#провалы
Как потерять 50 млн $ на дизайне🍊
Tropicana — известный бренд, который продает фруктовые соки по всему миру.
Первый вариант упаковки на фото знаком вам, иллюстрация свежего сока прямо из апельсина. Но компании захотелось движения в минимализм, осовременить упаковку.
9 января 2009 года Tropicana выпустила новую упаковку Tropicana Pure Premium — самого продаваемого продукта в Северной Америке. Доход от его продаж составлял более 700 млн $ в год. Через несколько дней потребители начали критиковать обновлённый дизайн, главным образом в социальных сетях. Через два месяца продажи упали на 20%. Это впечатляющее падение продаж принесло компании Tropicana убытки в размере 30 млн $
Тем временем конкуренты воспользовались «кризисом Tropicana» и увеличили уровень продаж за счёт снижения её доли на рынке фруктовых соков
23 февраля 2009 года Tropicana объявила о возвращении к первоначальному дизайну упаковки. Уже через несколько месяцев старая упаковка навсегда вернулась на полки супермаркетов.
А почему продажи упали так резко?
Обращаясь к книге «Взлом маркетинга», где раскрывается влияние нейромаркетинга на людей, было выявлено: при сканировании товарной полки беглым взглядом, вы воспринимаете товар будто в блюре (фото два). А теперь взгляните на вторую фотографию: при нанесении размытия это считывается как две разные упаковки двух разных компаний.
Добившись постоянства среди покупателей, Tropicana решили сменить все настолько кардинально, что товар просто перестали узнавать при беглом взгляде на полку.
Удивительно, но никто не вычитывает названия так досконально, когда выбор настолько обширен. Вы ищите знакомое, на чем и провалился бренд.
Изменения в дизайне популярных продуктов советуют рассматривать под блюром, чтобы избежать подобной ошибки и не потерять узнаваемость.
Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot
Рекламщик
#маркетинг #реклама #маркетолог #бизнес #брендинг #дизайн #рекламщик
Как потерять 50 млн $ на дизайне🍊
Tropicana — известный бренд, который продает фруктовые соки по всему миру.
Первый вариант упаковки на фото знаком вам, иллюстрация свежего сока прямо из апельсина. Но компании захотелось движения в минимализм, осовременить упаковку.
9 января 2009 года Tropicana выпустила новую упаковку Tropicana Pure Premium — самого продаваемого продукта в Северной Америке. Доход от его продаж составлял более 700 млн $ в год. Через несколько дней потребители начали критиковать обновлённый дизайн, главным образом в социальных сетях. Через два месяца продажи упали на 20%. Это впечатляющее падение продаж принесло компании Tropicana убытки в размере 30 млн $
Тем временем конкуренты воспользовались «кризисом Tropicana» и увеличили уровень продаж за счёт снижения её доли на рынке фруктовых соков
23 февраля 2009 года Tropicana объявила о возвращении к первоначальному дизайну упаковки. Уже через несколько месяцев старая упаковка навсегда вернулась на полки супермаркетов.
А почему продажи упали так резко?
Обращаясь к книге «Взлом маркетинга», где раскрывается влияние нейромаркетинга на людей, было выявлено: при сканировании товарной полки беглым взглядом, вы воспринимаете товар будто в блюре (фото два). А теперь взгляните на вторую фотографию: при нанесении размытия это считывается как две разные упаковки двух разных компаний.
Добившись постоянства среди покупателей, Tropicana решили сменить все настолько кардинально, что товар просто перестали узнавать при беглом взгляде на полку.
Удивительно, но никто не вычитывает названия так досконально, когда выбор настолько обширен. Вы ищите знакомое, на чем и провалился бренд.
Изменения в дизайне популярных продуктов советуют рассматривать под блюром, чтобы избежать подобной ошибки и не потерять узнаваемость.
Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot
Рекламщик
#маркетинг #реклама #маркетолог #бизнес #брендинг #дизайн #рекламщик
tgoop.com/reklam_shik/132
Create:
Last Update:
Last Update:
#провалы
Как потерять 50 млн $ на дизайне🍊
Tropicana — известный бренд, который продает фруктовые соки по всему миру.
Первый вариант упаковки на фото знаком вам, иллюстрация свежего сока прямо из апельсина. Но компании захотелось движения в минимализм, осовременить упаковку.
9 января 2009 года Tropicana выпустила новую упаковку Tropicana Pure Premium — самого продаваемого продукта в Северной Америке. Доход от его продаж составлял более 700 млн $ в год. Через несколько дней потребители начали критиковать обновлённый дизайн, главным образом в социальных сетях. Через два месяца продажи упали на 20%. Это впечатляющее падение продаж принесло компании Tropicana убытки в размере 30 млн $
Тем временем конкуренты воспользовались «кризисом Tropicana» и увеличили уровень продаж за счёт снижения её доли на рынке фруктовых соков
23 февраля 2009 года Tropicana объявила о возвращении к первоначальному дизайну упаковки. Уже через несколько месяцев старая упаковка навсегда вернулась на полки супермаркетов.
А почему продажи упали так резко?
Обращаясь к книге «Взлом маркетинга», где раскрывается влияние нейромаркетинга на людей, было выявлено: при сканировании товарной полки беглым взглядом, вы воспринимаете товар будто в блюре (фото два). А теперь взгляните на вторую фотографию: при нанесении размытия это считывается как две разные упаковки двух разных компаний.
Добившись постоянства среди покупателей, Tropicana решили сменить все настолько кардинально, что товар просто перестали узнавать при беглом взгляде на полку.
Удивительно, но никто не вычитывает названия так досконально, когда выбор настолько обширен. Вы ищите знакомое, на чем и провалился бренд.
Изменения в дизайне популярных продуктов советуют рассматривать под блюром, чтобы избежать подобной ошибки и не потерять узнаваемость.
Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot
Рекламщик
#маркетинг #реклама #маркетолог #бизнес #брендинг #дизайн #рекламщик
Как потерять 50 млн $ на дизайне🍊
Tropicana — известный бренд, который продает фруктовые соки по всему миру.
Первый вариант упаковки на фото знаком вам, иллюстрация свежего сока прямо из апельсина. Но компании захотелось движения в минимализм, осовременить упаковку.
9 января 2009 года Tropicana выпустила новую упаковку Tropicana Pure Premium — самого продаваемого продукта в Северной Америке. Доход от его продаж составлял более 700 млн $ в год. Через несколько дней потребители начали критиковать обновлённый дизайн, главным образом в социальных сетях. Через два месяца продажи упали на 20%. Это впечатляющее падение продаж принесло компании Tropicana убытки в размере 30 млн $
Тем временем конкуренты воспользовались «кризисом Tropicana» и увеличили уровень продаж за счёт снижения её доли на рынке фруктовых соков
23 февраля 2009 года Tropicana объявила о возвращении к первоначальному дизайну упаковки. Уже через несколько месяцев старая упаковка навсегда вернулась на полки супермаркетов.
А почему продажи упали так резко?
Обращаясь к книге «Взлом маркетинга», где раскрывается влияние нейромаркетинга на людей, было выявлено: при сканировании товарной полки беглым взглядом, вы воспринимаете товар будто в блюре (фото два). А теперь взгляните на вторую фотографию: при нанесении размытия это считывается как две разные упаковки двух разных компаний.
Добившись постоянства среди покупателей, Tropicana решили сменить все настолько кардинально, что товар просто перестали узнавать при беглом взгляде на полку.
Удивительно, но никто не вычитывает названия так досконально, когда выбор настолько обширен. Вы ищите знакомое, на чем и провалился бренд.
Изменения в дизайне популярных продуктов советуют рассматривать под блюром, чтобы избежать подобной ошибки и не потерять узнаваемость.
Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot
Рекламщик
#маркетинг #реклама #маркетолог #бизнес #брендинг #дизайн #рекламщик
BY Рекламщик | Мария Романенко
Share with your friend now:
tgoop.com/reklam_shik/132