-медиа — 40%. Реклама вне дома прибавит 16%, ТВ-реклама — 14%, интернет-реклама — 12%, реклама на радио — 7%. Объем средств, выделяемых на продвижение в печатной прессе, сократится на 5%.
В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) зафиксировали 11-процентный рост отрасли в первом квартале. Ассоциация, правда, представила данные без учета OOH.
Подробнее — в материале.
🟦 Подписаться
После 24-процентного роста в прошлом году российский рынок ощутимо замедлится в 2025-м, заявили ADPASS рекламные группы из первой десятки. По их подсчетам, в январе-июне этого года российская реклама прибавила всего 17%.
По итогам 2025-го динамика будет и того ниже — 15%. С учетом продвижения в ритейл-медиа рынок вырастет на 22%. Лучший темп роста по итогам года покажет сегмент ритейл-медиа — 40%. Реклама вне дома прибавит 16%, ТВ-реклама — 14%, интернет-реклама — 12%, реклама на радио — 7%. Объем средств, выделяемых на продвижение в печатной прессе, сократится на 5%.
В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) зафиксировали 11-процентный рост отрасли в первом квартале. Ассоциация, правда, представила данные без учета OOH.
Подробнее — в материале.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Июньский рейтинг репутации губернаторов 2025: Шапша возглавил список, Турчак споткнулся на муниципальной реформе
Аналитическая служба сервиса измерения репутации PRAVDASERM представила июньский рейтинг губернаторов 2025 года. Сравнение с майскими данными выявило не только смену лидера и рост новых имен, но и символичное падение одного из ключевых политиков – Андрея Турчака, который занял последнее место, споткнувшись на непопулярной муниципальной реформе в Республике Алтай.
Ключевые изменения: май vs. июнь
Новый лидер рейтинга
• Владислав Шапша (Калужская область) с репутацией 90% возглавил рейтинг, совершив впечатляющий рывок. Его успех связан с инфраструктурными проектами и жесткой позицией по вопросу трудовых мигрантов.
• Александр Моор (Тюменская область) сохранил 88%, но опустился на 3-е место, что свидетельствует о стабильной работе.
Главный антилидер
• Андрей Турчак (Республика Алтай) с репутацией 48% занял 89-е место, став главным аутсайдером июня. Аналитики связывают это с провалом муниципальной реформы, вызвавшей волну критики в горных районах региона. Как отмечают эксперты, "Турчак буквально споткнулся в горах на собственной инициативе".
Динамика в топ-10
• Андрей Травников (Новосибирская область) улучшил показатель до 89% (2-е место).
• Сергей Меликов (Дагестан) рухнул с 5-го на 22-е место (81%) из-за обострения ситуации с правоохранительными органами.
Главные тенденции июня
Прорыв "темных лошадок"
Михаил Развожаев (Севастополь, 87%) и Илья Середюк (Кемеровская область, 86%) вошли в топ-5 благодаря эффективной соцполитике.
Крах муниципального реформатора
Турчак показал худший результат за историю измерений (48%), что ставит под вопрос будущее его реформ в регионе.
Столичный парадокс
Сергей Собянин (Москва, 77%) остался на 56-м месте, а Александр Беглов (Санкт-Петербург, 56%) опять попал в антитоп (87-е место).
Выводы
Июньский рейтинг подтвердил:
• Успех требует как системной работы (Шапша), так и избегания резких движений (Турчак).
• Муниципальные реформы стали минным полем для губернаторов.
• Средний показатель вырос до 75,9%, но 11 регионов остаются в "красной зоне".
Следующий рейтинг покажет, смогут ли аутсайдеры преодолеть "эффект Турчака".
https://pravdaserm.com/post/686563d73e225626d0476609
Аналитическая служба сервиса измерения репутации PRAVDASERM представила июньский рейтинг губернаторов 2025 года. Сравнение с майскими данными выявило не только смену лидера и рост новых имен, но и символичное падение одного из ключевых политиков – Андрея Турчака, который занял последнее место, споткнувшись на непопулярной муниципальной реформе в Республике Алтай.
Ключевые изменения: май vs. июнь
Новый лидер рейтинга
• Владислав Шапша (Калужская область) с репутацией 90% возглавил рейтинг, совершив впечатляющий рывок. Его успех связан с инфраструктурными проектами и жесткой позицией по вопросу трудовых мигрантов.
• Александр Моор (Тюменская область) сохранил 88%, но опустился на 3-е место, что свидетельствует о стабильной работе.
Главный антилидер
• Андрей Турчак (Республика Алтай) с репутацией 48% занял 89-е место, став главным аутсайдером июня. Аналитики связывают это с провалом муниципальной реформы, вызвавшей волну критики в горных районах региона. Как отмечают эксперты, "Турчак буквально споткнулся в горах на собственной инициативе".
Динамика в топ-10
• Андрей Травников (Новосибирская область) улучшил показатель до 89% (2-е место).
• Сергей Меликов (Дагестан) рухнул с 5-го на 22-е место (81%) из-за обострения ситуации с правоохранительными органами.
Главные тенденции июня
Прорыв "темных лошадок"
Михаил Развожаев (Севастополь, 87%) и Илья Середюк (Кемеровская область, 86%) вошли в топ-5 благодаря эффективной соцполитике.
Крах муниципального реформатора
Турчак показал худший результат за историю измерений (48%), что ставит под вопрос будущее его реформ в регионе.
Столичный парадокс
Сергей Собянин (Москва, 77%) остался на 56-м месте, а Александр Беглов (Санкт-Петербург, 56%) опять попал в антитоп (87-е место).
Выводы
Июньский рейтинг подтвердил:
• Успех требует как системной работы (Шапша), так и избегания резких движений (Турчак).
• Муниципальные реформы стали минным полем для губернаторов.
• Средний показатель вырос до 75,9%, но 11 регионов остаются в "красной зоне".
Следующий рейтинг покажет, смогут ли аутсайдеры преодолеть "эффект Турчака".
https://pravdaserm.com/post/686563d73e225626d0476609
Forwarded from Рекламная индустрия России | РИР
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from ADPASS
В России больше 5 тысяч брендов — франшизы
Открыть объект по франшизе обычно проще, чем самостоятельно. Меньше рисков, предприниматель получает готовую бизнес-модель, поддержку франчайзера и узнаваемый бренд. Благодаря этому в последние годы рынок франчайзинга заметно вырос, в 2024 году — на 17%, до 3,72 трлн рублей.
В январе-мае 2025-го было заключено 3,7 тыс. сделок франчайзинга в отношении 5 тыс. товарных знаков. Что на 2,4% и 13% больше, чем за тот же период прошлого года. Самым растущим направлением на рынке франшиз в первом полугодии стали категории автобизнеса и производства. Интерес к ним вырос на 48,6% и 43,6% к прошлому году. Чаще всего приобретают франшизы в сфере услуг (42% от общего числа), торговых сетей (23%) и заведений общепита (14%).
🟦 Подписаться
Открыть объект по франшизе обычно проще, чем самостоятельно. Меньше рисков, предприниматель получает готовую бизнес-модель, поддержку франчайзера и узнаваемый бренд. Благодаря этому в последние годы рынок франчайзинга заметно вырос, в 2024 году — на 17%, до 3,72 трлн рублей.
В январе-мае 2025-го было заключено 3,7 тыс. сделок франчайзинга в отношении 5 тыс. товарных знаков. Что на 2,4% и 13% больше, чем за тот же период прошлого года. Самым растущим направлением на рынке франшиз в первом полугодии стали категории автобизнеса и производства. Интерес к ним вырос на 48,6% и 43,6% к прошлому году. Чаще всего приобретают франшизы в сфере услуг (42% от общего числа), торговых сетей (23%) и заведений общепита (14%).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from ADPASS
«Яндекс» запускает биржу телеграм-каналов
В «Яндекс Директе» можно будет выбирать конкретные телеграм-каналы для запуска рекламы и оплачивать ее за фактические просмотры постов, сообщила пресс-служба «Яндекса». Цену за 1 000 просмотров (CPM) устанавливают сами телеграм-каналы.
Рекламодатели смогут ориентироваться на соотношение цены и качества площадки: тематику, охват и вовлеченность подписчиков. Реклама будет выглядеть как обычный пост с картинкой, карточками или видео и маркироваться автоматически.
Список каналов не известен. «Для участия в бирже “Яндекс” отбирает наиболее востребованные у рекламодателей каналы с качественной аудиторией, в том числе миллионники», — отметили в компании.
Пока инструмент в закрытом тесте, доступ для всех откроется 8 июля.
Запуск биржевой модели монетизации от «Рекламной сети Яндекса» поможет каналам более эффективно заполнять рекламные слоты и зарабатывать даже тогда, когда нет прямых размещении, считают в компании. Работающие с «Яндексом» телеграм-каналы уже могут подключиться к новому инструменту в личном кабинете, а новые — при регистрации в РСЯ. После дополнительной модерации каналы могут совмещать аукционную и биржевую модели монетизации и максимизировать доход.
Реклама в телеграм-каналах по аукционной модели появилась в «Директе» в 2023 году, но без возможности выбрать определенные каналы.
🟦 Подписаться
В «Яндекс Директе» можно будет выбирать конкретные телеграм-каналы для запуска рекламы и оплачивать ее за фактические просмотры постов, сообщила пресс-служба «Яндекса». Цену за 1 000 просмотров (CPM) устанавливают сами телеграм-каналы.
Рекламодатели смогут ориентироваться на соотношение цены и качества площадки: тематику, охват и вовлеченность подписчиков. Реклама будет выглядеть как обычный пост с картинкой, карточками или видео и маркироваться автоматически.
Список каналов не известен. «Для участия в бирже “Яндекс” отбирает наиболее востребованные у рекламодателей каналы с качественной аудиторией, в том числе миллионники», — отметили в компании.
Пока инструмент в закрытом тесте, доступ для всех откроется 8 июля.
Запуск биржевой модели монетизации от «Рекламной сети Яндекса» поможет каналам более эффективно заполнять рекламные слоты и зарабатывать даже тогда, когда нет прямых размещении, считают в компании. Работающие с «Яндексом» телеграм-каналы уже могут подключиться к новому инструменту в личном кабинете, а новые — при регистрации в РСЯ. После дополнительной модерации каналы могут совмещать аукционную и биржевую модели монетизации и максимизировать доход.
Реклама в телеграм-каналах по аукционной модели появилась в «Директе» в 2023 году, но без возможности выбрать определенные каналы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Краткий обзор динамики репутации Игоря БАБУШКИНА с 2019 по 2025 годы от Pravdaserm. https://astrakhan.su/news/politics/igor-babushkin-rezko-poteryal-poziczii-v-rejtinge-gubernatorov-rossii/
Forwarded from Смотритель маяка (Борис Григорьев)
Экстренное перемещение новгородского губернатора в Минтрас, говорило только об изменениях в судьбе Романа Старовойта. Два экс-губернатора в руководстве министерства избыточная роскошь. https://ria.ru/20250707/starovoyt-2027589112.html?ysclid=mcsqdhz45y711630204
РИА Новости
Старовойта освободили от должности министра транспорта
Владимир Путин освободил Романа Старовойта от должности главы Минтранса, следует из указа президента. РИА Новости, 07.07.2025
Forwarded from ADPASS
Занятость в рекламе в США падает седьмой месяц подряд
Согласно отчету Бюро трудовой статистики, занятость в рекламе, связях с общественностью и связанных с ними услугах продолжает снижаться, в июне сократилась на 700 рабочих мест. В секторе было занято 489 200 человек (пик занятости в индустрии пришелся на октябрь 2000 года, в разгар бума доткомов, когда было 503 700 рабочих мест). За последние семь месяцев занятость в рекламе сокращалась в среднем на 1300 мест в месяц. В то же время в июне экономика США добавила 147 000 рабочих мест.
Исторически сложилось так, что многомесячный спад рассматривался бы как опережающий индикатор более широкого экономического спада. Но на этот раз он может отражать структурные изменения в самой рекламной экосистеме, поскольку агентства и холдинги перестраиваются в условиях автоматизации, распространения технологий ИИ и изменения бюджетов клиентов.
🟦 Подписаться
Согласно отчету Бюро трудовой статистики, занятость в рекламе, связях с общественностью и связанных с ними услугах продолжает снижаться, в июне сократилась на 700 рабочих мест. В секторе было занято 489 200 человек (пик занятости в индустрии пришелся на октябрь 2000 года, в разгар бума доткомов, когда было 503 700 рабочих мест). За последние семь месяцев занятость в рекламе сокращалась в среднем на 1300 мест в месяц. В то же время в июне экономика США добавила 147 000 рабочих мест.
Исторически сложилось так, что многомесячный спад рассматривался бы как опережающий индикатор более широкого экономического спада. Но на этот раз он может отражать структурные изменения в самой рекламной экосистеме, поскольку агентства и холдинги перестраиваются в условиях автоматизации, распространения технологий ИИ и изменения бюджетов клиентов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM