Как продвигать туризм в регионеТема актуальная, но каждый, кто сталкивался знает, что это удовольствие сродни мазохизму. Сегодня в гостях у нашего канала
Влад Бородин, PR-специалист сказочной деревни семейного отдыха "Парк Сказов", который правками и неправдами продвигает туризм в Свердловской области.
Автора канала попросил Влада рассказать о том, как он работает с этой непростой темой и как ему удаётся
не сойти ума делать её эффективно. Итак, слово нашему гостю
👇***
Продвижение такого сложного региона, как Свердловская область, с точки зрения уникальных локаций и запоминающихся туристических объектов – это неподъемная задача. Наибольшее количество новостей поступает из самого Екатеринбурга: Уральская ночь музыки, фестиваль STENOGRAFFIA и другие важные события. Все эти мероприятия уже достаточно известны, и, как правило, они не заинтересованы в бартере или каких-либо других формах сотрудничества (что я полностью понимаю и одобряю), кроме денежных вложений.
Тем не менее, в сфере туризма денег, как правило, не хватает, а имеющиеся госсредства чаще всего направляются не на продвижение региона или обустройство инфраструктуры туробъектов, а на развитие множества глемпингов и отелей. Создается впечатление, что отели стали решающим фактором для туристов в путешествие в наш регион.
В такой ситуации на помощь приходят классические методы продвижения проектов без бюджетных затрат. Я поделюсь парой таких подходов, которые использовал в ходе активного продвижения своих проектов:
🟢 Составляю базы тематических СМИ и социальных медиа. Знание конкретных контактов журналистов и администраторов пабликов значительно увеличивает шансы на успешное продвижение. Это, казалось бы, очевидная вещь, но на каждой работе я встречаю руководителей PR-отделов, у которых есть лишь общий список почтовых адресов, а конкретные номера практически отсутствуют. Удивительно, как они могут дорастают до руков
🙈🟢 Использую специализированные паблики и Telegram-каналы. Этот пункт вытекает из первого. Каждая качественная новость о тропе может стать ценным контентом для тематических пабликов, которые охотно публикуют свежие новости. Мой опыт показывает, что практически 41% материалов, предложенных пабликам, получили дальнейшую жизнь. Имеет смысл отсеивать совсем неактивных администраторов и не тратить на них время.
🟢 Готовлю гостевые и экспертные статьи в специализированных изданиях. Такие статьи подойдут для тех, кто осилит более чем пять предложений, запомнится и будет выдавать по ключевым и тематическим запросам в поисковиках. Например,
такие. По ним на меня выходили люди и предлагали свои идеи.
🟢 В любой деятельности проекта появляются критики или даже саботажники. У нас, например, вандалы закрашивали навигационные метки, что стало инфоповодом для публикаций. Я направлял материалы в редакции новостей об этом и даже попал на главный новостной портал Екатеринбурга. Вроде бы это негатив, но люди сопереживали нам. Пример можно прочитать
здесь.🟢 Вписываюсь в новостную повестку. Весной 2021 года в Свердловской области бушевали пожары, которые вплотную подходили к жилому сектору. Новостные сводки сообщали, что спасатели не успевали тушить очаги. В какой-то момент стихия подобралась к поселку Арамиль, где располагается сказочная деревня семейного отдыха "Парк Сказов". Почти все здания парка созданы из дерева, так что десятки миллионов затрат на строительство могли просто сгореть. Удалось избежать трагедии, и сотрудники потушили пожар. Я кратко рассказал об этом в СМИ от имени очевидца и получил множество публикаций и постов в социальных сетях. Про механику и алгоритм встраивания в повестку я писал на
прессфиде.
🟢 Готовлю подборки туристических локаций для СМИ региона. Часто даже жители области не знают, куда отправиться на отдых, и мы можем помочь журналистам, составив небольшой список возможных маршрутов. Например, я собрал информацию о туристических тропах Свердловской области, в которой представлены три маршрута, разработанных нашей компанией: Авроринская тропа, Долина Родников и Сысертская сотня.
Вот один из примерчиков. 