tgoop.com/readinginbed/370
Last Update:
Торстейн Веблен
“Теория праздного класса”
По своему образованию я - философ, за годы университета мы прочли множество трудов, научных статей и эссэ на тему истин, общества и социального устройства, многое из этого осталось со мной и в мире карьеры, что-то же, напротив, забылось. Моя работа сегодня напрямую связана с премиальным продуктом и аудиторией, для которой демонстративное потребление - норма. Решила освежить свои знания о генезисе такого явления и глубинных предпосылках наших запросов на статус, люкс, праздность.
“Теория праздного класса” - буквально база, которую важно прочесть всем, кто занимается формированием привычек демонстративного потребления и желания стоять “на высокой ступеньке” в теории классов и социальных ролей. Американский социолог Веблен написал этот научный труд на рубеже прошлых двух веков, максимально подробно описав, какие архаичные паттерны формируют праздность сегодня. Актуальность эта книга не потеряла и сегодня.
Демонстративная праздность и денежное соперничество лежат глубоко в эволюционных механизмах и хищнических паттернах. Большинство запросов, которые формирует общество в связи с роскошными товарами, впечатляющим досугом и статусными профессиями в основе своей сформировано на простом правиле “кто сильнее - тот молодец”. Раньше уровень крутости общество определяло через физическую силу, потом через владение артефактами, несколько веков спустя особой ценностью стал досуг и свободное время. Интересно, что спорт и образование - также опосредованно хищнические занятия.
Праздный класс - социальный слой, который в большинстве стран мира напрямую связан в основном управлением, войной, спортом, развлечениями и отправлением обрядов благочестия, то есть занятиями, не направленными на увеличение состояния путём производительных, созидательных усилий. Короче говоря, не рабочий класс и промышленные инновации двигают нашу мотивацию трат на красивые вещи, что не новость, конечно. А вот покопаться в предпосылках - весьма любопытно.
В книге вы найдете очень подробное исследование предпосылок наших выборов праздности, статусности, дорогих вещей и брендов. Недавно читала лекцию юным студентам факультета “Высшая школа бизнеса” в вышке о премиальном рынке и потребителях на нем, в качестве рекомендаций предложила им этот труд. Местами занудно, конечно, но сильно расширяет оптику и глубину понимания современной экономики потребления.
BY Пару страниц перед сном 📚
Share with your friend now:
tgoop.com/readinginbed/370