Если вам нужно выбрать коммуникационное агентство, вчера как раз объявили итоги национального рейтинга НР2К.

АГТ снова в ТОП-3 🥳 среди 125 компаний.
Оценка проходила на основании финансового оборота, клиентского пула, кадров и медиаактивности.

Поздравляю всю нашу большую команду💙

На днях произошла неприятная ситуация, которая подтверждает, что в пиаре, в отличие от рекламы, всегда есть место риску.

Мы делаем много проектов в инфлюенс-маркетинге, а также с медиа, причем абсолютно разных товаров и услуг. Иногда это рекламные интеграции, иногда нет. С рекламой всё понятно – здесь можно вносить правки, менять подачу и ton of voice.
А вот с нерекламными форматами всё гораздо сложнее - нервотрёпка ещё та 😢

Каким образом могут быть организованы нерекламные обзорные материалы:

🔴Новостной формат – это когда вы просто присылаете информацию о продукте и предлагаете её опубликовать (сейчас работает крайне редко, должна быть какая-то уникальная история или очень лояльные контакты в СМИ). Но на нашем богатом опыте, дружественные контакты не работают, если материал носит чисто рекламный характер, а издание толковое.

🔴Временное пользование (например, даёте журналисту машину на 2 недели, а он потом пишет обзор о своём опыте, либо предлагаете воспользоваться каким-то сервисом и также написать о впечатлениях)

🔴Бартерная основа (когда вы дарите журналисту или редакции продукт и просите сделать обзор на него). Здесь многое зависит от цены продукта.

Обычно, в этих случаях выходят редакционные материалы - в них нет пометки о рекламе, они субъективны и могут содержать как плюсы, так и минусы продукта/услуги. Очень важно понимать это на берегу.

В чём плюсы:

✅Хорошие издания, которым доверяют, ценят свою аудиторию и хотят дать объективную оценку.

✅Сегодня каждый пользователь видит насквозь рекламную подачу и не верит ей. Порой лучше сделать 1 редакционный обзор с преимуществами и недостатками в хорошем издании, чем 10 рекламных с пометками.

✅Да, такие форматы дешевле в разы, если например, стоимость бартера в районе 20 тыс.рублей, то рекламный материал в хорошем издании будет минимум в 10-15 раз превышать стоимость бартера.

Есть большое НО

❌Если вы как заказчик или ваш клиент не готовы к каким-то минусам продукта или услуги, то вам не стоит выбирать такие форматы. В противном случае, рискуете испортить отношение и с руководством (клиентом) и с журналистом.

Что ещё стоит обсудить до начала таких работ:
❓Возможно ли будет посмотреть материал до публикации и внести какие-либо правки (как правило, это невозможно, в ведущих изданиях)
❓Можно ли будет удалить материал полностью, в случае, если он не понравится (обычно нет, так как журналист уже проделал работу).

Удачи вам с рекламными, а особенно с нерекламными форматами ☺️

Как выделиться корпоративному нано-ТГ-каналу?

Сейчас корпоративным каналам в Telegram приходится нелегко, они теряются на фоне авторских — и вот почему:

🟢Ожидания аудитории: подписчики хотят личность, а не «мы рады сообщить о новых инновациях».
🟢Контент-дилемма: нужно вести канал с пользой для бизнеса, чтобы при этом он был интересен для аудитории. А это ох как непросто
🟢Баланс пользы и развлечений: как не стать скучным каналом с новостями компании , но и не скатиться в одну сплошную юмореску
🟢Ограничения формата: новости, акции и достижения компании редко цепляют так же, как личные мнения или сторителлинг.

В этом смысле у микро компаний больше свободы выбора, нет жёсткой редполитики, можно тестировать разные форматы без серьёзных рисков для репутации. Недавно наткнулась на пример такого начинающего канала контент-агентства – сказочно, творчески и смело. Но по крайней мере запоминается среди многих других.

Что используют?
✅ Придумали запоминающийся образ. Это может быть маскот компании или персонаж, который транслирует ключевые ценности или преимущества компании
✅ Используют живой язык и свой узнаваемый стиль – тут главное не переборщить
✅ Делятся полезной информацией в лёгком формате и предлагают много бесплатных инструментов. В случае работы с соц.сетями важно, что этими советами могут пользоваться все.
✅ Анонимность – канал ведётся от имени администратора, но за счёт использования «персонажа» создаётся эффект присутствия.


А вы чаще подписываетесь на авторские или корпоративные каналы? Мы с командой обсудили и пришли к единогласному мнению, что на авторские подписываемся гораздо чаще и проще. К корпоративным сразу высокие требования: а для чего? чем вы отличаетесь? Что я получу и не будет ли там бесконечной рекламы продуктов и услуг. Конечно, если этого не требует работа 😉

Выживает не самый сильный из видов и не самый умный, а тот, кто лучше других реагирует на изменения

Цитата Бернарда Шоу и наш девиз для пиарщиков (и не только!) на все времена 🟢

В безумном мире бесконечных изменений и новых трендов нужно всё время держать руку на пульсе, учиться, но помнить при этом о главном - ради чего вообще всё.

Впервые моему маленькому канальчику передали эстафету 🥹 Спасибо, Наташа! У тебя пока самый смешной девиз 😅

Передаю дальше и жду с нетерпением ваши варианты: @PRinPajamas @bdsmpr @JainOnAir @thefallenleaves @fromprtoural

⬇️Вот что бывает при желании сильно оптимизировать затраты на дизайнера или пиарщика с помощью нейросетей, забыв про внимательность 🙈

Это, кстати, очень частая история, особенно при генерации картинок. Мы много тестируем нейросети и замечаем, как у людей появляются шестые пальцы, неестественные положения, мужские фигуры у женщин или наоборот.

Поэтому, если вы используете ИИ - перепроверьте всё несколько раз, а если что-то уходит в рассылку или печать - то лучше в 4 глаза👀

И с праздником, конечно! Любви вашим семьям ❤️

Возвращаясь к нашему кейсу 😃
Материал в итоге поправили переписали и он вышел 💪

Фактура от спикера 🍃 Опубликованная колонка