Евгений Минченко, президент РАСО, директор Международного института политической экспертизы:

«Новые ресурсные костыли правящей элиты — это киборгизация, генная инженерия и искусственный интеллект. Ближайшие десятилетия могут стать этапом формирования нового вида на основе хомо сапиенс — сверхлюдей-переговорщиков. С лучшей реакцией, феноменальной памятью, эффективностью, способностью просчитывать план действий на гораздо большее количество ходов вперед.»

«Нужна качественная работа с образом страны, лидера и его команды. Супергеройский нарратив внедряется в дипломатическую репрезентацию. На вес золота становятся доверенные толмачи («благородные мужи») — те, к кому есть абсолютное доверие»

Сессию «Коммуникационные задачи бизнеса и РАСО в направлениях ЕАЭС, БРИКС и ШОС в перспективе трёх лет» открыл Александр Ревский, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, Исполнительный директор коммуникационной группы «Аймарс».

Александр рассказал о том, как шла работа и с чем пришлось столкнуться за последние три года:

«После ухода западных клиентов наступил этап переформатирования отрасли. Сейчас речь идет уже не о выживании агентств, работавших с международными клиентами, а о стабилизации и дальнейшем развитии проектов с упором на страны Востока»

«Для многих стало открытием: что работает на Западе - совершенно не работает на Востоке. Это диаметрально разные культуры, подходы к коммуникациям»

«Кажущееся смягчение со стороны США - скорее отклонение от общего Западного подхода. Поэтому, на наш взгляд, бизнесу необходимо не выжидать, а продолжать двигаться в сторону развития коммуникации с «Востоком», тем более, что потенциал этого рынка пока только расширяется»»

«В современном мире для брендов крайне важно использовать социологические инструменты. Социология предоставляет уникальную возможность глубже понять свою аудиторию и потребителей, а также проанализировать место на рынке. Она позволяет оценить, как бренд выглядит на фоне конкурентов и других участников рынка, а также понять реальные потребности и предпочтения целевой аудитории.

Важно не только собирать данные, но и учитывать мнение самой аудитории, чтобы выстраивать эффективные коммуникации и предлагать решения, которые действительно будут востребованы. В итоге, использование социологии как инструмента может стать ключом к успешному позиционированию бренда и его развитию»,

— Елена Удалова, начальник управления социологии АНО «Диалог»

Андрей Ермошкин, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, Исполнительный директор агентства «Интериум»:

«Я огромный патриот своей страны. Москва — лучший город в мире. А наши пиарщики — одни из лучших. Мы пережили много кризисов и многому можем научить.»

«Пока мы сидим и думаем, мир перестроился, стал совсем другим. А мы сидим и пытаемся перетерпеть происходящее, чтобы вернуться в прежнее русло. Пора включаться в процессы. Давайте работать, коллеги.»

Дмитрий Гусев, депутат Государственной думы, подвел итоги сессии «Социальная архитектура в России и за рубежом: Бизнес. Политика. Идеология»:

«Нужна институциализация социальной архитектуры. В законе о креативных индустриях нужна специальность социального архитектора. Это большая работа для РАСО, которую нам общими усилиями нужно довести до успеха.»

Андрей Сушенцов, декан факультета международных отношений МГИМО МИД России:

«Можно сравнить риторику современных заседаний НАТО с тем, что звучало из уст людей на этих же позициях 50 лет назад. Если сейчас они восхищаются военными победами, то раньше на заседаниях сидели генералы со шрамами, которые взвешивали каждое свое слово — они понимали, что любая лишняя фраза может стоить десятки жизней.»

«Когда две стороны сталкиваются, через шаг возникает «внешнеполитическая трезвость». Одна сторона понимает вес каждого слова, а вторая — нет, и разница между ними — в опыте. У первых он есть, у вторых пока отсутствует.»

Стартовала заключительная пленарная сессия «Репутационный менеджмент: лучшие практики победителей премии РАСО» под модерацией Алексея Фирсова, вице-президента РАСО.

Спикеры — представители компаний-победителей — делятся своими кейсами и ключевыми выводами. Следите вместе с нами!

Кермен Манджиева. Эксперт по стратегическим коммуникациям:

«Профессия коммуникатора очень сильно помогает в любой другой профессии. PR первичен, нужно думать про смыслы.»

«70% выручки делает сторителлинг. Благодаря умению правильно упаковывать продукт и в правильные каналы запускать — мы распроданы.»

Дмитрий Черников, директор по коммуникациям СИБУРа:

«Нам нужно объединяться с другими компаниями. Хотя тема трансформации для СИБУРа не нова. Опыт у нас такой уже был: мы 4 года назад обьединились с другой крупнейшей в отрасли компанией. Совет: очень аккуратно подходить к энтузиазму, который может возникнуть у команды. Когда вы выходите на новые рынки, нужно встраиваться и комплиментарно дополнять и усиливать то, что уже делают компании на этом рынке.»

Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью, РУСАЛ:

«Когда у тебя в коммуникационном арсенале вместо чего-то простого и понятного — тяжелая консалтинговая вещь, с ней трудно идти в прессу. Понадобится не один абзац, чтобы объяснить, о чем идет речь. Людям это не очень интересно — общество интересуют земные вещи, оно хочет видеть простые истории.»

Инна Корягина, руководитель блока маркетинга и коммуникаций, АО «Россельхозбанк»:

«Сейчас мы перешли к позиции нетто-экспортера. Предприятия, которые создавалась 10 лет назад, имеют многомиллиардный оборот. С учетом маржинальности агробизнеса — мы чувствуем себя абсолютно уверенно на арене. 200 тысяч новых сотрудников требуется агросектору ежегодно. Поэтому наша задача — сделать так, чтобы отрасль стала привлекательной для широкого круга людей.»

Пообщались с президентом РАСО Евгением Минченко о том, что означает развитие компетенции социального архитектора в отечественной системе связей с общественностью.

Елена Грозная, директор по корпоративным отношениям Национального ESG Альянса:

«РАСО очень признательна, что появляются номинации, связанные с устойчивым развитием. В рамках этой повестки PR-директора начинают знакомиться с департаментами по устойчивому развитию.»

Андрей Чупрасов, начальник управления корпоративных коммуникаций департамента общественных связей, ПАО «ГМК „Норильский никель“»:

«По линии массовых коммуникаций мы работали всегда, а с экспертами мы работали с некими «пуллами», которые были по каждой теме. На мероприятии, где был широкий уровень экспертов, один из них сказал, что не слышал о нашей «Серной программе». Хотя нам казалось, что мы говорили об этом абсолютно везде. После этого мы решили создать экспертный клуб «Норникель», в котором мы собираем людей, чтобы пообщаться и познакомиться. Те движения, которые мы делаем с экспертными сообществом стали значимыми для продвижения компании.»

Олег Бракоренко, начальник управления информационной политики ПАО «Газпром нефть»

«Мы все столкнулись с ситуацией дефицита кадров. Есть многофакторная история, связанная с этим.

Три вещи, которые мы выделили:

1) Спад интереса к техническим специальностям;
2) Молодежь не хочет ехать в маленькие города;
3) Снижение интереса и престижа специальности.

По этим трем направлениям мы работаем над привлечением и удержанием работников.»

Завершилась церемония награждения IV премии РАСО-2025. Со списком победителей вы можете ознакомиться в посте, опубликованном ранее.

Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, отметил:

«В этом году мы переизобрели формат нашей церемонии — впервые опубликовали результаты до конференции. Принципиальное отличие премии РАСО состоит в том, что мы не определяем первые, вторые и третьи места. Для нас нет достоверного способа сравнить результаты разных структур.»

«Хотелось бы, чтобы премия стала репутационным лифтом для новых компаний — хотим попросить корпорации привлекать ваших менее крупных партнеров, чтобы вместе открывать новые имена. Мы с радостью окажем поддержку»,

— заключил Алексей Фирсов, вице-президент РАСО.

Поздравляем победителей!

После насыщенного рабочего дня поговорили с Олегом Полетаевым, первым вице-президентом РАСО, и попросили его подвести итоги актуальной для всего PR-сообщества России дискуссии о роли и месте стратегических коммуникаций как в бизнесе, так и на международной арене.

😊 В нашу редакцию прислали видеоролик по мотивам сегодняшнего мероприятия. С радостью делимся им с вами!