Прикиньте что

Недавно писала, что отрасль ждёт рационализация и оптимизация, а тут яркий пруф прилетел.

Один из наших клиентов, для которого мы занимаемся поддержкой в СМИ, делал ребрендинг. Сначала обратились в агентство, там им выкатили смету на пару миллионов (не, это не мы 😅какое-то брендинговое). Всё, как полагается - анализ ЦА, инсайтов, предпочтений, барьеров, потом смыслы, креативная платформа и брендбук.
По срокам около 2-3 месяцев.

Клиент офигел очень удивился и говорит, да нам не надо ничего исследовать, мы уже всё наисследовали, вводные дадим, нам нужно просто обновить брендбук. Нет, говорят, так не умеем, работаем только основательно.

Дальше крутой поворот: клиент делает ребрендинг сам, но занимается этим не дизайнер, а человек, который курирует блок коммуникаций - с помощью нейросетей 🤩

И положа руку на сердце, я скажу, что получилось круто. От работы брендингового агентства отличается только тем, что стоит 0 рублей и пару недель времени специалиста на зарплате. То есть пиарщик, он же немного маркетолог, он же, выходит, дизайнер. ККК - Комбо!

🔥 - красавчик!
🫤 - сомниииииительно, но окээй

⬆️ Если вы махнули рукой и думаете: ну это про дизайнеров, за них теперь всё нейросети делают, то спешу разочаровать.

Во-первых, этот пост вообще не про дизайн, а про спектр возможностей.
Во-вторых, способности ИИ постоянно расширяются - там уже и тексты и контент-планы и скелеты стратегий. Но есть и плюсы: кто-то же должен грамотно ставить запрос, а потом править всю эту херню?
Даже не знаю, иногда легче с нуля написать.

В-третьих, пока нейросети никого и ничего не заменят. Помогут, ускорят, сократят бюджет, разнообразят - возможно. Для всего остального есть (кстати, даже мастеркард у нас уже нет) только прекрасный, многозадачный человеческий 🧠 и масса возможностей, чтобы развивать свои скиллы.

А вот один из наших кейсов в игровых иллюстрациях - стикерпак «Бобёр и Щепка» для деревообрабатывающей компании Egger 🤩, а точнее для дизайнеров и прорабов, которые работают с брендом.

Особенные хиты:
🔥 «Я помню все твои трещенки»
🔥«Дизайнера может обидеть каждый»
🔥«Ой, не пили меня»

Наслаждайтесь!

Понедельник день тяжёлый, особенно, когда вышел из отпуска на 12 дней раньше запланированного срока. Остаётся только юмор 🤪.
Как вы думаете, проблема снаружи или всё-таки нужно научиться нормально ходить в отпуск?

Пиарщик пытается выполнить kpi

Пиарщик: «давайте покажем цифры»
Клиент: «это коммерческая тайна»
Пиарщик: «хотя бы в процентах»🙏
Клиент: «мы не считали»
Пиарщик: «давайте мы сами посчитаем, только пришлите данные» 🥹
Клиент: «слишком опасно, а кстати сколько публикаций в этом месяце?»

Немного про ситуативный PR

Многие называют ситуативным маркетингом/пиаром активации, привязанные к датам/праздникам, ну например 8 марта, 23 февраля, Новый год, Хэллоуин, который, кстати, завтра.
Я бы сказала, что сегодня, когда это делает каждый бренд и все даты расписаны на год вперёд, это не ситуативный пиар. Это хорошо спланированные, продуманные идеи. Ну, по крайней мере, это не ситуативный пиар высшего пилотажа.

Хорошая ситуативная история - эта та, которая имеет резонанс, дикую актуальность и, самое главное, в неё остроумно, аккуратно и логически интегрирован бренд со своими ценностями.

Здесь всегда есть несколько рисков:
⚠️реакция должна быть очень быстрой, почти нет времени на анализ,многоступенчатые согласования.
⚠️чем более резонансная история - тем выше риск негатива.
⚠️история просто может не сработать - не получить желаемого охвата и реакции.

Но, если вы попадёте в десяточку, то бонусов масса:
⚡️большие охваты - остроумные истории начинают вируситься (или им можно чуть-чуть помочь).
⚡️более тесный контакт с целевой аудиторией.
⚡️чаще всего ситуативный маркетинг хорош именно идеей, большинство крутых ситуативных кампаний не стоят ни копейки, ну кроме гениальных мозгов пиарщиков и времени. Бывает иначе, особенно если выбирать дорогие каналы размещения.

А как, как же сделать классно? Ну, во-первых, надо быть в теме -следить за новостями и повесткой. Во-вторых, надо быть остроумным, что уже сложнее. И в-третьих, о вашей активации потом могут говорить, выражаясь цитатой: это было не просто смело, это было п****ц как смело.

Почти собрала интересные кейсы ситуативного маркетинга/пиара, чуть позже поделюсь.

Несколько простых, но интересных примеров ситуативного пиара:

⚡️Поводом могут выступить внешние события, например: приезд Канье Уэста в Россию летом, моментом воспользовались многие. Простенькие, бесплатные и работающие кейсы:

💌Wildberries сделал эксклюзивную подборку модных кроссовок для Канье и разослал пуш с подборкой мини-платьев, которые произведут такой же фурор, как приезд Канье в Москву

💌FlowWow разослал уведомления: «Мы, конечно, не Канье…но доставим цветы и подарки к вам домой. Скидка 10% по промокоду CandyWest на следующий заказ.

💌Яндекс.Еда разослали уведомления «Канье всё-таки доехал. Еду так долго ждать не придётся - только закажите»

💌Яндекс Маркет предложил Канье покупать на платформе, потому что это «изи» , что созвучно с его знаменитым брендом Yeezy

Обратите внимание, как даже в простом пуш-уведомлении можно креативно транслировать ценности бренда.

Активация посложнее и подороже:
🔥Делимобиль создал арт-объект - вездеход Архант лично для Канье

Мне особенно понравилось, что в приложении тоже отображался этот автомобиль, но было указано, что взять его может только Канье 😎 пардоньте))

Вчера сказала, что ситуативным пиаром к праздникам сложно кого-то удивить, но важно всё-таки не ЧТО, а КАК

В честь Хеллоуина британское турагентство We road запилило ролик-хоррор о том, что случается с теми, кто прогуливает свои отпуска🧛‍♂️ Лично мне как никогда актуально, потому что у меня накоплено неприличное количество дней отпуска и глаз, дёргаясь, намекает, что пора.

По мне так - шедевр🔥Кроме вечной актуальности, ролик в превосходной форме говорит: не будешь ходить в нормальный отпуск - хана тебе (или твоей нервной системе). Это ещё и на хорошую социалку тянет.

А вы как? Умеете нормально ходить в отпуск? Или руки так и тянутся проверить почту и заглянуть в рабочие чатики?

⚡️В ситуативном пиаре активно используются хорошие идеи других брендов, например, когда WB запустили свою уже знаменитую акцию «Дима, оплати ей корзину» в наружке.

😍Яндекс.Путешествия ответили: «Дима, корзина подождёт. Заходи на Яндекс.Путешествия и вези её в отпуск» - тоже на билбордах.

😍И Яндекс.Еда присоединилась, разослав уведомления: «Всё подождёт. И корзина, и Саша, и Юра - закажите роллы и просто отдохните»

😍Сбер тоже сделал наружку «Дима, приходи работать в Сбер - хватит и на корзину и на отпуск».

😍Застройщики не остались в стороне. Брусника сделала билборд «Дима, какой отпуск, купи ей лучше квартиру в Бруснике»

😍ЛСР дали дельный совет😅 «Дима, не мелочись, купи ей квартиру в ЛСР»

😍Сберовский Мегамаркет ответил с нотками феминизма «Могу себе позволить без Димы и без Юры. Выгодно самой на Мегамаркете. Или
«Куплю сама на бонусы СберСпасибо. А Диму просто люблю»

😍МТС с амбассадором Дмитрием Нагиевым предложили «Не слушать никого, а слушать МТС.Музыку» также, билбордами.

😍😍😍VK знакомства аккуратно напомнили, что этого драгоценного Диму нужно еще встретить❤️

И ещё множество брендов, которые присоединились.
Сколько огня, эмоций и юмора можно передать всего в одном предложении.

Кстати, кейс WB “Дима оплати ей корзину» стал победителем премии Proba и почему-то мне кажется, ещё возьмет не одно призовое место в этом сезоне 😏