tgoop.com/prdar2024/153
Last Update:
Покурим?
Что для вас значит эта фраза? Конечно, это не просто совместный акт вдыхания никотина. В первую очередь это акт коммуникации. Более тесный, более лояльный, более камерный. Это акт единения, который зачастую упрощает и облегчает коммуникацию.
Сегодня, 21 ноября международный день отказа от курения.
Табачка - одна из сложных отраслей с точки зрения продвижения.
По сути, ты выступаешь адвокатом дьявола.
Я имела удовольствие поработать с разными табачными компаниями и встретить там много талантливых и благородных людей. Но не только.
Важно понимать, что есть корпоративный PR , где мы говорим о компании или табачной фабрике как игроке рынка, эксперте и работодателе, который обеспечивает рабочие места.
И есть продуктовый PR - где мы продвигаем сигаретные бренды. Но начиная с 2013 года, когда вступил в силу антитабачный закон - отрасль, к счастью, сильно зарегулирована. Пиарщикам только и остаётся придумывать завуалированные приёмы, мероприятия и косвенно продвигать бренд.
Так вот, возвращаясь к вопросам продвижения, расскажу одну историю. Когда на рынок РФ пришли электронные сигареты, у нас было интервью с британским врачом (который имеет кучу регалий и наград). Проводила его я, чтобы потом отдать в прессу. И в интервью прозвучало, что согласно исследованиям, электронные сигареты можно курить даже беременным женщинам.
На что я спросила - WTF?! а что это, пардон, за исследования такие?! Мне дали достаточно общий ответ.
Но мы же все понимаем, чтобы проанализировать влияние электронных сигарет на организм женщины и ещё нерождённого ребёнка нужны долгосрочные исследования , которые проводятся десятки лет. А даже если проводятся - оценить объективность таких исследований крайне сложно.
Я сказала сразу, что мы не будем такое публиковать. Ни в коем случае. Если хотите - точно без меня. И клиент ко мне прислушался.
К чему это я. Вы можете работать с разными брендами, неоднозначными историями, но чем бы вы не занимались, важно оставаться человеком. Именно в этом суть толкового пиарщика.