tgoop.com/publicletter/317
Last Update:
Эффект вложенного усилия и пиар
В посте у Даши Черепановой из Другого агентства (кстати, подписывайтесь) сегодня поделился непопулярным мнением про пиар. Лучшая коммуникация — это когда ЦА думает, что сама сгенерила идею/представление о продукте.
В социальной психологии есть идея эффекта вложенного усилия. Чем больше усилий мы на что-то тратим, тем больше мы это ценим. Например, тренировки в зале или создание контента для конкурса бренда требуют от нас затраты физических или эмоциональных сил.
В первом случае мы больше ценим результаты тренировок, а во втором из наблюдателей становимся активными участниками коммуникации и ко-создателями бренда. UGC, геймификация, да даже мемный контент брендов, который требует декодирования — примеры применения эффекта вложенного усилия.
Если аудитория чувствует, что самостоятельно сформировала мнение о продукте, она сильнее в него верит и с большей вероятностью делится им с другими. Правда, и оценить работу пиарщика со стороны становится сложнее 🧐
Передаю айс бакит челлендж Владе Ломовой и жду непопулярного мнения о пиаре)
BY Заметки внешней пресс-службы
Share with your friend now:
tgoop.com/publicletter/317