История одной упаковки: нутовые чипсы
Нутовые чипсы (или нутсы) — перекус, подходящий для здорового питания, но по старой упаковке это не считывалось. Она мало чем отличалась внешне от пачки обычных картофельных чипсов. Нам было важно исправить это и подсветить характерные уникальные свойства продукта.
При разработке редизайна мы перераспределили все товары собственной торговой марки на категории — и каждой из них присвоили архетип. Нутсы попали в категорию «здоровье» вместе с безглютеновыми крупами и злаковыми батончиками. Архетип — «Мудрец». Основа дизайна — белый фон, зелёная типографика и изображения продуктов или, как в данном случае, вкусовых добавок.
На лицевой стороне старой упаковки были расположены иконки — «100% натурально» и «без глютена». В ходе исследований мы поняли, что информация про глютен в таком виде не считывается, но она важна при принятии решения о покупке. Так что мы заменили инфографику на текст и поместили его прямо в центр макета.
А вот пометку о натуральности мы решили убрать, так как в ней не было практической пользы для потребителя. Это чисто маркетинговый элемент — и прекрасный пример того, от чего мы стараемся избавляться в своей коммуникации.
Другие истории о редизайне собственной товарной марки Самоката: о макаронах.
Подробнее об архетипах в редизайне: сыр-«мудрец» и «невинная» зефирка.
#дизайн_физобъектов
#СТМ
Нутовые чипсы (или нутсы) — перекус, подходящий для здорового питания, но по старой упаковке это не считывалось. Она мало чем отличалась внешне от пачки обычных картофельных чипсов. Нам было важно исправить это и подсветить характерные уникальные свойства продукта.
При разработке редизайна мы перераспределили все товары собственной торговой марки на категории — и каждой из них присвоили архетип. Нутсы попали в категорию «здоровье» вместе с безглютеновыми крупами и злаковыми батончиками. Архетип — «Мудрец». Основа дизайна — белый фон, зелёная типографика и изображения продуктов или, как в данном случае, вкусовых добавок.
На лицевой стороне старой упаковки были расположены иконки — «100% натурально» и «без глютена». В ходе исследований мы поняли, что информация про глютен в таком виде не считывается, но она важна при принятии решения о покупке. Так что мы заменили инфографику на текст и поместили его прямо в центр макета.
А вот пометку о натуральности мы решили убрать, так как в ней не было практической пользы для потребителя. Это чисто маркетинговый элемент — и прекрасный пример того, от чего мы стараемся избавляться в своей коммуникации.
Другие истории о редизайне собственной товарной марки Самоката: о макаронах.
Подробнее об архетипах в редизайне: сыр-«мудрец» и «невинная» зефирка.
#дизайн_физобъектов
#СТМ
tgoop.com/rereredesign/56
Create:
Last Update:
Last Update:
История одной упаковки: нутовые чипсы
Нутовые чипсы (или нутсы) — перекус, подходящий для здорового питания, но по старой упаковке это не считывалось. Она мало чем отличалась внешне от пачки обычных картофельных чипсов. Нам было важно исправить это и подсветить характерные уникальные свойства продукта.
При разработке редизайна мы перераспределили все товары собственной торговой марки на категории — и каждой из них присвоили архетип. Нутсы попали в категорию «здоровье» вместе с безглютеновыми крупами и злаковыми батончиками. Архетип — «Мудрец». Основа дизайна — белый фон, зелёная типографика и изображения продуктов или, как в данном случае, вкусовых добавок.
На лицевой стороне старой упаковки были расположены иконки — «100% натурально» и «без глютена». В ходе исследований мы поняли, что информация про глютен в таком виде не считывается, но она важна при принятии решения о покупке. Так что мы заменили инфографику на текст и поместили его прямо в центр макета.
А вот пометку о натуральности мы решили убрать, так как в ней не было практической пользы для потребителя. Это чисто маркетинговый элемент — и прекрасный пример того, от чего мы стараемся избавляться в своей коммуникации.
Другие истории о редизайне собственной товарной марки Самоката: о макаронах.
Подробнее об архетипах в редизайне: сыр-«мудрец» и «невинная» зефирка.
#дизайн_физобъектов
#СТМ
Нутовые чипсы (или нутсы) — перекус, подходящий для здорового питания, но по старой упаковке это не считывалось. Она мало чем отличалась внешне от пачки обычных картофельных чипсов. Нам было важно исправить это и подсветить характерные уникальные свойства продукта.
При разработке редизайна мы перераспределили все товары собственной торговой марки на категории — и каждой из них присвоили архетип. Нутсы попали в категорию «здоровье» вместе с безглютеновыми крупами и злаковыми батончиками. Архетип — «Мудрец». Основа дизайна — белый фон, зелёная типографика и изображения продуктов или, как в данном случае, вкусовых добавок.
На лицевой стороне старой упаковки были расположены иконки — «100% натурально» и «без глютена». В ходе исследований мы поняли, что информация про глютен в таком виде не считывается, но она важна при принятии решения о покупке. Так что мы заменили инфографику на текст и поместили его прямо в центр макета.
А вот пометку о натуральности мы решили убрать, так как в ней не было практической пользы для потребителя. Это чисто маркетинговый элемент — и прекрасный пример того, от чего мы стараемся избавляться в своей коммуникации.
Другие истории о редизайне собственной товарной марки Самоката: о макаронах.
Подробнее об архетипах в редизайне: сыр-«мудрец» и «невинная» зефирка.
#дизайн_физобъектов
#СТМ
BY re:re:re:design
Share with your friend now:
tgoop.com/rereredesign/56