Novikov on Soapbox

The Million Dollar Homepage

Интерес вокруг NFT навеял мне одну дивную продуктовую историю. Может, кто-то её знает, а кто-то нет... Короче смотрите какой дивный кейс.

21-летний студент из Британии Алекс Тью делает сайт, который состоит из огроменной сетки 1000 х 1000 пикселей. И предлагает всем знакомым встречным-поперечным купить на этом пространстве рекламу. Попиксельно. Рекламодатель покупает пиксели из расчёта $1 за штуку и на купленном пространстве может разместить любое изображение со ссылкой. Короче, выглядит это дело просто как стена баннеров. Нетрудно посчитать, что при заполнении всей сетки владелец сайта заработает миллион долларов.

Продажа велась блоками. Они сгруппированы по 10 х 10 пикселей, что в итоге даёт нам входную цену в $100 за минимально-видимую плиточку. Владелец гарантирует, что сайт будет доступен как минимум пять лет и реклама на проданных пикселях никуда не уйдёт.

Первые блоки были по приколу проданы друзьям и знакомым, после чего Алекс разослал пресс-релиз во все плюс-минус читаемые издания. Материал про необычный веб-сайт в итоге выпустил BBC, чем поверг читателей в ментальный оргазм от простоты, наивности и гениальности идеи. На сайт бомбанул трафик, а желающие купить пиксели выстроились в длинную очередь. Да так хорошо выстроились, что спустя полгода после хайпа автор заявил, что пикселей осталась всего тысяча штук и продал их на аукционе eBay за $38 100 долларов. Да да, тридцать восемь тысяч. По цене однушки в глубинке РФ.

Надо отметить, что входной минимум в $100 за такую рекламу — несколько конская цена. В чём же секрет успеха? За что люди отдавали деньги? Я долго пытался ответить на этот вопрос с рациональной точки зрения, но ни одного аргумента в пользу покупки пикселей, хоть сколько-нибудь подкреплённого цифрами я не нашёл. И тогда меня осенило.

Дело не в деньгах. Дело в хайпе.

Смотрите. Первые покупатели отдали деньги по фану или в знак символической поддержки автора. Те самые FFF-инвесторы (Friends Fools and Family). Однако после того, как информация разлетелась, рекламодатели стали покупать не пиксели, а "модную тему", которая довольно быстро стала историческим прецедентом.

И это — самое главное в The Million Dollar Homepage. Что по итогу получили рекламодатели? Трафик на страницу идёт до сих пор, по ссылкам кто-то проходит, но это не главное. Рекламодатели оказались увековечены в дивном и уникальном образчике современного искусства. Веб-странице, существующей в единственном экземпляре, в первом и последнем месте во времени. Привет, NFT.

Позже, конечно же, были подражатели, но по заявлению Алекса Тью (с чем я совершенно согласен) его проект ценен именно тем, что он был первым. Эта идея стреляет ровно один раз за всю историю существования Интернета. А стать частью истории за 100 баксов, доложу я вам, — это не так дорого.

Такие дела

www.tgoop.com/reinforced_sc/71

2.4K viewsOct 1, 2021 at 16:00

The Million Dollar Homepage

Интерес вокруг NFT навеял мне одну дивную продуктовую историю. Может, кто-то её знает, а кто-то нет... Короче смотрите какой дивный кейс.

21-летний студент из Британии Алекс Тью делает сайт, который состоит из огроменной сетки 1000 х 1000 пикселей. И предлагает всем знакомым встречным-поперечным купить на этом пространстве рекламу. Попиксельно. Рекламодатель покупает пиксели из расчёта $1 за штуку и на купленном пространстве может разместить любое изображение со ссылкой. Короче, выглядит это дело просто как стена баннеров. Нетрудно посчитать, что при заполнении всей сетки владелец сайта заработает миллион долларов.

Продажа велась блоками. Они сгруппированы по 10 х 10 пикселей, что в итоге даёт нам входную цену в $100 за минимально-видимую плиточку. Владелец гарантирует, что сайт будет доступен как минимум пять лет и реклама на проданных пикселях никуда не уйдёт.

Первые блоки были по приколу проданы друзьям и знакомым, после чего Алекс разослал пресс-релиз во все плюс-минус читаемые издания. Материал про необычный веб-сайт в итоге выпустил BBC, чем поверг читателей в ментальный оргазм от простоты, наивности и гениальности идеи. На сайт бомбанул трафик, а желающие купить пиксели выстроились в длинную очередь. Да так хорошо выстроились, что спустя полгода после хайпа автор заявил, что пикселей осталась всего тысяча штук и продал их на аукционе eBay за $38 100 долларов. Да да, тридцать восемь тысяч. По цене однушки в глубинке РФ.

Надо отметить, что входной минимум в $100 за такую рекламу — несколько конская цена. В чём же секрет успеха? За что люди отдавали деньги? Я долго пытался ответить на этот вопрос с рациональной точки зрения, но ни одного аргумента в пользу покупки пикселей, хоть сколько-нибудь подкреплённого цифрами я не нашёл. И тогда меня осенило.

Дело не в деньгах. Дело в хайпе.

Смотрите. Первые покупатели отдали деньги по фану или в знак символической поддержки автора. Те самые FFF-инвесторы (Friends Fools and Family). Однако после того, как информация разлетелась, рекламодатели стали покупать не пиксели, а "модную тему", которая довольно быстро стала историческим прецедентом.

И это — самое главное в The Million Dollar Homepage. Что по итогу получили рекламодатели? Трафик на страницу идёт до сих пор, по ссылкам кто-то проходит, но это не главное. Рекламодатели оказались увековечены в дивном и уникальном образчике современного искусства. Веб-странице, существующей в единственном экземпляре, в первом и последнем месте во времени. Привет, NFT.

Позже, конечно же, были подражатели, но по заявлению Алекса Тью (с чем я совершенно согласен) его проект ценен именно тем, что он был первым. Эта идея стреляет ровно один раз за всю историю существования Интернета. А стать частью истории за 100 баксов, доложу я вам, — это не так дорого.

Такие дела

BY Novikov on Soapbox