Бренд «БИЧ» (Бывший интеллигентный человек) метко иронизирует на тему сегодняшнего контекста, погружая поколение 00-х в «большую» историю страны и предыдущие этапы турбулентности в ней, с отсылками к эстетике Перестройки и позднего Союза.

Полезная и правильная практика атрибутирования и рефлексии истории России не только на уровне пафоса, но и на уровне такого вот метамодерна.

Простая и полезная сейчас для молодого поколения мысль: «Не всё в этом мире происходит только для тебя, он сложный и в нём были и будут трудные времена. Но другие смогли к ним приспособиться — и ты сможешь. Ну, или не сможешь. Такое тоже случалось и об этом напоминает само название бренда — БИЧ».

Кажется, что эта метаирония может немного выхватить молодого человека из тлетворного влияния установок про «важен только я и мои чувства» и «жить здесь и сейчас», которыми сейчас изобилует медиа-контент вокруг.