Только на днях порекомендовали клиенту отказаться от рекламы у инстаблогера, как сегодня Коммерсант рассказал, что вероятность полного запрета рекламы в Instagram (принадлежит корпорации Meta, запрещена в РФ как экстремистская) крайне высока.
«Крупные рекламодатели уже живут в реальности, где этот закон будет принят, и начинают продумывать альтернативные возможности для поддержания знания о бренде».
«Крупные рекламодатели уже живут в реальности, где этот закон будет принят, и начинают продумывать альтернативные возможности для поддержания знания о бренде».
🙏4❤2🔥2🤯1
Forwarded from АГТ Supreme
От эпатажа до чуткого взаимодействия с аудиторией: главные тенденции 2024 года в визуальном оформлении
Бренды экспериментируют с дизайном, чтобы привлечь внимание пользователей и найти свою индивидуальность.
Как сейчас выглядит креативная сфера? Рассказываем🔔
1️⃣ Визуальная анархия. Изломанные композиции, нестандартное размещение элементов дизайна, необычные шрифты вызывают эмоцию здесь и сейчас.
2️⃣ Яркие неоновые цвета и лаконичные градиенты.
3️⃣ Создание эффекта аналоговой печати для онлайн-изображений и добавление текстурности в реальных дизайнерских работах.
4️⃣ Использование фрихэнда — ручных набросков в качестве элементов дизайна.
5️⃣ Сетки и видимые границы.
Директор по маркетинговым коммуникациям АГТ Яна Арсеньева: «Если мы говорим о повышении узнаваемости бренда и формировании лояльности, то отвлекающие факторы нужно убирать: смещать акцент на важное и максимально упрощать путь пользователя»👇
#тренды
Бренды экспериментируют с дизайном, чтобы привлечь внимание пользователей и найти свою индивидуальность.
Как сейчас выглядит креативная сфера? Рассказываем
Директор по маркетинговым коммуникациям АГТ Яна Арсеньева: «Если мы говорим о повышении узнаваемости бренда и формировании лояльности, то отвлекающие факторы нужно убирать: смещать акцент на важное и максимально упрощать путь пользователя»
Я бы выделила еще несколько интересных форматов иллюстраций, которые стали актуальными в последнее время.
• Медиа-коллажи — сочетание иллюстрации, фотографии, текстур. Например, «Вкусвилл» и стриминг «Звук» с помощью ИИ создали треки, посвященные мороженому, а в соцсетях запустили рекламу, совместив изображение рожка и эскимо с яркими нарисованными персонажами.
• Ретро-футуризм сочетает интересы зуммеров, миллениалов и поколения X. Это уникальная дизайн-комбинация прошлого и будущего. Один российский бренд авторских ароматов для дома использовал этот тренд в упаковке новой линейки с запахом чистоты — сделал ее в стиле ретро-рекламы порошка из 90-х.
• Игровые иллюстрации активно используются как для привлечения внимания, так и для представления сложных или скучных вещей в забавном и доступном стиле. Компании создают собственных персонажей, актуализируют существующих, превращая коммуникации в увлекательную, интерактивную игру. У «Сбера» есть свой Сберкот, у Mail — пес Байт, у «Билайна» — пчела Базя.
#тренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5⚡2❤2
Прикиньте что
Недавно писала, что отрасль ждёт рационализация и оптимизация, а тут яркий пруф прилетел.
Один из наших клиентов, для которого мы занимаемся поддержкой в СМИ, делал ребрендинг. Сначала обратились в агентство, там им выкатили смету на пару миллионов (не, это не мы😅 какое-то брендинговое). Всё, как полагается - анализ ЦА, инсайтов, предпочтений, барьеров, потом смыслы, креативная платформа и брендбук.
По срокам около 2-3 месяцев.
Клиентофигел очень удивился и говорит, да нам не надо ничего исследовать, мы уже всё наисследовали, вводные дадим, нам нужно просто обновить брендбук. Нет, говорят, так не умеем, работаем только основательно.
Дальше крутой поворот: клиент делает ребрендинг сам, но занимается этим не дизайнер, а человек, который курирует блок коммуникаций - с помощью нейросетей🤩
И положа руку на сердце, я скажу, что получилось круто. От работы брендингового агентства отличается только тем, что стоит 0 рублей и пару недель времени специалиста на зарплате. То есть пиарщик, он же немного маркетолог, он же, выходит, дизайнер. ККК - Комбо!
🔥 - красавчик!
🫤 - сомниииииительно, но окээй
Недавно писала, что отрасль ждёт рационализация и оптимизация, а тут яркий пруф прилетел.
Один из наших клиентов, для которого мы занимаемся поддержкой в СМИ, делал ребрендинг. Сначала обратились в агентство, там им выкатили смету на пару миллионов (не, это не мы
По срокам около 2-3 месяцев.
Клиент
Дальше крутой поворот: клиент делает ребрендинг сам, но занимается этим не дизайнер, а человек, который курирует блок коммуникаций - с помощью нейросетей
И положа руку на сердце, я скажу, что получилось круто. От работы брендингового агентства отличается только тем, что стоит 0 рублей и пару недель времени специалиста на зарплате. То есть пиарщик, он же немного маркетолог, он же, выходит, дизайнер. ККК - Комбо!
🔥 - красавчик!
🫤 - сомниииииительно, но окээй
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2⚡1😐1
Во-первых, этот пост вообще не про дизайн, а про спектр возможностей.
Во-вторых, способности ИИ постоянно расширяются - там уже и тексты и контент-планы и скелеты стратегий. Но есть и плюсы: кто-то же должен грамотно ставить запрос, а потом править всю эту
Даже не знаю, иногда легче с нуля написать.
В-третьих, пока нейросети никого и ничего не заменят. Помогут, ускорят, сократят бюджет, разнообразят - возможно. Для всего остального есть (кстати, даже мастеркард у нас уже нет) только прекрасный, многозадачный человеческий 🧠 и масса возможностей, чтобы развивать свои скиллы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3💯2👍1
Раз уж за последнюю неделю я зашла на территорию дизайна, хочется дополнить примерами, которых больше всего по игровым иллюстрациям, выборка рандомная.
Что решает:
• привлечь больше внимания
• рассказать просто о сложном
• рассказать просто и весело о скучном
• рассказать увлекательно и необычно о заезженных темах
• отразить эмоциональный контекст
• отразить принципы и ценности максимально доступно
Мои фавориты маскоты «Рози и Штепс» компании «Электрорешения», представитель бренда EKF в России - последняя картинка, спасибо за иллюстрацию @anfedotovskikh
Ну прелесть же!
Что решает:
• привлечь больше внимания
• рассказать просто о сложном
• рассказать просто и весело о скучном
• рассказать увлекательно и необычно о заезженных темах
• отразить эмоциональный контекст
• отразить принципы и ценности максимально доступно
Мои фавориты маскоты «Рози и Штепс» компании «Электрорешения», представитель бренда EKF в России - последняя картинка, спасибо за иллюстрацию @anfedotovskikh
Ну прелесть же!
❤3👍3🤩3
А вот один из наших кейсов в игровых иллюстрациях - стикерпак «Бобёр и Щепка» для деревообрабатывающей компании Egger 🤩 , а точнее для дизайнеров и прорабов, которые работают с брендом.
Особенные хиты:
🔥 «Я помню все твои трещенки»
🔥 «Дизайнера может обидеть каждый»
🔥 «Ой, не пили меня»
Наслаждайтесь!
Особенные хиты:
Наслаждайтесь!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Лучшее из дерева
Free stickerpack with 12 stickers.
🔥4❤2😍1
Понедельник день тяжёлый, особенно, когда вышел из отпуска на 12 дней раньше запланированного срока. Остаётся только юмор 🤪 .
Как вы думаете, проблема снаружи или всё-таки нужно научиться нормально ходить в отпуск?
Как вы думаете, проблема снаружи или всё-таки нужно научиться нормально ходить в отпуск?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Пиарщик пытается выполнить kpi
Пиарщик: «давайте покажем цифры»
Клиент: «это коммерческая тайна»
Пиарщик: «хотя бы в процентах»🙏
Клиент: «мы не считали»
Пиарщик: «давайте мы сами посчитаем, только пришлите данные»🥹
Клиент: «слишком опасно, а кстати сколько публикаций в этом месяце?»
Пиарщик: «давайте покажем цифры»
Клиент: «это коммерческая тайна»
Пиарщик: «хотя бы в процентах»
Клиент: «мы не считали»
Пиарщик: «давайте мы сами посчитаем, только пришлите данные»
Клиент: «слишком опасно, а кстати сколько публикаций в этом месяце?»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤣5😁4❤1
Немного про ситуативный PR
Многие называют ситуативным маркетингом/пиаром активации, привязанные к датам/праздникам, ну например 8 марта, 23 февраля, Новый год, Хэллоуин, который, кстати, завтра.
Я бы сказала, что сегодня, когда это делает каждый бренд и все даты расписаны на год вперёд, это не ситуативный пиар. Это хорошо спланированные, продуманные идеи. Ну, по крайней мере, это не ситуативный пиар высшего пилотажа.
Хорошая ситуативная история - эта та, которая имеет резонанс, дикую актуальность и, самое главное, в неё остроумно, аккуратно и логически интегрирован бренд со своими ценностями.
Здесь всегда есть несколько рисков:
⚠️ реакция должна быть очень быстрой, почти нет времени на анализ,многоступенчатые согласования.
⚠️ чем более резонансная история - тем выше риск негатива.
⚠️ история просто может не сработать - не получить желаемого охвата и реакции.
Но, если вы попадёте в десяточку, то бонусов масса:
⚡️ большие охваты - остроумные истории начинают вируситься (или им можно чуть-чуть помочь).
⚡️ более тесный контакт с целевой аудиторией.
⚡️ чаще всего ситуативный маркетинг хорош именно идеей, большинство крутых ситуативных кампаний не стоят ни копейки, ну кроме гениальных мозгов пиарщиков и времени. Бывает иначе, особенно если выбирать дорогие каналы размещения.
А как, как же сделать классно? Ну, во-первых, надо быть в теме -следить за новостями и повесткой. Во-вторых, надо быть остроумным, что уже сложнее. И в-третьих, о вашей активации потом могут говорить, выражаясь цитатой: это было не просто смело, это было п****ц как смело.
Почти собрала интересные кейсы ситуативного маркетинга/пиара, чуть позже поделюсь.
Многие называют ситуативным маркетингом/пиаром активации, привязанные к датам/праздникам, ну например 8 марта, 23 февраля, Новый год, Хэллоуин, который, кстати, завтра.
Я бы сказала, что сегодня, когда это делает каждый бренд и все даты расписаны на год вперёд, это не ситуативный пиар. Это хорошо спланированные, продуманные идеи. Ну, по крайней мере, это не ситуативный пиар высшего пилотажа.
Хорошая ситуативная история - эта та, которая имеет резонанс, дикую актуальность и, самое главное, в неё остроумно, аккуратно и логически интегрирован бренд со своими ценностями.
Здесь всегда есть несколько рисков:
Но, если вы попадёте в десяточку, то бонусов масса:
А как, как же сделать классно? Ну, во-первых, надо быть в теме -следить за новостями и повесткой. Во-вторых, надо быть остроумным, что уже сложнее. И в-третьих, о вашей активации потом могут говорить, выражаясь цитатой: это было не просто смело, это было п****ц как смело.
Почти собрала интересные кейсы ситуативного маркетинга/пиара, чуть позже поделюсь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7⚡2💯1
Несколько простых, но интересных примеров ситуативного пиара:
⚡️ Поводом могут выступить внешние события, например: приезд Канье Уэста в Россию летом, моментом воспользовались многие. Простенькие, бесплатные и работающие кейсы:
💌 Wildberries сделал эксклюзивную подборку модных кроссовок для Канье и разослал пуш с подборкой мини-платьев, которые произведут такой же фурор, как приезд Канье в Москву
💌 FlowWow разослал уведомления: «Мы, конечно, не Канье…но доставим цветы и подарки к вам домой. Скидка 10% по промокоду CandyWest на следующий заказ.
💌 Яндекс.Еда разослали уведомления «Канье всё-таки доехал. Еду так долго ждать не придётся - только закажите»
💌 Яндекс Маркет предложил Канье покупать на платформе, потому что это «изи» , что созвучно с его знаменитым брендом Yeezy
Обратите внимание, как даже в простом пуш-уведомлении можно креативно транслировать ценности бренда.
Активация посложнее и подороже:
🔥 Делимобиль создал арт-объект - вездеход Архант лично для Канье
Мне особенно понравилось, что в приложении тоже отображался этот автомобиль, но было указано, что взять его может только Канье😎 пардоньте))
Обратите внимание, как даже в простом пуш-уведомлении можно креативно транслировать ценности бренда.
Активация посложнее и подороже:
Мне особенно понравилось, что в приложении тоже отображался этот автомобиль, но было указано, что взять его может только Канье
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤2💔2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Вчера сказала, что ситуативным пиаром к праздникам сложно кого-то удивить, но важно всё-таки не ЧТО, а КАК
В честь Хеллоуина британское турагентство We road запилило ролик-хоррор о том, что случается с теми, кто прогуливает свои отпуска🧛♂️ Лично мне как никогда актуально, потому что у меня накоплено неприличное количество дней отпуска и глаз, дёргаясь, намекает, что пора.
По мне так - шедевр🔥 Кроме вечной актуальности, ролик в превосходной форме говорит: не будешь ходить в нормальный отпуск - хана тебе (или твоей нервной системе). Это ещё и на хорошую социалку тянет.
А вы как? Умеете нормально ходить в отпуск? Или руки так и тянутся проверить почту и заглянуть в рабочие чатики?
В честь Хеллоуина британское турагентство We road запилило ролик-хоррор о том, что случается с теми, кто прогуливает свои отпуска
По мне так - шедевр
А вы как? Умеете нормально ходить в отпуск? Или руки так и тянутся проверить почту и заглянуть в рабочие чатики?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6🙏1
«Куплю сама на бонусы СберСпасибо. А Диму просто люблю»
И ещё множество брендов, которые присоединились.
Сколько огня, эмоций и юмора можно передать всего в одном предложении.
Кстати, кейс WB “Дима оплати ей корзину» стал победителем премии Proba и почему-то мне кажется, ещё возьмет не одно призовое место в этом сезоне
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍2